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   由全景首创、国内主流基金网络媒体编辑合作的《基金品牌曝光度观察系列报告》第16期已发布。报告指出,12月份多数基金公司为争夺年度管理规模名次,在媒体投放表现上不遗余力,基金品牌曝光度创出新高。该报告还发布月度基金品牌“网编评分排行榜”及“财经搜索排行榜”。
   获“网编评分榜单”前十位的依次是:华夏基金、易方达基金、银华基金、上投摩根、大成基金、南方基金、博时基金、泰达荷银、国泰基金、富国基金。 
   获"财经搜索榜单"前十位的依次是:易方达基金、华夏基金、上投摩根、南方基金、泰达荷银、大成基金、博时基金、交银施罗德、国泰基金、银华基金。
   2009年12月份财经媒体上,无论是新品发行还是持续营销,相关关键词曝光度数据增长明显 。多数基金公司都为争年度管理规模上名次,在媒体投放表现上不遗余力。[全文]
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12月基金品牌曝光度网编评分排行榜

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12月基金品牌曝光度财经搜索排行榜

基金公司品牌总曝光度创出新高
  据全景财经搜索统计,2009年12月份,国内专业财经网站共曝光有关"基金"的"新闻"93508篇,较前一个月增幅约19.29%。基金新闻曝光度10月反弹之后,已连涨三个月,该记录仅次于今年8月份,是本项统计以来的次高点。财经媒体上有关基金的新闻报道年末增多迹象十分明显。
   按基金品牌曝光度财经搜索榜单统计,12月份60家基金品牌新闻总曝光度为37520篇,较11月份上升了8.57%,再次创出本项统计新高,基金品牌平均曝光记录为625篇,较11月份增加了49篇。基金品牌总曝光度约占专业财经网站"基金"新闻曝光总数的40.12%,占比较11月份又出现下调。
基金公司不遗余力争夺年度管理规模名次
  2009年12月份财经媒体上,无论是新品发行还是持续营销,相关关键词曝光度数据增长明显,主要有基金发行、基金分红、基金业绩、基金排名、开放申购、基金自购、基金定投、ETF、QDII、LOF等等,这应该与多数基金公司为年终规模排名争夺有关。前两个月持续为热点的"一对多"及"专户理财"明显降温,"私募"产品推广工作退居二线,基金公司为公募产品大肆宣传。可见,多数基金公司都为争年度管理规模上名次,在媒体的投放表现上不遗余力。
   据全景财经搜索,基金热点关键词排名,月度增幅最大的是"ETF",搜索记录为22512篇,增幅高达125.96%,这与多家规模较大基金公司发行此类新品有关。其次是"基金发行",搜索记录为5316篇,增幅92.40%。再次是QDII,搜索记录8688篇,增幅为79.54%,也与多家基金发行此类品种有关。

月度概述

  按基金品牌曝光度财经搜索榜单统计,12月份60家基金品牌新闻总曝光度为37520篇,较11月份上升了8.57%,再次创出本项统计新高,基金品牌平均曝光记录为625篇,较11月份增加了49篇。基金品牌总曝光度约占专业财经网站"基金"新闻曝光总数的40.12%,占比较11月份又出现下调。

  12月份曝光度前十大基金品牌合计记录为19945篇,约占总体的53.16%,较前一个月所占比例上升了9.21个百分点,超越平均数的有18家。基金品牌新闻曝光集中化趋向较前一个月再次上升,"贫富不均"的现象更加突出,规模较大基金公司无论主动还是被动,媒体上"曝光"一般较为频繁。
  总体趋势来看,自2008年12月份基金新闻曝光度凸现高潮之后,2009年前六个月相对疲软,5月份该指标创下最低记录;6月之后连续三月大幅上涨,总曝光度指标在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调,10月至12月连续三月反弹上扬,逼近历史高点。总体来看,下半年明显强于上半年。
  基金品牌总曝光度与基金新闻曝光度整体走势基本相似,但数据记录一向低于基金新闻曝光度,而且走势也较为平缓,基金新闻还有一些与具体基金品牌无关,比如综述报道、不指名道姓的评论以及非公募基金新闻等等。当上述两者的曲线越接近,品牌指向性指标越高。
  我们每个月统计了曝光度前十家基金品牌新闻曝光总数,以及这十家品牌在总体中的占比,一年多来数据表明,最高接近60%,大多数在40%左右,12月份占比为53.16%,较前一个月再次上扬。基金新闻曝光集中化程度指标接近历史最高记录。

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1、 本系列报告评分部分数据(网编评分榜单),评分仅代表评分者本人,评分结果代表参与评选群体共同意见,但不代表评分者所在单位意见,与其所在的单位无关。
2、 本系列报告之“基金新闻曝光度”及“基金品牌曝光度”基础数据来源于全景财经搜索及互联网公开资讯。作者力求客观公正使用网络搜索工具,但对这些资讯的准确性和完整性不作任何保证。
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全景专题组制作:黄昉 包莹 发布时间:1月14日 全景网版权所有