全景网8月28日讯 随着基金新募集规模差距不断加大，基金业进入品牌竞争时代已成普遍共识，品牌建设将成为基金公司们当前以至将来的重要战略；基金公司通过媒介打造自身品牌也逐渐被业内人士以及公众所关注与重视。全景网首创的《基金公司曝光度观察月度报告》系列反映着全行业基金公司品牌建设真实情况，尤其是十大基金网媒资深编辑合作评分并共创报告之后，初步构建了基金公司品牌建设的考核评估体系，据业界反馈，该报告的榜单业已成为当前国内多数基金公司媒体关系经理的业绩考核指标。
报告编者认为，媒体曝光度在品牌建设中发挥着积极作用，而基金公司品牌的知名度、美誉度及关注度等因素，影响着投资者的追捧程度。一个不知名的或信誉较差的基金公司，旗下产品获得投资者的青睐程度将大打折扣。当前新基金获批发行让人目不暇接，同类品种，同样时期，不同品牌公司会有不同的募集结果，这应该是品牌在其中的作用。
有业内人士也明确指出，基金公司的品牌，既有知名度、美誉度，加上随之而来的基民对公司实力的信任，其直接效益就体现在了基民的认购数量上。在一段快速扩张期后，越来越多的基金公司开始意识到品牌建设的重要作用。这种建设不仅仅出现在渠道竞争中，也同样展现在公司投研团队建设、公司文化体系以及公司形象的塑造上。有实力的基金公司，正在巨额投入下，逐渐塑造出自己鲜明的品牌个性。
因此，尽管基金业"靠天吃饭"的规律未变，尽管目前基金销售仍然由银行渠道主导，但也不能忽视媒介在其中扮演的角色。基金公司通过各类渠道，曝光各类正面或中性的新闻资讯，可以提高自身的知名度、美誉度及关注度等，也即是提升自身的品牌价值，品牌影响力在新基金销售或老基金持续营销之时显得尤为重要，将直接促进基金公司管理资产规模的扩张。这或许也是摆脱或者说减弱银行渠道完全依赖性的有效举措之一。
无论"正面"或者"中性"，对基金公司的品牌建设都有正向的支持作用，每一篇报道都可以为基金公司的知名度提升添砖加瓦；而负面报道或批评，虽然也能提升"知名度"，但将降低基金公司的美誉度，如果说正面曝光具有"加分"功能，负面曝光则是"减分"，每一则负面报道或多或少地削弱投资者心中的美好形象，以信任关系生存发展的基金公司利益将直接或间接受损。
"凡宣传皆好事"的营销理念，在基金公司媒介传播上同样不是真理。报告结论一直强调：基金公司"曝光度"的高低并非做好基金业绩的前提条件；相反，只要把基金的业绩做好了，自然受广大投资者以及众多媒体的追捧。推出这一份基于网络搜索的基金媒体传播现象分析系列专题报告让普通公众有更多的知情权，或许也敦促基金公司更重视媒介服务。期望各大基金公司做好投资理财主业之外，更好地利用包括网络在内的广大财经媒体做好信息披露及投资者关系管理工作。
报告编者认为，对于由此构建的基金公司的品牌评估结果，对于普通投资者也有积极意义，一方面可以对基金公司及行业有更多的了解与认知，同时也将是买卖基金选择管理人的一项有价值的参考。"群众的眼睛是雪亮的"，"老百姓心中自有一杆秤"，"不怕不识货，就怕货比货"，编者承诺这项独特角度的专业性的评估工作将会继续努力为公众做好"比货"的基础性工作；秉持独立、诚信、勤勉、尽责的原则，为基金持有人提供客观中立的见解，为基金行业的健康规范发展，尽微薄之力。
参与这项专业性评估报告的十位评分者多为资深基金编辑，从业年限不亚于国内基金经理平均在岗年限，所服务的媒体也是目前市场公认的主流基金网媒，也是市场上对基金新闻曝光度评价的最有发言权的群体之一。分别是：全景基金频道黄昉、搜狐基金频道姜隆、腾讯基金频道孙泽宇、中国基金网王飞、金融界基金频道王浣妤、MSN理财基金频道刘娟、和讯基金频道孙鹤、凤凰财经基金频道辛淼、中金在线基金频道柳亮、百度和讯基金频道孙萱，排名不分先后，评分权限一致。
最新一期的详细内容推荐阅读如下媒体专题或报道:
全景基金频道:http://www.p5w.net/fund/zt/2009/08/jjss0907/index.htm;
搜狐基金频道:******;
腾讯基金频道:http://finance.qq.com/zt/2009/7ybgdsjjjgs/index.htm;
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和讯基金频道:******;
中金在线基金网:******;
百度和讯基金频道:http://fund.baidu.com/2009-08-20/120678227.html;
凤凰财经基金频:http://finance.ifeng.com/fund/jjdt/20090824/1133552.shtml;
MSN理财基金频道:http://money.msn.com.cn/zhuanti/baoguangshijia/index.html;
《财富天下》&《交易日》电视媒体报道视频(一):http://www.p5w.net/tradingday/zbxc/zdbb/200908/t20090827_51813.html;
《财富天下》&《交易日》电视媒体报道视频(二):http://www.p5w.net/tradingday/zbxc/zdbb/200908/t20090827_51812.html;
《股市动态分析》杂志报道：http://funds.hexun.com/2009-08-22/120719280.html.
（编者注：摘录或评论不排除个人偏向，与作者所在的单位无关。并非投资建议，仅供交流参考，阅者受其影响所作的任何投资决策，风险自负！全景网基金频道编辑 黄昉 包莹 整理 2009年8月28日）
