[全景]2010年1月份基金品牌媒体曝光度观察报告 |
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全景网 |
发布时间： |
2010年02月24日 15:10 |
作者： |
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[报告摘要]
按中国证监会领导重要指示，本项基金品牌评价属于《证券投资基金评价业务管理暂行办法》管辖范围，我们严格执行该项法规并遵守管理层相关法律法规。从本期开始，“基金品牌美誉度(网编评分)榜单”明确进行三项指标评分并公布得分汇总排名；“基金品牌曝光度(财经搜索)榜单”则公布最近三个月累计数据及其排名。
本报告是自本专项考察研究以来的第17期月报。考察评价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2010年1月份。跟既往一样，公布了基金品牌曝光度两大榜单，同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，十多位基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对月度热点的独家见解，等等。
获得1月份美誉度（网编评分）榜单前十位依次是：易方达基金、博时基金、新华基金、银华基金、华夏基金、上投摩根、兴业全球、国投瑞银、工银瑞信、大成基金。
获“近三月曝光度（财经搜索）榜单” 前十位的依次是：易方达基金、华夏基金、上投摩根、南方基金、博时基金、大成基金、交银施罗德、泰达荷银、工银瑞信、银华基金。
据全景财经搜索统计，2010年1月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”66941篇，较前一个月缩水约28.41％。基金新闻曝光度连涨三个月之后，出现大幅回调，似乎出现由强转弱态势。财经媒体上有关基金的新闻报道较去年年末明显减少，或许是基金公司为争夺规模排名欲望退却之故。
2010年1月份财经媒体上，多数基金相关关键词曝光度数据出现明显萎缩。新基金获批发行数量的减少，“基金发行”关键词搜索数据也明显下降，媒体关注程度大不如前；在新基金发行节奏放缓的情形下，多数基金公司把重点转向持续营销，“基金定投”、“基金营销”、“基金品牌”等呈现明显增长迹象。“基金分红”连续两月位居热点搜索首位，此类事件对于提升品牌曝光度及品牌美誉度有着比较积极的意义。月度搜索数据同比增长较大的是“基金评价”，因管理层新规使之成了近期基金媒体的关注的焦点之一，舆论普遍对此寄予厚望。
有业界人士指出，当前国内基金公司运营最关键的是做好三方面事情，一是投研，二是渠道，三是品牌，这可以说是驱动基金公司前进的“三驾马车”；投资研究要依靠优秀人才，销售渠道主要依赖银行及券商，而品牌建设是最能发挥基金公司主观能动性的工作，搞好了自身品牌，有利于招揽优秀人才，也有利于促进渠道产品销售，品牌建设对于想更好发展的基金公司来说，具有极其重要的战略意义。
参与评分网编:搜狐基金频道姜隆、腾讯基金频道施艳霞、中国基金网王飞、金融界基金频道李晓阳、MSN基金频道任宪奎、和讯基金频道孙鹤、凤凰财经基金频道辛淼、中金在线基金频道柳亮、百度和讯基金频道孙萱、东财(天天基金网)陈肯、全景基金频道黄昉(排名不分先后，评分权限一致)。
报告编委成员:指导监督：张俊、秦宁；执笔：黄晓旋；数据：冯翊群、史学勇、顾奋宇；核查：于欣、余武俊、刘欣；品牌推广：包莹。
（详细报告见附件）
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