| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2009年08月28日 16:36 |
作者： |
黄昉;包莹 |
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全景网8月28日讯 近期A股经历大幅震荡，基金新品获批发行仍然热火朝天，尽管发新品对于基金公司来说，一致的目标都是为“圈钱”，但结果却各不相同，首发募集的规模差距越来越大，评论人士指出，这背后的重要原因在于基金公司品牌的差异，基金业已经进入了品牌竞争时代。不少基金业内人士均认同，国内基金业竞争在经历了产品竞争、渠道竞争及投资业绩比拼三个阶段以后，现在公司品牌形象正在成为基金公司核心竞争力的关键。
在股市行情几轮牛熊变化之后，国内基金业洗牌的进程更为激烈，不同基金公司管理的基金份额和基金资产净值规模分化的趋势不断拉大。不同基金公司之间的差距也越来越大，这种差距不仅仅体现在资产管理规模上，更体现在品牌的影响力上。基金公司的品牌，既有知名度、美誉度，加上随之而来的基民对公司实力的信任，其直接效益就体现在了基民的认购数量上。
锻造过硬的品牌实力才能在日益激烈的竞争中胜出
业内人士认为，在经过了疯狂的“圈钱运动”之后，基金业已经迫切需要向“精耕细作”转变，各基金公司需要“苦练内功”，锻造过硬的品牌实力才能在日益激烈的竞争中胜出。在当前渠道拥挤不堪的情况之下，综合实力强的品牌公司明显得到渠道和投资者的青睐，在激烈的同业竞争中闯出了一片“新天地”。
面对愈发激烈的竞争环境，越来越多的基金公司不得不承认，在业绩经得起考验的同时，只有在品牌上加强相应举措，品牌和业绩紧密“配合”，才能打造核心竞争力。“真是酒香也怕巷子深啊，我们公司之前一直行事低调，在销售人员中知名度并不高，做得业绩再好，在销售中也会有难度。”一合资基金市场部门销售人员表示。
同样是新基金，同样是在股市振荡、基金净值表现相对疲软的环境下，缘何发行的“热度”出现巨大迥异？一银行工作人员表示，基金公司品牌的知名度应该是新基金发行出现大反差的原因之一。一基金公司市场经理进一步分析道，以前基金不好卖的时代，要依靠渠道派任务来销售基金；如今，渠道仍然重要，可随着卖基金不再靠派任务了，一些投资者熟悉的、品牌形象好的基金公司优势就变得比较明显。
随着基金业总规模的不断膨胀，基金数量的不断增加，国内基金业正呈现“马太效应”，即显现出强者恒强、优胜劣汰的发展格局。在国外成熟市场上，基金行业也存在着这种效应，英国基金管理行业每年新增的资金大多流向行业龙头。
基金研究人士也认为，基金业那种“粗放式经营”的时代必须结束，业内迫切需要在投资者利益保护、投研团队建设、投资业绩提升和社会责任投资等方面做更多的工作，那些业绩长期落后，不注重客户服务的公司迟早会遭到市场淘汰。
品牌建设将成为基金公司们未来着力打造的重要战略
基金业已经进入了品牌竞争时代，品牌建设将成为基金公司们未来着力打造的重要战略。事实上，在基金公司最重要的营销渠道上，目前正呈现“品牌为王”的特征。除了那些银行系基金的天然优势外，其他基金公司在渠道中的竞争往往是品牌影响力的竞争，尤其在大型基金公司和中小基金公司碰撞时体现得尤为明显。
在一段快速扩张期后，越来越多的基金公司开始意识到品牌建设的重要作用。这种建设不仅仅出现在渠道竞争中，也同样展现在公司投研团队建设、公司文化体系以及公司形象的塑造上。有实力的基金公司，正在巨额投入下，逐渐塑造出自己鲜明的品牌个性。
华安基金公司总裁俞妙根明确指出，市场高速扩张后，开始逐步走向常态发展，基金业的竞争更趋激烈，品牌竞争将逐步成为下一阶段竞争的核心。俞妙根分析说，国内基金业的品牌竞争目前还处于单一的产品战略阶段，或者说是渠道战略阶段，以后必将朝着差异化战略方向发展。
根据国外同业经验和的市场形势，基金业“同涨同跌”的时代基本已经过去，基金公司和基金产品的业绩分化日益明显。俞妙根由此认为，基金将迎来品牌竞争时代，而明星基金经理无疑将给公司品牌“锦上添花”。但俞妙根强调，基金公司更应该注重的还是优秀团队的建设，不刻意追求“明星效应”。
基金业的竞争日趋激烈，基金公司之间竞争的主战场已悄然移向品牌建设和客户服务，各大基金公司可谓是铆着劲暗战。
精彩内容推荐阅读全景网携手大型财经电视节目《交易日》联合推出的基金周刊专题系列第84期：《基金公司将进入品牌竞争时代》。
（编者注：摘录或评论不排除个人偏向，与作者所在的单位无关。并非投资建议，仅供交流参考，阅者受其影响所作的任何投资决策，风险自负！全景网基金频道编辑 黄昉 包莹 整理 2009年8月28日）
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