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3月份曝光度数据大幅反弹 基金公司又重新张扬

  据全景财经搜索统计,2009年3月份,来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”27113篇,相关“公告”3442篇,“研究报告”2862篇;分别较前一个月增长19.30%、31.47%、3.55%。三项合计33417篇,月增幅为18.89%。媒体上有关基金的资讯发布量回升明显,基金媒体曝光度数据大幅反弹。
  各家基金公司曝光度出现了大幅增长,所占基金曝光度数据的比例也趋于上升。经历了前两个月相对低潮之后,基金公司财经公关主动性明显加强,大多数基金公司媒体公关宣传方面高调反弹。总体上,基金公司又公开重新张扬,媒体及研究机构对基金关注热情也继续高涨。
  3月份曝光度排名前十位依次为:工银瑞信、交银施罗德、上投摩根、南方基金、泰达荷银、华宝兴业 国投瑞银、华夏基金、嘉实基金、华安基金。工银瑞信以997篇记录再次荣登榜首,次席的交银施罗德 记录为862篇,两者皆有新基金成立或正在发行而加大宣传攻势。排名垫底的是诺安基金,记录仅为40篇。一季度曝光度排名前十位的分别是:工银瑞信、上投摩根、交银施罗德、华夏基金、华宝兴业、泰达荷银、国投瑞银、南方基金、嘉实基金及华安基金。 [报告下载]

媒体对基金公司“关照”“贫富不均”现象继续演绎

 

  据全景财经搜索统计,2009年3月份,来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”27113篇,相关“公告”3442篇,“研究报告”2862篇;分别较前一个月增长19.30%、31.47%、3.55%。三项合计33417篇,月增幅为18.89%。媒体上有关基金的资讯发布量回升明显,基金媒体曝光度数据大幅反弹。
  按区分各家基金公司搜索结果统计,3月份国内61家基金公司共在网络上出现16730篇新闻资讯,约占所有以“基金”搜索得到的新闻总篇数的61.70%;所占比例较前一个月搜索结果上升了3个百分点。平均每一家基金公司搜索到相关“新闻”274篇,较2月份多了56篇,增幅为26%。
  同样按区分各家基金公司搜索结果统计,搜索到相关“公告”4268篇,平均每一家约有70篇公告披露在媒体上,较前一个月增幅为37.25%。同样统计方法表明,共搜得相关“研究报告”1557篇记录,约占所有以“基金”搜到总数的54.40%,平均每一家基金公司被分析师公开曝光的记录约26篇,也出现了增多迹象。
  数据表明,2009年3月份媒体上有关基金新闻资讯上升明显,公众媒体加大了基金方面的报道及曝光;基金公告同样出现增加迹象,表明了3月份基金公司需要公诸于众的事情增多;相关基金研究报告数量上升,亦表明研究机构对当前基金或股市的关注热情提升,对个别基金的研究或者在上市公司报告中提及相关持仓基金案例明显增加。



 

  各家基金公司曝光度出现了大幅增长,所占基金曝光度数据的比例也趋于上升。经历了前两个月相对低潮之后,基金公司财经公关主动性明显加强,大多数基金公司媒体公关宣传方面高调反弹。总体上,基金公司又公开重新张扬,媒体及研究机构对基金关注热情也继续高涨。
  这似乎跟A股市场走势亦步亦趋,告别了2008年的寒冬,大盘迎来初步回暖的春天。基金公司积极申请并发行新产品,相关数据显示,今年一季度共有近30只基金宣告成立;其中3月份有新基金发行或宣告成立的共涉及20多家基金公司,为卖新产品,基金公司必然对公众广而告知,导致了曝光度记录大幅飙升。
  基金公司媒体曝光度“强者恒强”的总态势3月份继续显现。媒体对基金公司“关照”“贫富不均”的规律性现象也继续演绎。以搜到新闻资讯排名前十家基金公司共有6733篇,占总体四成以上,较前一个月所占比例有所上升,超越平均数的仅有23家。
  3月份曝光度排名前十位依次为工银瑞信、交银施罗德、上投摩根、南方基金、泰达荷银、华宝兴业 国投瑞银、华夏基金、嘉实基金、华安基金。工银瑞信以997篇记录再次荣登榜首,次席的交银施罗德 记录为862篇,两者皆有新基金成立或正在发行而加大宣传攻势。排名垫底的是诺安基金,记录仅为40篇。



