| |
|
| |
| 品牌竞争时代 基金公司着力打造核心竞争力 |
在股市行情几轮牛熊变化之后，国内基金业洗牌的进程更为激烈，不同基金公司管理的基金份额和基金资产净值规模分化的趋势不断拉大。不同基金公司之间的差距也越来越大，这种差距不仅仅体现在资产管理规模上，更体现在品牌的影响力上。基金公司的品牌，既有知名度、美誉度，加上随之而来的基民对公司实力的信任，其直接效益就体现在了基民的认购数量上。
业内人士认为，在经过了疯狂的“圈钱运动”之后，基金业已经迫切需要向“精耕细作”转变，各基金公司需要“苦练内功”，锻造过硬的品牌实力才能在日益激烈的竞争中胜出。在当前渠道拥挤不堪的情况之下，综合实力强的品牌公司明显得到渠道和投资者的青睐，在激烈的同业竞争中闯出了一片“新天地”。
根据国外同业经验和的市场形势，基金业“同涨同跌”的时代基本已经过去，基金公司和基金产品的业绩分化日益明显。俞妙根由此认为，基金将迎来品牌竞争时代，而明星基金经理无疑将给公司品牌“锦上添花”。但俞妙根强调，基金公司更应该注重的还是优秀团队的建设，不刻意追求“明星效应”。
基金业的竞争日趋激烈，基金公司之间竞争的主战场已悄然移向品牌建设和客户服务，各大基金公司可谓是铆着劲暗战。 |
|
|
|
| |
|
| |
| 基金品牌竞争时代 曝光度榜单成了考核指标
|
随着基金新募集规模差距不断加大，基金业进入品牌竞争时代已成普遍共识，品牌建设将成为基金公司们当前以至将来的重要战略；基金公司通过媒介打造自身品牌也逐渐被业内人士以及公众所关注与重视。全景网首创的《基金公司曝光度观察月度报告》系列反映着全行业基金公司品牌建设真实情况，尤其是十大基金网媒资深编辑合作评分并共创报告之后，初步构建了基金公司品牌建设的考核评估体系，据业界反馈，该报告的榜单业已成为当前国内多数基金公司媒体关系经理的业绩考核指标。
因此，尽管基金业"靠天吃饭"的规律未变，尽管目前基金销售仍然由银行渠道主导，但也不能忽视媒介在其中扮演的角色。基金公司通过各类渠道，曝光各类正面或中性的新闻资讯，可以提高自身的知名度、美誉度及关注度等，也即是提升自身的品牌价值，品牌影响力在新基金销售或老基金持续营销之时显得尤为重要，将直接促进基金公司管理资产规模的扩张。这或许也是摆脱或者说减弱银行渠道完全依赖性的有效举措之一。
无论"正面"或者"中性"，对基金公司的品牌建设都有正向的支持作用，每一篇报道都可以为基金公司的知名度提升添砖加瓦；而负面报道或批评，虽然也能提升"知名度"，但将降低基金公司的美誉度，如果说正面曝光具有"加分"功能，负面曝光则是"减分"，每一则负面报道或多或少地削弱投资者心中的美好形象，以信任关系生存发展的基金公司利益将直接或间接受损。 |
|
|
