[全景首创]09年10月基金品牌媒体曝光度观察报告 |
| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2009年11月17日 09:39 |
作者： |
黄昉;包莹;及合作伙伴 |
| |
[报告摘要]
本项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。
本报告是自基金新闻曝光度专项考察研究以来的第14期报告。考察评价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2009年10月份。跟往期一样，公布了“网编评分榜单”及“财经搜索榜单”；同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，十几位合作基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对月度热点的独家评论见解。
获“网编评分榜单”前十位的依次是：华夏基金、易方达基金、上投摩根、富国基金、博时基金、国投瑞银、大成基金、华安基金、工银瑞信、南方基金。
获“财经搜索榜单” 前十位的依次是：易方达基金、上投摩根、华夏基金、大成基金、工银瑞信、国投瑞银、泰达荷银、交银施罗德、华宝兴业、友邦华泰。
数据表明，2009年10月份基金新闻曝光度与基金品牌曝光度出现明显背离。媒体上有关基金新闻资讯同比增长明显，而基金品牌总曝光度却出现下降，指向性指标因而大幅回落，该指标在9月份创出历史新高之后大幅下降，约半数的基金新闻有具体的品牌指向。
自考察以来，多数月度基金品牌指向性指标在50％至80％之间，这表明主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司，基金公司才是影响媒体曝光度“行情”的决定性力量，基金公司一直在财经媒体舆论导向发挥着重要作用。
10月份基金财经媒体上，既往经常领军基金新闻曝光热点的“基金发行”再次缩水，上月异军突起的“一对多”也大为降温。基金公司的募资“圈钱”重头戏转向了持续营销，宣传推广“定投”成了多数基金公司的主攻方向。基金三季度业绩报道以及基金三季报披露也是阶段性热点。“基金经理变更”明显减少，而有关“基金经理”的资讯却出现增长。“联接基金”相关报道也明显增多。
(注:本报告是全景首创，国内主流基金网媒编辑连袂合作作品。主要编者有：全景基金频道黄昉、包莹；搜狐基金频道姜隆、范晓勇；腾讯基金频道孙泽宇、施艳霞；中国基金网王飞；金融界基金频道王浣妤；MSN理财基金频道刘娟；和讯基金频道孙鹤；凤凰财经基金频道辛淼；中金在线基金网柳亮；百度和讯基金频道孙萱；网易基金频道曹通、东方财富网旗下天天基金网陈肯等。详细内容见附件。）
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
