[全景]2010年2月份基金品牌媒体曝光度观察报告 |
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全景网 |
发布时间： |
2010年03月19日 14:12 |
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[报告摘要]
本项基金品牌评价是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的一项创新。我们严格执行《证券投资基金评价业务管理暂行办法》并遵守管理层相关法律法规。从2010年1月开始，“基金品牌美誉度(网编评分)榜单”明确进行三项指标评分并公布得分汇总排名；“基金品牌曝光度(财经搜索)榜单”则公布最近三个月累计数据及其排名。
本报告是自本专项考察研究以来的第18期月报。考察评价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2010年2月份。跟既往一样，公布了基金品牌曝光度两大榜单，同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，多位基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对月度热点的独家见解，等等。
获得2月份美誉度（网编评分）榜单前十位依次是：易方达基金、博时基金、工银瑞信、兴业全球、南方基金、华夏基金、华宝兴业、国投瑞银、上投摩根、银华基金。
获“近三月曝光度（财经搜索）榜单” 前十位的依次是：易方达基金、华夏基金、上投摩根、南方基金、博时基金、工银瑞信、大成基金、交银施罗德、泰达荷银、国投瑞银。
据全景财经搜索统计，2010年2月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”45598篇，较前一个月缩水约31.88％。基金新闻曝光度继1月转向走弱之后，再次出现大幅回调。财经媒体上有关基金的新闻报道较去年年末明显减少， 2月份仅有28天，又恰逢春节长假，节日因素影响较大。
2010年2月份财经媒体上，绝大多数基金相关关键词曝光度数据再次萎缩。纵横比较可知，众多基金公司工作重点开始回归于新基金发行。“基金发行”搜索数据连续数月排名较后，2月份排名上升明显并较1月份出现了正增长，表明经历数月的新品发行低潮之后，随着管理层新基金放行节奏的加快，媒体将随着基金公司向常为焦点的“新基金”倾斜。“基金定投”、“开放申购”、“开放赎回”、“基金营销”、“一对多”、“专户理财”等关键词搜索记录下降，表明了基金公司的重点从“持续营销”或者“私募业务”转移，也说明了偏重了新基金的发行工作。
有业界人士指出，当前国内基金公司运营最关键的是做好三方面事情，一是投研，二是渠道，三是品牌，这可以说是驱动基金公司前进的“三驾马车”；投资研究要依靠优秀人才，销售渠道主要依赖银行及券商，而品牌建设是最能发挥基金公司主观能动性的工作，搞好了自身品牌，有利于招揽优秀人才，也有利于促进渠道产品销售，品牌建设对于想更好发展的基金公司来说，具有极其重要的战略意义。
参与评分网编:搜狐基金频道王旻洁、腾讯基金频道施艳霞、中国基金网王飞、金融界基金频道李晓阳、MSN基金频道任宪奎、和讯基金频道孙鹤、凤凰财经基金频道辛淼、中金在线基金频道柳亮、百度和讯基金频道孙萱、网易基金频道李旭、东财(天天基金网)陈肯、全景基金频道黄昉(排名不分先后，评分权限一致)。
报告编委成员:指导监督：张俊、秦宁；执笔：黄晓旋；数据：冯翊群、史学勇、顾奋宇；核查：于欣、余武俊、刘欣；品牌推广：包莹。
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