据全景财经搜索统计，2009年4月份，来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”18676篇，相关“公告”4113篇，“研究报告”2996篇；分别较前一个月增长－31.12％、19.49％、4.68％。三项合计25785篇，较3月份下降了22.84％。媒体上有关基金的资讯发布总量下降明显，相关公告及研报增长不足于影响总体格局，前一个月反弹趋势未能延续。
　　按区分各家基金公司简称关键词搜索结果统计，4月份国内61家基金公司共在网络上出现14910篇新闻资讯，约占所有以“基金”搜索得到的新闻总篇数的79.84％；所占比例较前一个月搜索结果上升了18个百分点。平均搜索到每一家基金公司相关“新闻”244篇，较3月份少了30篇，降幅为11％。
　　同样按区分各家基金公司搜索结果统计，搜索到相关“公告”5328篇，平均每一家公司约在媒体上曝光87则记录，较前一个月增幅为24.29%。同样统计方法表明，共搜得相关“研究报告”1550篇记录，约占所有以“基金”搜到总数研报的51.74％，平均每一家基金公司通过研报曝光的记录约25篇，略少于上一个月。
　　数据表明，2009年4月份媒体上有关基金新闻资讯明显缩水，公众媒体对曝光基金新闻的热情大幅下降；而各家基金公司的新闻曝光度虽出现下降，但所占比例却大幅增长，表明基金公司主动曝光的积极性虽然有所下降，仍然为基金资讯曝光度的主导力量，只是媒体对基金的热情下降程度更为严重。

　　 另一方面，基金公告的大幅增长并不能改变整体弱势，媒体主动曝光的积极性不足，不会因基金公司多发公告而加大基金的宣传报道，4月份基金公告的大幅增长主要来源于一季度报告的集中披露，这不是基金营销的重点，基金公司自身有更多广而告之的事情，才是曝光度上升的主要条件，因此可见，目前市场的决定性因素仍然在于基金公司的主动财经公关。
　　据观察，目前基金公司宣传营销的重头戏是发行新产品，三月份曝光度反弹在四月份未能延续，这应该与新品发行数量下降有必然关系。经历了一季度的发行高潮之后，4月新品获批发行数量明显下降，特别是多数较大规模基金公司完成新品发行之后，基金公司整体上公关营销方面投入大幅减少，媒体上的报道也随之缩水。
　　基金公司媒体曝光度“强者恒强”的总态势4月份继续演绎。媒体对基金公司“关照”“贫富不均”的规律性现象也继续呈现。以搜到新闻资讯排名前十家基金公司共有5216篇，约占总体的35％，较前一个月所占比例有所下降，超越平均数的仅有24家。
　　4月份曝光度排名前十位依次为华夏基金、上投摩根、工银瑞信、华宝兴业、交银施罗德、博时基金、南方基金、泰达荷银、国投瑞银、友邦华泰。华夏基金以714篇记录再次荣登榜首，次席的上投摩根记录为672篇，工银瑞信结束了连续两月领先之势，本月以565篇记录排名第三。排名垫底的是诺德基金，记录仅为40篇。

　　既往的观察报告中，我们总结了基金公司曝光度的规律性现象。基金公司实力强弱将影响主动财经公关的能力，总体上曝光度跟规模呈现正相关。一些曝光度较为稳定基金公司应该比较重视媒体渠道，持续不断地曝光各类资讯。至于曝光度比规模实力更为出色的表现，短期内或与期间突发性事件有关，但长期而言，绝对是基金公司主动财经公关的结果。
　　业界普遍认为，媒体曝光度在品牌建设中发挥着积极作用。通过各类渠道，曝光各种资讯，可以提高自身的知名度，知名度的提升将有利于基金公司营销拓展，特别是在新基金销售或老基金持续营销的时候显得尤为重要。有业内人士表示，在卖新基金时，如果基金公司和基金经理均耳熟能详的话，基金会好卖得多。尽管目前基金销售仍然由银行渠道主导，但也不能忽略媒介在其中扮演的角色。
　　
　　曝光度排名越前并不能说明其品牌建设越成功。我们的曝光度数据不能区分每一篇新闻报道的正面、负面或者中性，这属于定性分析范畴，很难有客观标准，也是搜索工具的局限所在。目前，正面报道多为基金公司主动发送的公关稿件，也有少部分因业绩优秀被记者或分析师点名表扬；媒体人士积极主动报道的也时常有批评性文章，这是发挥其舆论监督功能的具体表现；也有一些对于基金公司不疼不痒的报道，可以归入“中性”范畴。
无论“正面”或者“中性”，对基金公司的品牌建设都有正向的支持作用，每一篇报道都可以为基金公司的知名度提升添砖加瓦；而负面报道或批评，虽然也能提升“知名度”，但将降低基金公司的美誉度，如果说正面曝光具有“加分”功能，负面曝光则是“减分”项目，每一则负面报道或多或少地削弱受众心中的美好形象，以信任关系生存发展的基金公司利益将直接或间接受损。
　　
　　4月份报道最为突出的负面曝光应该是“融通基金涉嫌老鼠仓”事件，一家权威证券媒体首先发难，多家主流财经网络媒体推出专题跟进，又有众多地方媒体、非专业媒体推波助澜炮轰，把融通基金推向了舆论谴责的风口浪尖，另外，该公司还有旗下“封基分红混乱”备受争议的事情，这都对其品牌形象损失颇难估计。
　　同样对于品牌建设需要扣分的是连续两个月居榜首、本月位居季军的工银瑞信基金管理公司，该公司旗下基金一季度业绩集体跑输业绩比较基准、排名靠后且旗下货基遭巨额赎回，有网络媒体以“工银瑞信一季度遭遇三输”推出负面专题，对该公司的批评同样是平面媒体与网络媒体联动，负面曝光对其近期大力营造的美好形象将大打折扣。
　　此外，4月份受媒体负面曝光还有南方基金身陷“分红门”及华安基金180ETF陷入“偏差门”等事件。这对各自的品牌形象相信不会产生好的影响，尽管上述几家基金公司月度曝光度数据排名靠前，我们仍然需要与其他排名高位的基金公司区别看待。所以，我们一直强调曝光度不是越高越好，这个月报告进行了以上简要的分析，希望能对阅者有所启示。