四家基金品牌入选《中国500最具价值品牌》排行榜

当前，除了获官方牌照的“明星基金”、“金牛基金”、“金基金”等评奖活动外，国内外媒体或机构的“奖项”或“排名”也名目众多，在6月底，“世界品牌实验室”的2010年（第七届）《中国500最具价值品牌》排行榜揭晓，这是在国内少数以品牌为名义的评价之一，共有4家公募基金公司品牌上榜，虽然并非单独针对国内基金行业，但少数基金公司积极参与此类活动并宣传上榜结果，可见这些公司对“品牌”的重视态度极高，反映了行业中的品牌竞争意识不断增强。

 据《证券时报》7月1日《博时基金入围中国500最具价值品牌》文章报道：“第七届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌榜单隆重发布，博时基金以38.36亿元的品牌价值位列第228位，这是博时第七次入选中国500最具价值品牌，也是连续第七年在基金行业内获得第一。”据悉，博时基金始终以“为国民创造财富”为使命，成立十余年以来致力于“做投资价值的发现者”。作为国内基金业的标志性品牌，博时基金继续领跑中国基金行业，其品牌综合影响力与地位日益巩固。

 据《证券时报》6月30日《南方基金入选最具价值品牌排行榜》报道：“日前，世界品牌实验室(WORLD BRAND LAB)发布2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》，国内领先资产管理公司南方基金入围该榜单。据悉，南方基金品牌价值已达12.31亿元，较2009年10.88亿元的品牌价值大幅提升。”南方基金策略发展部人士表示，公司秉持“一切为了客户，做受人敬重的理财专家”的品牌理念，注重塑造一流资产管理公司的品牌形象，并与时俱进，不断赋予品牌新的内涵。

 据查阅相关资料，国内另外两家上榜基金公司为华夏基金和嘉实基金，在该榜单中分别排名第312、343位，“10年品牌价值”各为27.03亿元、23.00亿元。尚未发现媒体对这两家品牌上榜消息单独的公开报道。

 越来越多的基金公司加入到品牌竞争之中

 据全景财经搜索统计，2010年6月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”42056篇，较前一个月缩水约31.12％，创下今年以来新低，已连续三个月呈现下降态势。财经媒体上有关基金的新闻报道总量跟A股市场走势比较相似，市场行情不好，基金主动或被动曝光都受制约。

 报告指出，虽然6月份基金曝光度记录创今年来新低，但今年上半年与去年同期比较，仍然有大幅增长，增幅约为141％。整体上，基金品牌月均曝光度数据指标呈现着不断走高的趋势，上半年较去年同期增幅约90％。这反映了基金业对品牌重视程度有增无减的趋势，绝大多数基金公司不断加强了品牌传播工作。并且，对品牌建设的投入不再是少数派的事情，越来越多的基金公司加入到品牌竞争之中。
    随着行业的不断发展进步，基金品牌的价值功用逐渐被业界重视，简化客户选择行为的重要功用，是品牌带给拥有者最大的价值，更是实实在在能给企业带来溢价的重要无形资产。因此，铸造“金字招牌”成为当前不少基金管理人重要战略决策之一。多数业内人士认为，品牌建设与投研团队、销售渠道一样重要，将成为推动基金公司向前发展的“三驾马车”之一。有评论人士指出，如果说上一个十年基金业是在跑马圈地，下一个十年，基金业则应该走出一条靠品牌制胜的特色之路来。
    （全景网/黄昉 包莹 李泽玲）