南方都市报

季度座次大同小异 基金公司曝光度可超越实力排名


   既往的观察报告中,我们总结了基金公司曝光度的三大现象。1、曝光度跟公司实力相关,规模越大排名越靠前;2、总体上排名较为稳定,层次分明强者恒强;3、超越以实力排资论辈,部分中型公司异军突起。本期报告我们再次统计了2009年1季度及2008年4季度曝光度数据及2008年末规模实力比较数据,更加全面系统展示各家基金公司半年来曝光度状况,数据也充分说明了上述规律的普遍性,以及一些客观存在的现象。

  一季度曝光度排名前十位的依次为:工银瑞信、上投摩根、交银施罗德、华夏基金、华宝兴业、泰达荷银、国投瑞银、南方基金、嘉实基金及华安基金。去年四季度依次是:上投摩根、交银施罗德、华夏基金、泰达荷银、南方基金、华宝兴业、富国基金、友邦华泰、嘉实基金、申万巴黎;2008年全年前十名分别是:上投摩根、华宝兴业、南方基金、华夏基金、工银瑞信、交银施罗德、泰达荷银、国投瑞银、博时基金、嘉实基金。总体上大同小异,榜前多为大公司。

  工银瑞信今年以来异常活跃,连续两月成为媒体上最耀眼的基金公司,一季度也夺得曝光度冠军,当然这与其为工银瑞信沪深300指数基金发行营销不无关系,这也是该公司实力的充分体现,2008年资产管理规模排名跃升至第六位,银行系基金公司的背景更是业内众多基金公司难以企及。新基金以36亿份创出今年以来股票型基金募集新高,媒体公关能力十分出色。
  位居一季度亚军的上投摩根,过去数月经常名列曝光度月度排名榜首,去年4季度及全年也是名列第一,该基金公司比较重视平时的信息披露及投资者教育工作,即使没有新基金发行的状况下,媒体曝光度也相当出色,超越了其资产实力排名,该基金公司去年资产规模排名仅名列第19位。
  交银施罗德也是曝光度比较出色的银行系基金公司,一季度排名第三,去年四季度为第二,全年排名第六,资产管理规模排名第11。媒体曝光度也较公司规模实力强。三月份该公司旗下“交银先锋股票型基金发行”以及“获准开展QDII专户业务”是其需要大势宣扬的事情。
  去年资产管理规模排名冠亚军的华夏基金、嘉实基金以及排名第四的南方基金,曝光度比较稳定,曝光度常在十大之列;排名第三的博时基金相对低调,曝光度连续两个季度在十大之外,08年全年排名位列第九。资产管理规模排名同为前十的易方达基金、大成基金、广发基金及银华基金更为逊色,两个季度及年度曝光度数据未曾进入前十之列。
  曝光度超越实力排名较为明显的基金公司,除了上投摩根外,还有泰达荷银和国投瑞银两家基金公司,资产管理规模排名在30之外,曝光度排名常进前十位,一季度排名第六及第七位。光大保德信、友邦华泰、信达澳银、申万巴黎、摩根士丹利华鑫等也常有超越自身实力的曝光度表现。

  我们认为,基金公司实力强弱将影响主动财经公关的能力,这应该是曝光度跟规模正相关的缘由。一些曝光度较为稳定基金公司,应该比较重视媒体渠道,持续不断地在媒体曝光各类资讯。至于曝光度比规模实力更为出色的表现,短期内或与期间突发性事件有关,但长期而言,绝对是基金公司主动财经公关的结果。通过各类渠道,曝光各种资讯,可以提高自身的知名度,知名度的提升将有利于基金公司资产管理规模增长,特别是新基金销售及老基金持续营销的时候,显得尤为重要。

总结评论:曝光度不可或缺 做好业绩才是硬道理!


