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　　全景基金品牌研究中心发布了《2009中国基金行业品牌评级报告》，这是国内首份关于基金公司品牌的评级报告，有别于市场上众多关于业绩及投研能力方面的基金评价产品。该报告为广大“基民”提供一份独立、客观、全面的基金品牌标准化数据资讯，将提升公众对基金公司品牌价值的认识。华夏、易方达、博时等12家基金公司获得了“2009年基金品牌五星级”的认定。
    为了不再任由某些基金管理人随意标榜“品牌基金公司”忽悠普通投资者，在积累了近三年对基金品牌传播研究成果的基础上，全景遵守相关法律法规，以品牌学理论为指导，以国内外基金评价方法为参考，独立创建了关于基金品牌的年度综合性评价体系。可以说，该项评价产品顺应了市场需求，也填补了基金市场研究领域的一项空白。全景从“为广大基金投资者服务”的宗旨出发，在评价体系建立、评价指标设置、评价过程公开化等方面均体现了这一根本原则。
[报告全文][报告简介]

2009年基金品牌综合评价评级结果汇总报表
协办支持基金网络媒体：
报告指导及数据资讯支持单位：
深圳证券信息公司（全景网）数据中心
协办支持杂志及电视媒体：
报告回顾：
本期报告：2009年中国基金行业品牌评级报告
2009年12月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
22009年11月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
22009年10月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
2009年9月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
2009年8月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
2009年7月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
2009年6月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
2009年5月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
2009年4月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
2009年3月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
2009年2月基金品牌曝光度榜单暨观察报告
2009年1月基金品牌曝光度榜单暨观察报告

评价方法简介
全景基金品牌评分体系简介及图示：
　　全景采用的评价理论来源于品牌学关于"品牌优劣势评价方法"，主要有品牌知名度、品牌美誉度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌畅销度五大考核指标，结合基金市场实际情况，对应上述五大考核指标，每个考核指标各设置2个独立评分指标，共有10大评分指标，分别是基金公司品牌曝光度占有率、资产规模占有率、网编评价得分、利润分配比率、新基金认购户数占有率、老基金持有人户数占有率、老基金期末规模占有率、老基金净赎回率反向考评、新基金募集规模占有率、新基金缩水程度反向考评等，每个评分指标最高分值皆为10分，理论上，本品牌评分体系最高分为100分。除美誉度之一的网编评价是定量基础上的定性评分指标外，其他皆为定量评分指标。（见左图）
全景基金品牌星级评定简介及图示：

全景基金品牌年度评价体系星级划分

排名顺序

星级

i≤20%

★★★★★

20%<i≤40%

★★★★

40%<i≤60%

★★★

60%<i≤80%

★★

80%<i

★

星级评定附加条件:

  • 考核评价期间基金公司及其雇员因违规违纪被管理层公开处罚的，取消其品牌星级评定。
  • 截至考核评价期末，基金公司成立时间不满3周年的，不予星级评定。
    		•
    全景基金品牌各项评分指标说明：
    　 1、 基金品牌知名度考核指标。
    　　1） 基金品牌曝光度占有率评分指标。以基金公司品牌简称新闻曝光度年度累计数据为考核，该数据基于全景财经搜索监测结果，反映的是基金品牌在财经媒体上被曝光的客观真实情况。品牌学有关析义认为，品牌的知名度是指消费者知晓品牌程度。对于基金品牌而言，公众媒体上被曝光越多，公众对于品牌的"知晓"程度越大，因而基金品牌曝光度是评价品牌知名度的最贴切选择之一。
    　　2） 资产规模占有率评分指标。参考国内外众多品牌评价，"市场占有率"一直是必须考虑的重要指标。对于基金行业而言，基金公司管理下的公募基金产品资产净值累计规模，是"市场占有率"最常用的参考指标，也是最受关注的基金公司排名指标之一，更是品牌市场地位的最有说服力的衡量标准。因此，本项评价把它作为知名度考核的两大评分指标之一。
    　　
    　　2、 基金品牌美誉度考核指标。
    　　1） 基金网编评价评分指标。以知名度来评价品牌价值远远不足，并且曝光度数据也存在局限性，因而，全景采用专业基金网媒编辑评分方式来给予基金品牌美誉度评分。本次评价――2009年度基金品牌网编评分共5大类（影响力、美化度、信任度、关注度、行业贡献）10小项指标（新闻曝光质量、基金人物影响力、正面传播力度、负面影响程度、信披合规性、管理人守法程度、网编推荐力度、网民关注程度、投资者教育、慈善参与度），这是对基金品牌美誉度比较全面具体的评价。参与本项评价的群体是当前对基金品牌新闻曝光度评价最具发言权的群体之一，也是主导基金专业网络媒体舆论的意见领袖，所服务的媒体是国内市场所公认的主流基金网媒，工作的职责使其对基金新闻的了解更为全面、系统、持续。这是本项评价的惟一定性评分指标，占10％权重。
    　　2） 利润分配比率评分指标。本评价体系中的利润分配比率是指品牌所属公募基金品种（货币基金除外）期间利润分配总额与评价期间实现利润总额之比。按既往历史表现，基金在盈利之后进行"现金分红"形式的利润分配，经常起到为持有人"落袋为安"、"高位减仓"的作用，所以有识之士把之当成基金公司履行"社会责任"的重要表现，应予以鼓励；另外，重视"分红"的基金公司也给公众留下美好形象，为品牌美誉度增彩添色。而且，期间"高分红"的基金公司，期末的资产管理规模将受影响而减少，降低了本项评价之中的相关评分指标得分，所以，把利润分配比率作为基金品牌美誉度评价的另一重要指标，也弥补了相关考核指标的不公平之处。

