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   上一期由全景首创的《基金财经媒体曝光度观察报告》中,国内十大主流基金网媒资深编辑连袂合作,制定出客观系统的评估体系,共同评选出2009年上半年新闻曝光度十佳基金公司,众多业内人士反映良好,给予充分的肯定与鼓励。为继续完善这一项针对对基金公司品牌建设的评估体系,本期十位编辑再次联手,在客观搜索数据的基础上,提名选出月度曝光度十佳基金公司。获得7月份曝光度十佳基金公司提名综合排名依次是华夏基金、上投摩根、工银瑞信、国投瑞银、博时基金、易方达基金、交银施罗德、大成基金、南方基金和华安基金。
  7月份媒体上有关基金的新闻资讯再度大增,创下今年以来记录新高,相关公告也大幅增长;基金总曝光度在两者的拉动下继续反弹走高,也创下今年以来的月度最高记录。按区分各家基金公司简称关键词搜索结果统计,7月份国内60家基金公司总共录得的新闻曝光数据创下本项统计开始以来最高记录。主要在于三大方面热点事项推动,基金公司在财经媒体舆论导向发挥了更大的作用。
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十佳提名

  华夏基金及上投摩根获得所有评选者共10票次的提名,按各自月度曝光度原始数据高低,分列综合排名冠亚军,工银瑞信曝光度原始数据排名第一,获得8位编辑提名,也入选综合排名前三甲;国投瑞银、博时基金、易方达基金皆获得7票提名,以曝光度原始数据前后,综合排名依次是第四、第五、第六;交银施罗德、大成基金同获6票推荐,列第七、第八位;南方基金和华安基金各得5票提名,位列十佳后两位。

  嘉实基金、广发基金、泰达荷银、富国基金、鹏华基金、银华基金、兴业全球、中银基金、华宝兴业、友邦华泰、汇丰晋信、国海富兰克林、国泰基金、信诚基金、融通基金等15家公司获得1至4次不等的提名,名落十佳之外;景顺长城、申万巴黎、信达澳银、益民基金、金元比联等5家公司无人推荐,也是有缘候选,无缘上榜。

十大合作媒体:
数据资讯支持:
推广支持媒体:

月度概述

  据全景财经搜索统计,2009年7月份,国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”54155篇,相关“公告”2311篇,分别较前一个月增长25.34%及73.68%,“研究报告”2773篇,与前一个月持平;三项合计59239篇,较6月份上升了25.20%。媒体上有关基金的新闻资讯再度大增,创下今年以来记录新高,相关公告也大幅增长;基金总曝光度在两者的拉动下继续反弹走高,也创下今年以来的月度最高记录。

主动曝光新闻资讯集中在三个方面

  7月份,纵观整个行业,基金主动曝光新闻资讯主要集中最三个方面,新基金发行、基金分红以及发布中期或三季度投资策略报告。这三项事情集中爆发应该是基金公司新闻曝光度创新高的最关键因素。
  今年以来,A股市场一路走牛,“赚钱效用”推动场外基金热度不断攀升,也推动基金公司扩张圈钱的欲望,基金公司有更多需要广而告之的事情,投资者有更多渴望了解的需要,作为中介角色的广大媒体,当然乐于加大供应满足市场各方需求,基金曝光度自然不断推高。

媒体曝光度有利于基金公司品牌建设

  我们认为媒体曝光度在品牌建设中发挥着积极作用,而基金公司品牌的知名度、美誉度及关注度等因素,影响着投资者的追捧程度。一个不知名的或信誉较差的基金公司,旗下产品获得投资者的青睐程度将大打折扣。当前新基金获批发行让人目不暇接,同类品种,同样时期,不同品牌公司会有不同的募集结果,这应该是品牌在其中的作用。
基金公司主动曝光:
  从基金新闻曝光度月度比较图来看,曝光度数据越高,指向性指标越低,也就是说,基金新闻越多,针对于具体基金公司的报道所占的比例越少。而基金曝光集中化程度趋降表明,越来越多基金公司重视这方面事情,已经不再是少数大公司的专营业务,更多公司为加强自身信息披露及投资者关系管理工作,逐渐重视媒介的作用。
  考察以来,多数月度指向性指标在50%至80%之间,这表明主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司,基金公司才是影响媒体曝光度“行情”的决定性力量。7月份基金新闻曝光度与指向性指标反比例关系有所改变,基金公司新闻曝光度创出历史新高,表明了基金公司在财经媒体舆论导向发挥了更大的作用。

7月基金公司财经媒体曝光度数据表

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全景专题组制作:黄昉 包莹 发布时间:8月19日 全景网版权所有