  基金公司媒体曝光度不可或缺,特别做好基金销售工作。通过主动财经公关提升基金公司的知名度及美誉度,让投资者更加了解基金公司,才能更好的把基金卖给需要的人,这对基金资产规模的壮大以至于实力的上升不无裨益。而且,这或许也是摆脱或者说减弱银行渠道完全依赖性的有效举措之一,相信会有越来越多的基金公司更加重视这方面的工作。
  当然,“凡宣传皆好事”的营销理念,在基金公司媒介传播上同样不是真理。我们认为,基金公司“曝光度”的高低并非做好基金业绩的前提条件;相反,只要把基金的业绩做好了,自然受广大投资者以及众多媒体的追捧。我们推出这一份基于网络搜索的基金媒体传播现象分析系列专题报告的目的并不是为优胜者“锦上添花”,也不是给落后者难堪;编者更期望各大基金公司做好投资理财主业之外,更好地利用包括网络在内的广大财经媒体做好信息披露及投资者关系管理工作。  我们这份曝光度报告数据来源于全景财经搜索,以基金公司简称检索结果来呈现国内基金公司在媒体上的具体表现,各家基金公司在媒体上曝光的文章具体数量多寡,反推得出各家公司财经公关方面工作阶段性成绩。这是目前市场上惟一以基金公司媒体传播为研究对象的系列性观察报告。

