[全景首创报告]2009年中国基金行业品牌评级报告 |
| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2010年05月20日 18:32 |
作者： |
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【报告摘要】
全景遵守法律法规，以品牌学理论为指导，以国内外基金评价方法为参考，独立创建这项关于基金品牌的年度综合性评价体系。本项开创性研究顺应市场需求、在基金品牌曝光度研究基础发展起来的，有别于“基金业绩评价”，填补了市场关于基金品牌评价业务的一项空白。
全景采用的评价理论来源于品牌学关于“品牌优劣势评价方法”，主要有品牌知名度、品牌美誉度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌畅销度五大考核指标，结合基金市场实际情况，对应的基金品牌10项评分指标分别是曝光度占有率、资产规模占有率、网编评价得分、利润分配比率、新基金认购户数占有率、老基金持有户数占有率、老基金期末规模占有率、老基金赎回率反向考评、新基金募集规模占有率、新基金缩水程度反向考评等，各评分指标最高分值均为10分。除网编评价是定量基础上的定性评分指标外，其他皆为定量评分指标。
本期报告考察评价对象是2009年期间运营的全行业60家基金公司品牌。获本期评价――“2009年基金品牌综合评价”前12位的依次是：华夏基金、易方达基金、博时基金、嘉实基金、工银瑞信、南方基金、大成基金、交银施罗德、广发基金、上投摩根、富国基金、华安基金。上述基金品牌，在本项评价中获较高的分值，依据本评价体系星级评定规则，给予五星级品牌评定。
本项评价是基于历史数据而作出的，所有受评价品牌过往的表现并不代表其未来；同时基金产品有其特殊性，各类型品种风险收益各不相同，与基金品牌优劣并无绝对的相关性，并且本项评价并没有对具体基金品种进行分析，投资者在做任何投资决策时，绝对不能把本项品牌评价结果作为惟一的考虑因素。
本报告中的评价结果及任何观点评论不排除存在一定的局限性，不构成公众对所述基金品牌旗下产品买卖的推荐，也不构成任何商业决策依据。所有参与评分者及创作者对阅者使用本报告内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。
任何组织和个人，未经允许，不得使用本报告中的信息用于商业目的。
（报告编委 指导监督：郑颂、张华 执笔：黄晓旋 数据：张俊、秦宁、冯翊群、史学勇、杨采燕 核查：于欣、余武俊、刘欣。
参与评分网编：全景基金频道黄晓旋、搜狐基金频道姜隆、腾讯基金频道施艳霞、金融界基金频道李晓阳、MSN基金频道任宪奎、中国基金网王飞、和讯基金频道孙鹤、凤凰财经基金频道辛淼、中金在线基金频道柳亮、百度和讯基金频道孙萱、网易基金频道李旭、东财(天天基金网)陈肯；排名不分先后，评分权限一致。）
（具体内容请见附件）
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