按区分各家基金公司简称关键词搜索结果统计，5月份国内60家基金公司（注：“中信基金”因并购后被单独曝光已极为少见，故不再列入统计观察。）共在录得13121篇新闻资讯，约占所有以“基金”搜索得到的新闻总篇数的72.98％；所占比例较前一个月下降了近7个百分点。平均每一家基金公司搜索到相关“新闻”219篇，较4月份少了25篇，降幅约为10％。
　　同样按区分各家基金公司搜索结果统计，搜索到相关“公告”1552篇，平均每一家公司约在媒体上公告约26篇次，较前一个月降幅为70.11％。同样统计方法表明，共搜得相关“研究报告”4322篇记录，约占所有以“基金”搜到研报总数的55.93％，平均每一家基金公司通过研报曝光的记录约72篇，较上一个月增幅高达188％。
　　数据表明，2009年5月份媒体上有关基金新闻资讯再次缩水，公众媒体对基金的曝光度继续下降；而各家基金公司的新闻曝光度也出现下降，所占比例也有所下调，表明了媒体对基金的热情以及基金公司主动曝光的积极性同时降低。
　　据观察，4月份基金公告的大幅增长主要来源于一季度报告的集中披露，而5月份并无此类巨量公告的集中产生，所以同比出现剧降，回归于较为低下水平。5月份研究报告数量上升应该在上市公司及基金年报、季报披露完毕之后，研究员大量发布研究成果所致。
　　基金公司媒体曝光度“强者恒强”的总态势5月份继续演绎。媒体对基金公司“关照”“贫富不均”的规律性现象也未曾改变。以搜到新闻资讯排名前十家基金公司共计有4713篇，约占总体的36％，较前一个月所占比例略有上升，超越平均数的仅有24家。

　　
　　 为方便业界及公众了解基金曝光度“行情”走势，本月度报告我们首次通过整理历史数据公布曝光度走势图及相关比较指标，统计区间取自首份报告发布的2009年9月至今共计9个月。数据来源于各个月份观察报告，也即是取自全景财经搜索的检索结果。
　　总体趋势来看，自去年12月份曝光度凸现高潮之后，今年前五个月相对平缓，5月份新闻资讯曝光度创下有统计以来最低点，但因该月度研究报告曝光度大增，才阻止了总曝光度继续下滑之势，三项资讯占比结构有明显改变，研报占比幅度大升，但也仍然达不到30％，新闻资讯领军地位未曾改变。
　　数月来数据来看，媒体曝光基金资讯主要以新闻动态为主，公告及研究所占比例极低，新闻才是基金曝光度整体构成的重要组成部分。而新闻动态曝光度以具体基金公司为主，也即是说大部分新闻资讯有明确的指向性，今年以来指向性指标在60％至80％之间，并且有逐步增强之势。
　　我们每个月统计了曝光度前十名的基金公司新闻资讯总篇数，以及这十家基金公司曝光度在行业中的占比，9个月来数据表明，基金曝光集中化程度有逐步降低趋向，最高接近6成，大多数在4成左右，最低记录为4月份，占比为34.98％。
　　基金新闻曝光度指向性逐步增强表明，主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司主动财经公关，基金公司才是影响总体曝光度“行情”的决定性力量。而曝光集中化程度趋降表明，越来越多基金公司重视这方面事情，已经不再是少数大公司的专营业务，更多公司为加强自身信息披露及投资者关系管理工作，重视媒介的作用。

　
　　5月份，新基金销售仍然是多数基金公司营销工作的重点，粗略统计，60家基金公司之中共有26家有新品获批、正式发行或宣告成立，这些公司多数主动加强媒体的财经公关，除了广告宣传之外，发布宣传自身软文、通过基金经理或投研人士发表有利于产品销售的观点，成了目前业界普遍做法。多数基金公司月度曝光数据出现突发性暴增或与此有关。
　　其次，近期基金分红兴起小高潮，也是基金公司乐于曝光的事情，主动曝光这类资讯，这对于基金公司品牌建设有利而无害。随着专户理财“一对多”开闸，有该项业务资格公司主动曝光与之相关的资讯，比如“QDII专户即将运作”、获得客户增资、新签专户合同、宣传整体投研团队等等，这也是树立公司高端品牌形象的好事情，应该有利于争取更多的市场份额。
　　基金公司热衷公益慈善不断增多，“支援灾区重建”成了汶川地震一周年后部分公司继续献爱心的选择，不完全统计，5月份媒体上共有10多家基金出现与之相关的报道。尽管一项公益活动花费几十万、上百万以至于数百万元相对于年利润以亿计算的公司犹如九牛一毛，但通过媒体公开宣传，提升投资者心目中的形象是花钱广告难以比拟的。
　　除了产品营销及公司整体宣传之外，给客户灌输投资方式或理念也被多数公司所重视，最常见的是对“基金定投”的推广，6月1日儿童节之前，多数公司推广以儿童为对象的定投业务，比如“亲子定投”、“成长计划”、“理财好习惯”等等围绕“孩子”的产品或服务，“客户要从娃娃抓起”，不失为高招。
此外，举办投资研究论坛、公司周年庆典、投资沙龙或成立俱乐部、开拓港台海外市场、发布信心指数、有奖征文活动等等也是5月份常见的基金公司主动曝光事项。只要利于自身，基金公司都不遗余力的广而告之。有新意，才能吸引眼球；能利他，才有更多粉丝。
　　基金经理变更或高管变动也是常见的报道，5月份大概有12家公司与此有关，相信这多数发生此类事情的当事人并不乐意宣传，比如投资总监辞职，又比如基金经理因私离开岗位；类似还有基金本身业绩表现低劣、持仓股票表现差劲、不分红或分红不符合契约等等；最严重度莫过于利益输送或违规被查。