附表一:2009年3月基金公司财经网络媒体资讯曝光度数据表
序号 公司简称 新闻资讯(篇) 相关公告(篇) 相关研究报告(篇) 三项合计(篇) 期间该公司曝光的主要相关事件
1 工银瑞信 997 169 76 1242 工银沪深300基金成立 首募36亿份
2 交银施罗德 862 170 73 1105 交银先锋发行;获准开展QDII专户业务
3 上投摩根 774 165 220 1159 自购上投摩根中国优势基金1000万元
4 南方基金 685 122 39 846 独家"牵手"标准普尔指数 开发QDII产品
5 泰达荷银 677 156 53 886 泰达荷银品质生活灵活配置基金发行
6 华宝兴业 643 189 62 894 或夺QDII专户首单;宝康债券基金经理变更
7 国投瑞银 553 89 96 738 国投瑞银再签6000万专户大单
8 华夏基金 537 136 94 767 获多项评奖;旗下两基金基金经理变动
9 嘉实基金 527 122 15 664 嘉实超短债分红;旗下基金经理变动
10 华安基金 478 122 20 620 华安强化收益债券型基金3月9日起发售
11 博时基金 433 138 27 598 博时旗下三只基金集体分红
12 鹏华基金 388 160 9 557 鹏华沪深300指数基金发售
13 信达澳银 385 68 21 474 信达澳银稳定价值债券型基金发行
14 景顺长城 379 124 62 565 总经理梁华栋辞职;旗下基金经理变更
15 银华基金 378 92 20 490 银华领先分红;基金天华增聘基金经理
16 富国基金 375 131 22 528 富国天丰强化收益分红;赎回富国天鼎
17 兴业全球 369 52 24 445 兴业有机增长基金募集近20亿
18 国泰基金 360 81 32 473 国泰双利首募近20亿;基金经理黄刚离任
19 友邦华泰 344 78 35 457 友邦华泰红利ETF分红
20 易方达基金 303 117 23 443 易方达行业领先成立 首募逾40亿创新高
21 广发基金 291 89 50 430 推沪深300指数竞猜活动;去年净利润近6亿
22 大成基金 283 116 18 417 五地分公司设立获批 加大营销服务网络
23 农银汇理 279 27 13 319 农银汇理平衡双利基金公开发行
24 汇丰晋信 247 78 50 375 汇丰晋信平稳增利债券基金开放赎回
25 长盛基金 240 83 19 342 国内首只可分离交易型基金获批
26 建信基金 237 49 11 297 建信基金公司成都分公司成立
27 国海富兰克林 237 58 47 342 成长动力基金成立;3000万自购旗下债基
28 融通基金 222 85 7 314 公司股权变更;增聘高管;融通内需发行
29 中银基金 197 43 6 246 聘任俞岱曦为副总经理;获QDII资格
30 招商基金 195 68 40 303 在京召开2009年投资策略报告会
31 中海基金 194 38 4 236 中海基金将引入海外投资者
32 摩根士丹利华鑫 191 25 18 234 大摩华鑫高管离职 尹军不再任副总经理
33 中欧基金 180 26 6 212 中欧稳健收益债券型基金发售
34 国联安基金 178 47 1 226 国联安德盛增利成立 首募超30亿
35 汇添富基金 175 43 5 223 汇添富增强收益债基分红
36 东吴基金 164 31 8 203 东吴进取策略基金发行
37 华富基金 162 35 5 202 聘任高管;自购旗下华富策略精选900万
38 民生加银 155 4 6 165 民生品牌蓝筹基金首发募集27.18亿
39 东方基金 155 21 23 199 东方基金08年实现营业收入1.1亿
40 海富通基金 155 60 0 215 海富通领先成长股票基金公开发售
41 光大保德信 149 62 0 211 光大保德信均衡精选基金首募10.4亿
42 万家基金 142 48 4 194 自购万家和谐600万;万家双引擎增聘基金经理
43 天治基金 139 24 19 182 天治核心成长(LOF)更新招募说明书
44 中邮创业 139 30 25 194 中邮核心优选向老客户恢复申购
45 信诚基金 138 32 1 171 信诚经典优债首募15.64亿;副总经理离任
46 泰信基金 133 68 4 205 泰信蓝筹精选股票型基金正式发售
47 申万巴黎 130 46 0 176 申万巴黎"理财SPA"开馆
48 浦银安盛 128 13 17 158 推出农行卡网上定投
49 长城基金 125 62 32 219 长城久富核心调整基金经理
50 宝盈基金 119 65 3 187 宝盈核心首募7.7亿;旗下基金经理变更
51 华商基金 113 19 7 139 华商基金推广电子对账单
52 长信基金 98 68 5 171 旗下基金基金托管人名称变更
53 益民基金 94 21 3 118 公司总经理离职;重庆路桥割爱益民基金
54 诺德基金 81 13 6 100 诺德债券基金成立 首募11.84亿
55 金鹰基金 75 29 0 104 去年亏280万元 管理总资产净值缩水
56 金元比联 72 16 0 88 金元比联丰利募集14.74亿;基金经理变更
57 新世纪基金 71 28 8 107 网上定投门槛从500降至200元
58 天弘基金 71 11 3 85 增聘旗下两基金基金经理
59 中信基金 45 25 42 12 中信稳定双利招募说明书更新摘要
60 银河基金 44 54 18 116 银河行业优选股票型基金发行
61 诺安基金 40 27 0 67 诺安成长股票基金成立 首募11.68亿
统计区间:2009年3月1日至2009年3月31日。搜索数据记录时间为2009年4月2日。
统计数据“新闻”、“公告”、“研究报告”均来自全景财经搜索。搜索关键词为该基金公司的简称。期间该公司主要相关事件为全景基金频道编辑整理。

