[全景首创]09年12月基金品牌媒体曝光度观察报告 |
| 来源： |
全景基金品牌研究中心 |
发布时间： |
2010年01月13日 15:10 |
作者： |
黄昉;包莹;及合作伙伴 |
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[报告摘要]
本项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。
本报告是自基金新闻曝光度专项考察研究以来的第16期报告。考察评价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2009年12月份。跟往期一样，公布了“网编评分榜单”及“财经搜索榜单”；同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，十几位基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对月度热点的独家评论见解。
获“网编评分榜单”前十位的依次是：华夏基金、易方达基金、银华基金、上投摩根、大成基金、南方基金、博时基金、泰达荷银、国泰基金、富国基金。
获“财经搜索榜单”前十位的依次是：易方达基金、华夏基金、上投摩根、南方基金、泰达荷银、大成基金、博时基金、交银施罗德、国泰基金、银华基金。
总体趋势来看，自2008年12月份基金新闻曝光度首次凸现高潮之后，2009年前六个月相对疲软，5月份该指标创下最低记录；6月之后连续三月大幅上涨，总曝光度指标在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调，10月至12月连续三月反弹上扬，逼近历史高点。2009年全年来看，基金品牌月均曝光度上下半年出现了截然不同现象，下半年明显强于上半年，上半年平均在200至300篇之间，下半年皆超过400篇，多数月份在500篇以上。
2009年12月份财经媒体上，无论是新品发行还是持续营销，相关关键词曝光度数据增长明显，主要有基金发行、基金分红、基金业绩、基金排名、开放申购、基金自购、基金定投、ETF、QDII、LOF等等，这应该与多数基金公司为年终规模排名争夺有关。前两个月来持续为热点的“一对多”及“专户理财”明显降温，“私募”产品推广工作退居二线，年底为公募产品大势宣传。可见，多数基金公司都为争年度管理规模上名次，在媒体投放表现上不遗余力。
(注:本报告是全景首创，国内主流基金网媒编辑连袂合作作品。主要编者有：全景基金频道黄昉、包莹；搜狐基金频道姜隆、范晓勇、王旻洁；腾讯基金频道孙泽宇、施艳霞；中国基金网王飞；金融界基金频道李晓阳；MSN理财基金频道刘娟；和讯基金频道孙鹤；凤凰财经基金频道辛淼；中金在线基金网柳亮；百度和讯基金频道孙萱；网易基金频道李旭、东方财富网旗下天天基金网陈肯等。详细内容见附件。）
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