[全景首创]09年11月基金品牌媒体曝光度观察报告 |
| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2009年12月16日 14:00 |
作者： |
黄昉;包莹;及合作伙伴 |
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[报告摘要]
本项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。
本报告是自基金新闻曝光度专项考察研究以来的第15期报告。考察评价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2009年11月份。跟往期一样，公布了“网编评分榜单”及“财经搜索榜单”；同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，十几位基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对月度热点的独家评论见解。
获“网编评分榜单”前十位的依次是：易方达基金、华夏基金、博时基金、国投瑞银、华安基金、上投摩根、南方基金、银华基金、富国基金、大成基金。
获“财经搜索榜单”前十位的依次是：易方达基金、上投摩根、景顺长城、博时基金、南方基金、华夏基金、华安基金、银华基金、泰达荷银、国投瑞银。
总体趋势来看，自去年12月份基金新闻曝光度凸现高潮之后，今年前五个月相对疲软，5月份该指标创下最低记录；之后连续三月大幅上涨，总曝光度曲线在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调，10月、11月份连续两月反弹上扬，再次逼近历史高点。指标走势图显示，这种走势与去年年底比较相似，年末掀起一轮基金新闻曝光“行情”高潮，或许也存在着“年底行情”规律性现象。
11月份财经媒体上，基金公司主动宣传及被动抨击皆掀起了一轮热潮，相关热点关键词曝光数据大幅上升。因两家公司三位基金经理涉嫌老鼠仓曝光，基金经理成了最受媒体 “关照”的对象；基金评价（基金评级）也因监管层的法规出台，高调出现在财经媒体上。关注基金三季报热度未减，相关资讯仍然巨幅上涨。基金分红、基金发行及自购等基金公司主动公关事项，曝光度数据也出现大幅增长，而基金定投、申购、赎回及基金经理变更等词汇曝光数据明显减少。具体产品方面，ETF、联接基金、QDII、一对多、LOF等，媒体曝光度也呈现大幅度增长势头。
(注:本报告是全景首创，国内主流基金网媒编辑连袂合作作品。主要编者有：全景基金频道黄昉、包莹；搜狐基金频道姜隆、范晓勇、王旻洁；腾讯基金频道孙泽宇、施艳霞；中国基金网王飞；金融界基金频道李晓阳；MSN理财基金频道刘娟；和讯基金频道孙鹤；凤凰财经基金频道辛淼；中金在线基金网柳亮；百度和讯基金频道孙萱；网易基金频道李旭、东方财富网旗下天天基金网陈肯等。详细内容见附件。）
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