全景网3月12日讯 全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道、中国基金网、金融界基金频道以及MSN理财频道近日联手发布基于全景财经搜索的《基金公司媒体曝光度报告》2009年2月份专题，主题名称为“谁是月度最红网络明星基金公司?”。报告指出：2月份基金公司媒体上曝光度十分黯淡，财经公关显得相当低调。
    据全景财经搜索统计，2009年2月份，来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”22726篇，相关“公告”2618篇，“研究报告”2764篇；分别较上个月同比增长9.48％、-0.23％、5.74％。三项合计28108篇，月增幅为8.12％。媒体上有关基金的资讯发布量有所回升，但幅度不大，与去年相比，基金曝光度显得十分黯淡，主动财经公关相当低调。
    数据表明，2009年2月份度网络媒体上有关基金新闻资讯总体上同比有所上升，公众媒体加大了基金方面的报道宣传；而各家基金公司个体而言并无明显的增长，所占比例出现下降迹象，可见基金公司财经公关主动性并不强，2月份还比1月多了一个交易周，这说明了基金公司今年初在媒体财经公关方面更趋于保守。
    2月份曝光度排名前十位依次为工银瑞信、光大保德信、上投摩根、国投瑞银、华宝兴业、交银施罗德、泰达荷银、兴业全球、华夏基金、嘉实基金。工银瑞信以818篇记录首次夺冠，次席的光大保德信记录为605篇，两者皆为新基金发行而加大宣传攻势，兴业全球也有新基金发行，排名也罕见地挤进前十位，从1月份的第24位上升至排名第8位。
    基金公司今年以来在媒体公关主动性趋于保守。应该有多方面因素所致，首先，去年各大基金公司资产管理规模大幅缩水，直接降低了赖以为生的管理费收入，收入下降必然各方面的开支也会变得吝啬一些；其次，对新一年的投资收益预期仍然难以乐观，多数基金公司在媒体上花钱也就不如以前大方了。而且，目前发行新基金或者老基金持续营销依赖于银行为主的销售渠道，这方面的成本不降反升也削弱了基金公司主动财经公关的能力。
    报告指出，曝光度并非扩张最重要条件，然而积极作用不可忽视。基金业“靠天吃饭”现象仍然未有明显改变；扩大规模取决于基金产品类型及业绩表现；目前国内基金销售渠道仍然主要依赖于银行；此外，曝光度还有好坏之分，坏消息负面新闻会有反向作用。当然，也不能因此否定曝光度对基金规模增长或者排名提升的作用。同样背景，类似条件，媒体曝光度的高低也影响着实力的提升，2008年曝光度前十的工银瑞信及交银施罗德，规模排名分别上升了15位及12位，高于其他银行系基金公司的表现。
    编者认为，基金公司媒体曝光度不可或缺，特别做好基金销售工作。通过主动财经公关提升基金公司的知名度及美誉度，让投资者更加了解基金公司，才能更好的把基金卖给需要的人，这对基金资产规模的壮大以至于综合实力的提升不无裨益。而且，这或许也是当前减弱银行销售渠道依赖性的有效举措之一。行情不好，牛皮吹得再大，不足以壮大自身实力。当然，行情低迷，就不做公关或者投资者关系管理工作，也是不可取的。
    更多详细内容推荐阅读全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道、中国基金网、以及金融界基金频道联手推出的系列专题《谁是月度最红网络明星基金公司?》。
    网址1：http://www.p5w.net/fund/zt/jjss0902/；
    网址2：******；
    网址3：http://finance.qq.com/zt/2009/fund_jjgs4/index.htm；
    网址4：******;
    网址5：******。
    (全景网/基金频道)