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   2008年9月份,全景网以专题形式发布了基于独家搜索技术的《全景财经搜索 基金月度报告》,专题名为《谁是最受媒体“关照”的基金公司》,开始了对国内财经媒体上基金新闻的数据搜集统计,首次公布基金公司曝光度数据报表,这是对基金新闻传播现象进行的开创性研究,填补了国内基金市场研究领域的一项空白。通过曝光度研究基金公司品牌建设,也是一项具有中国特色的基金市场研究。十多家不同形态的专业财经媒体大力推荐,这在业界实属罕见。
  本报告是自本专项考察研究以来的第13期报告,正式定名为“基金品牌财经媒体曝光度观察报告”。考察评价对象是全行业60家基金公司品牌,主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况,期限是2009年9月份。跟往期一样,制作了“网编评分榜单”及“财经搜索榜单”;同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象,以及现象的成因、本质、规律等;此外,十多位合作基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对月度热点的独家见解,等等。
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9月基金品牌曝光度网编评分排行榜

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9月基金品牌曝光度财经搜索排行榜

曝光热点重"私"轻"公"
  9月份基金财经媒体上,一贯领军基金新闻曝光热点的“基金发行”缩水十分明显,而“一对多”异军突起,取而代之夺得桂冠,获批这一“类私募”业务产品的基金管理人十分卖力,声势及热情盖过发行公募产品,重“私”轻“公”可见一斑。“基金分红”寥寥无几,“定投”“自购”利于圈钱扩张的事件曝光度较为稳定,发布投策观点持之以恒,“参与创业板投资”成了新时尚,只要不是坏消息,为提升品牌曝光度积极广而告之。“基金经理变更”仍然十分频繁,负面曝光也损害了少部分基金品牌的声誉。
"一对多"夺冠
  据全景财经搜索,“基金发行”关键词共有1739篇新闻曝光记录,较8月份缩水逾7成。公开资讯统计,60家基金公司之中22家有新品获批、正式发行或宣告成立,同比有所下降,尤其是正在发行需要增加曝光度的事件减少。虽然公募产品曝光资讯首次逊色于“一对多”,但新基金发售仍然是基金公司营销工作重中之重。相关公司主动加强媒体的财经公关,发布宣传自身软文、通过基金经理或投研人士发表有利于产品销售的观点等。
  基金专户理财“一对多”业务竞争可谓进入“白热化”阶段,一月之内约有86只产品放行,已有25家基金公司旗下具备一对多产品。获批产品的基金公司为此大张旗鼓,一方面通过销售渠道招揽客户募集资金,另一方面通过媒体进行自身品牌宣传,国内主流财经媒体上,9月份共有3629篇“一对多”曝光记录,较前一个月增幅为159%,而“专户理财”的新闻曝光记录也有1960篇,这些记录除少部分综述性报道或评论外,多数是基金公司通过媒体发布的软文。

月度概述

  据全景财经搜索统计,2009年9月份,国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共曝光有关“基金”的“新闻”39779篇,较前一个月缩水近6成。基金新闻曝光度在8月份创下本项考察记录新高之后,出现了大幅回落,也结束了连续数月一路攀升态势。
  监测数据显示,9月份国内60家基金品牌新闻总曝光32521篇,较8月份上升了12.61%,约占“基金新闻曝光”总数的81.75%,该指标较8月份上升了51个百分点,也创出了本项考察记录新高。60家基金品牌平均曝光记录为542篇,较8月份增加了61篇,该记录仅低于今年7月份,为历史记录次高点。
  总体趋势来看,自去年12月份基金新闻曝光度凸现高潮之后,今年前五个月相对疲软,5月份该指标创下最低记录;之后连续三月大幅上涨,总曝光度曲线在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调,结束连续三个月一路攀升态势。
  基金新闻曝光度多数以具体基金品牌为主,也即是说大部分新闻资讯有明确的指向性,多数月度指向性指标在50%至80%之间。该项指标变化较大,8月份该项指标为30.17%,接近历史记录最低点,9月份该指标为81.75,创出最高记录。

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全景专题组制作:黄昉 包莹 发布时间:10月21日 全景网版权所有