基金曝光度观察报告系列

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基金公告

　由全景首创、国内主流基金网络媒体编辑合作的《基金品牌曝光度观察报告》第14期近日发布。报告指出，10月份基金及“一对多”专户新品发行放缓，持续营销成了基金公司宣传的重点，并且“定投”成了主攻方向。该报告还发布月度“网编评分排行榜”及“财经搜索排行榜”。
　　获“网编评分榜单”前十位的依次是：华夏基金、易方达基金、上投摩根、富国基金、博时基金、国投瑞银、大成基金、华安基金、工银瑞信、南方基金。
　　获“财经搜索榜单” 前十位的依次是：易方达基金、上投摩根、华夏基金、大成基金、工银瑞信、国投瑞银、泰达荷银、交银施罗德、华宝兴业、友邦华泰。
　　数据表明，2009年10月份基金新闻曝光度与基金品牌曝光度出现明显背离。媒体上有关基金新闻资讯同比增长明显，而基金品牌总曝光度却出现下降，指向性指标因而大幅回落，该指标在9月份创出历史新高之后大幅下降，约半数的基金新闻有具体的品牌指向。

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10月基金品牌曝光度网编评分排行榜

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数据资讯支持：

推广支持媒体：

10月基金品牌曝光度财经搜索排行榜

持续营销成宣传重点 "定投"为主攻

　　10月份基金财经媒体上，既往经常领军基金新闻曝光热点的“基金发行”再次缩水，上月异军突起的“一对多”也大为降温。基金公司的募资“圈钱”重头戏转向了持续营销，宣传推广“定投”成了多数基金公司的主攻方向。基金三季度业绩报道以及基金三季报披露也是阶段性热点。“基金经理变更”明显减少，而有关“基金经理”的资讯却出现增长。“联接基金”相关报道也明显增多。
　　据全景财经搜索，基金营销相关关键词排名，“基金定投”最高，记录为2695篇，较9月份增幅高达176.69％；其次是“一对多”，记录为1488篇，较9月份下降了59％，“专户理财”记录为471篇，降幅为75.97％；排名第三位的是“基金发行”，记录为938篇，降幅46.6％。“联接基金”记录为606篇，增幅20.24％；“基金分红”搜索记录倍增，为568篇；基金自购、开放申购、开放赎回等相关关键词也有不同幅度的增长。

“明星效应”的贡献巨大

　　作为行业中资产管理规模最大的华夏基金，10月份再次夺得网编评分榜单冠军。月度主要事件有：再获批两只“一对多”产品，自述三季度转向防御；整体业绩保持领先；王亚伟投资路线图曝光；王亚伟三季度持股相关报道；发布“谨慎乐观积极布局2010年”观点等，其投研观点报道甚广，而关于王亚伟的关注也尤甚，据全景财经搜索，10月份“王亚伟”相关记录为2591篇，远高于“华夏基金”的搜索结果。“明星效用”的贡献巨大，这是一种构建品牌曝光度的典型。

月度概述

　　10月份曝光度前十大基金品牌合计为8782篇，约占总体的35.84％，较前一个月所占比例下降1.59个百分点，超越平均数的有27家。基金公司新闻曝光集中化趋向有所下降，但“贫富不均”的现象仍然比较严重，历来是强者恒强，多数位居前列的品牌只是名次上略有变化而已。

　　数据表明，2009年10月份基金新闻曝光度与基金品牌曝光度出现明显背离。媒体上有关基金新闻资讯同比增长明显，而基金品牌总曝光度却出现下降，指向性指标因而大幅回落，该指标在9月份创出历史新高之后大幅下降，约半数的基金新闻有具体的品牌指向。

　　总体趋势来看，自去年12月份基金新闻曝光度凸现高潮之后，今年前五个月相对疲软，5月份该指标创下最低记录；之后连续三月大幅上涨，总曝光度曲线在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调，10月份又出现反弹态势。

　　从基金新闻曝光度及指向性指标月度比较图来看，基金新闻曝光度数据越高，基金品牌指向性指标越低，也就是说，基金新闻越多，针对具体基金品牌新闻报道占比越少。8月份这一反比例关系更为明显。该月度的基金新闻曝光度创出新高，指向性指标却接近最低点。

　　自考察以来，多数月度基金品牌指向性指标在50％至80％之间，这表明主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司，基金公司才是影响媒体曝光度“行情”的决定性力量，基金公司一直在财经媒体舆论导向发挥着重要作用。

版权及免责声明

1、本系列报告评分部分数据（网编评分榜单），评分仅代表评分者本人，评分结果代表参与评选群体共同意见，但不代表评分者所在单位意见，与其所在的单位无关。
2、本系列报告之“基金新闻曝光度”及“基金品牌曝光度”基础数据来源于全景财经搜索及互联网公开资讯。作者力求客观公正使用网络搜索工具，但对这些资讯的准确性和完整性不作任何保证。
3、本系列报告中的观点及评论不排除个人局限及偏向，与作者所在的单位无关，不构成公众对所述基金品牌相关品种买卖的推荐，也不构成任何商业决策依据。所有参与创作者对使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。
4、本系列报告由深圳证券信息公司旗下全景网编辑首创、国内主流基金网络媒体编辑联袂合作作品。内容合创，版权共享。报告的数据、文字、图表等相关内容，在《全景网》、《新财富》、《交易日》、《财富天下》及所有合作者所在媒体登载，包括发布报告全文、专题、新闻、视频等形式，不涉及任何费用问题。
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