[全景]2010年3月份基金品牌媒体曝光度观察报告 |
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全景网 |
发布时间： |
2010年04月14日 17:49 |
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[报告摘要]
本项基金品牌评价系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的一项创新。从2010年1月开始，“基金品牌美誉度(网编评分)榜单”明确进行三项指标评分并公布得分汇总排名；“基金品牌曝光度(财经搜索)榜单”则公布最近三个月累计数据及其排名。
本报告是自本专项考察研究以来的第19期月报。考察对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2010年3月份。跟既往一样，公布了基金品牌曝光度两大榜单，同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，多位基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对市场热点的独家见解。
获“2010年3月份基金品牌美誉度(网编评分)榜单”前十位依次是：华夏基金、国投瑞银、易方达基金、上投摩根、博时基金、华宝兴业、兴业全球、南方基金、广发基金、银华基金。
获“2010年一季度基金品牌曝光度(财经搜索)榜单”前十位依次是：易方达基金、华夏基金、上投摩根、南方基金、工银瑞信、国投瑞银、博时基金、华宝兴业、大成基金、申万巴黎。
据全景财经搜索统计，2010年3月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”78381篇，较前一个月增幅约71.90％。基金新闻曝光度在连续两月走低之后，重新迎来反弹，财经媒体上有关基金的新闻报道大幅飙升，以致于基金品牌总曝光度创出月度新高，基金业品牌推广似乎又掀起一轮高潮。
基金品牌总曝光度与基金新闻曝光度总体上呈现不断增长的态势。这表明了，基金行业的不断发展壮大，基金相关媒体也在发展壮大，基金业发展壮大必然更加重视自身品牌，对媒介的需求也与日俱增，因而，平面媒体加大基金的版面，网络媒体增加基金资讯的传播，基金行业蒸蒸日上可见一斑。
基金品牌月均曝光度数据指标呈现着不断走高的趋势，3月份又创出了历史新高；该指标同样反映了基金业对品牌的重视程度有增无减，绝大多数基金公司不断加强了品牌传播工作。
参与评分网编:搜狐基金频道姜隆、腾讯基金频道孙泽宇、中国基金网王飞、金融界基金频道李晓阳、MSN基金频道任宪奎、和讯基金频道孙鹤、凤凰财经基金频道辛淼、中金在线基金频道柳亮、网易基金频道李旭、东财(天天基金网)陈肯、全景基金频道黄昉(排名不分先后，评分权限一致)。
报告编委成员:指导监督：张俊、秦宁；执笔：黄晓旋；数据：冯翊群、史学勇、杨采燕；核查：于欣、余武俊、刘欣；品牌推广：包莹。
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