    　　3、 基金品牌认知度考核指标。
    　　1） 新基金认购户数占有率评分指标。品牌学理论认为，品牌的知名度是从消费者知晓品牌的广度方面而言的，而品牌认知度则是从消费者知晓品牌的深度方面而言。就基金品牌认知度而言，基金投资者认知程度最深的是直接认购了基金，越多基金投资者自发认购某品牌旗下基金，该品牌的认知程度必然越高。新基金（考核评价期间成立的公募基金品种，下同）认购户数是每一只基金成立时候必须披露的数据，统计考核期间品牌旗下所有新基金认购户数并进行标准化评分，这是本项评价基金品牌认知度的重要指标。
    　　2） 老基金持有人户数占有率评分指标。老基金（考核评价期初之前成立的公募基金品种，下同）期末持有人户数也直接反映了对基金公司品牌"认知"以至于"认同"的人群的多寡，越多人持有基金品牌旗下相关产品，说明了该品牌的"认知度"越高。因此，与新基金认购户数一样，老基金持有人户数也成为本项评价重要评分指标之一。公众认可的品牌才是真正的好品牌，本项评价的两项"认知度"评分指标实际上也是基于"公众"的客观量化考核。

    　　4、 基金品牌忠诚度考核指标。
    　　1） 老基金期末规模占有率评分指标。投资者能够持续拥有某一品牌的基金品种，代表其对品牌的忠诚。全景以基金品牌旗下公募产品规模（剔除期间新募基金规模）期末数据来评价，考评的是品牌旗下老基金保有量状况，这是最能够反映基金品牌忠诚度客观量化的指标，此类评分考核数据以基金公司公开披露的期末规模客观数据为准。
    　　2） 老基金净赎回率反向考评指标。期末老基金保有量是静态的考核，有一定的局限性，没考虑期间申购赎回变动情况，全景认为，基金品牌旗下产品期间净赎回越多，表明品牌的忠诚度越低。因此，选择老基金净赎回率反向考评为本项评价忠诚度的另一重要评分指标。

    　　5、 基金品牌畅销度考核指标。
    　　1） 新基金募集规模占有率评分指标。考核期间基金品牌旗下新基金募集规模，这是基金公司法定披露的重要数据，也是基金品牌畅销度考核最有说服力的量化指标。
    　　2） 新基金缩水程度反向考评指标。期间成立的新基金到了期末出现缩水，是被认购者赎回所致，可能反映了持有人对该品牌的不信任而"用脚投票"，也可能是管理人通过"帮忙资金"注水，在完成任务之后撤回。仅新基金募集规模反映品牌好坏并非完全合适，加入新基金缩水程度反向考评，也修正了"新基金募集规模占有率评分指标"的局限。
    　　

    版权及免责声明
    1. 全景基金品牌研究中心采用的基金品牌评价体系在国内尚属首创，基金基础数据来源独家数据库系统，基金品牌财经媒体曝光度数据来源于独家网络搜索工具，所公开采集及组织网编评分数据，全景基金品牌研究中心都拥有无可争议的知识产权。
    2. 本报告中基金基础数据来源于深圳证券信息公司（全景网）数据中心，报告编者力求报告内容特别是数据统计的客观公正性，但不对所引用数据本身的准确性和完整性作出保证。
    3. 本系列报告评分部分数据（网编评价评分），由10多位网编评分汇总统计得出，评分结果代表参与评选群体共同意见，但不代表评分者所在单位意见，与其所在的单位无关。
    4. 本系列报告中基金新闻曝光度数据来源于全景财经搜索监测结果。编者力求客观公正使用网络搜索工具，但对这些资讯的准确性和完整性不作任何保证。
    5. 本系列报告中的评价结果及任何观点评论不排除存在局限性，不构成公众对所述基金品牌旗下品种买卖的推荐，也不构成任何商业决策依据。所有参与评分者及创作者对阅者使用本报告内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。
    6. 本系列报告的数据、文字、图表等相关内容，在深圳市全景网络公司相关媒体《全景网》、《交易日》、《财富天下》、《新财富》以及合作评分者所在媒体发布，包括报告全文、制作专题、录制视频、新闻稿件等形式，不涉及任何费用问题。
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    　　　全景基金品牌研究中心隶属于深圳市全景网络有限公司，9名成员通过中国证券业协会基金从业资格考试。2008年9月以来，由研究中心成员首创的《基金品牌曝光度观察（月度）报告》系列广受基金业界重视，其中的"基金公司品牌曝光度榜单"已经成为国内多数基金公司考核自身品牌建设的权威标准之一。研究中心秉持独立、客观、公正的原则，开展基金品牌相关的评价业务。
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