附表二:基金公司曝光度季度排名及管理基金资产规模排名比较表
公司简称 Q0901曝光新闻(篇) Q0901曝光度排名 Q0804曝光新闻(篇) Q0804曝光度排名 08年曝光新闻(篇) 08年曝光度排名 08年末管理基金资产净值(亿元) 08年末资产规模排名
工银瑞信 2372 1 1472 11 5554 5
739.96
6
上投摩根 2120 2 3314 1 8699 1
381.64
19
交银施罗德 1828 3 2645 2 5539 6
480.83
11
华夏基金 1721 4 2386 3 5818 4
1750.16
1
华宝兴业 1676 5 1837 6 6020 2
480.18
12
泰达荷银 1649 6 2042 4 5059 7
208.06
31
国投瑞银 1643 7 1452 12 4156 8
204.82
32
南方基金 1417 8 1894 5 5992 3
895.30
4
嘉实基金 1409 9 1506 9 4119 10
1258.60
2
华安基金 1203 10 1207 16 3926 12
694.94
8
博时基金 1117 11 997 22 4136 9
1257.45
3
兴业全球 1100 12 1101 17 2133 29
250.98
27
景顺长城 1039 13 1081 19 3574 15
417.53
15
光大保德信 1001 14 1215 15 3711 13
232.98
29
友邦华泰 947 15 1630 8 4002 11
127.03
37
易方达基金 908 16 1280 13 3423 18
876.33
5
鹏华基金 900 17 610 34 2472 24
476.89
13
富国基金 861 18 1665 7 3440 16
394.62
17
信达澳银 809 19 1037 20 2666 21
58.96
48
国泰基金 808 20 879 23 2862 20
316.56
23
汇丰晋信 743 21 1090 18 3265 19
62.79
46
广发基金 716 22 1234 14 3436 17
669.47
9
申万巴黎 711 23 1487 10 3612 14
104.62
39
银华基金 710 24 650 31 2494 23
523.27
10
大成基金 705 25 1020 21 2595 22
707.26
7
国海富兰克林 647 26 878 24 2316 26
135.61
35
摩根士丹利华鑫 545 27 741 27 1738 35
16.57
59
长盛基金 520 28 589 36 2326 25
273.22
25
中银基金 506 29 458 43 1306 47
222.61
30
建信基金 504 30 720 28 2174 28
377.99
20
汇添富基金 480 31 461 42 1747 34
472.22
14
农银汇理 475 32 708 29 1509 40
97.24
40
中海基金 469 33 828 25 1984 31
154.79
34
融通基金 445 34 434 45 1427 43
367.32
21
信诚基金 434 35 307 51 1291 48
93.94
41
长城基金 431 36 464 41 1652 38
290.15
24
国联安基金 426 37 382 48 1074 52
52.21
50
金元比联 425 38 626 32 1587 39
39.35
53
东吴基金 419 39 672 30 1986 30
75.39
44
宝盈基金 387 40 475 40 1666 37
92.42
42
浦银安盛 379 41 808 26 1932 33
16.69
58
海富通基金 378 42 545 38 1708 36
384.17
18
华商基金 375 43 617 33 1420 44
47.76
52
招商基金 375 44 446 44 2234 27
396.6
16
泰信基金 372 45 263 54 1103 51
126.06
38
天治基金 362 46 554 37 1935 32
61.77
47
华富基金 356 47 532 39 1320 46
48.00
51
金鹰基金 343 48 395 46 1058 53
18.87
57
东方基金 326 49 590 35 1428 42
74.20
45
万家基金 316 50 380 49 1197 49
128.43
36
诺安基金 305 51 254 58 1157 50
332.20
22
民生加银 302 52 165 61 262 61
0.00
61
中欧基金 293 53 186 60 765 59
20.93
56
银河基金 267 54 274 52 1501 41
158.76
33
长信基金 249 55 391 47 1350 45
233.64
28
中邮创业 232 56 259 56 885 55
257.95
26
诺德基金 209 57 212 59 582 60
33.68
55
中信基金 199 58 261 55 983 54
91.61
43
新世纪基金 196 59 256 57 790 57
10.19
60
益民基金 174 60 308 50 873 56
56.94
49
天弘基金 155 61 267 53 765 58
33.92
54

注:媒体曝光度数据来源于全景财经搜索统计,以基金公司简称为关键词进行搜索的统计记录;资产管理规模数据及排名来自银河证券基金研究中心.

编者注:
  1、全景财经搜索是深圳证券信息有限公司旗下全景网推出的专业性财经搜索工具,在国内尚属首创。本专题报告数据资讯主要来源该搜索工具,作者力求客观公正使用该网络工具,但对这些资讯的准确性和完整性不作任何保证。
  2、专题报告中的观点及评论不排除作者的个人局限及偏向,与作者所在的单位无关,也并不构成对所述证券品种买卖的推荐。全景网及其雇员对使用本专题及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。
全景专题组:黄昉 包莹  制作发布时间:2009年3月10日 版权所有 欢迎转载 联系电话:0755-83990163