基金舆情传播研究及品牌评价系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的创新产物，始于2008年9月份。本报告是常规“曝光度”报告衍生的资讯产品，“舆情监测分析”系列第11期，在数据监测基础上，研究分析基金行业品牌曝光及舆情传播动态，报告还收录品牌建设个案，供研究参考，助力财富管理机构及专业人士做好相关工作。

    基金行业品牌曝光及舆情分析：

    11月份，在A股市场整体低迷的大环境下，基金行业也频受伤害，发生的“事故”不少，如踩雷“酒鬼酒”、杠杆指基跌破阀值、排名战变数等；另一方面，新基金发行数量剧增，特别是与A股市场负相关的创新产品不断推出，给财富管理带来更多的希望，在多层次资本市场中，整个基金行业的受关注度仍然在不断高升。
    11月最大的事故莫过于“酒鬼酒塑化剂”事件，“踩雷”的部分基金因此曝光剧增。其中广发聚瑞“受伤”最重，从“上半年第一牛基”跌下来，期间还跌破面值，成为众多财经媒体炮轰对象，当月曝光度蹿至产品曝光榜单榜首。同样受“踩雷”事故的还有国投创新及添富焦点，两者分别排名第4和第5位。

    新发基金舆情传播及个案分析：

    月度新基金曝光度居前10位是：华夏海外收益债、信诚理财7日盈、广发纯债、嘉实纯债、兴全商业模式、财通保本、安信平稳增长混合、南方安心保本、上投摩根核心优选、国投纯债。这10只基金相较以往创新产品，产品功能“创新力度”并不多见，但营销策划却有很多可圈可点之处，在更细微之处突出与众不同，以求提升品牌知名度及客户认知度，在11月的新基金曝光度方面名列前茅。
    股市低迷给基金营销增添了难度，如何在较短的时间内，使得公司产品能够被投资者所关注变成了首要问题。为了“卖基金”，各家基金公司精耕细作，即使不能赢得客户购买，也要赢得一份喝彩。为了“卖基金”，有创意的网络互动营销层出不穷，业界基金公司在不断探索前进。财通保本基金之“一言九鼎”、广发纯债“APP营销”、鹏华丰盛“赚多少给多少”等活动是近期较为突出的案例。

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   全景基金品牌研究中心隶属于深圳市全景网络有限公司，多名成员通过中国证券业协会基金从业资格考试。2008年9月以来，由研究中心成员开创的《基金品牌媒体曝光度报告》（月报）及《基金公司品牌评级报告》（年报）系列广受基金业界重视，相关数据榜单被奉为国内基金公司品牌建设的权威考核标准之一。研究中心秉持独立、客观、公正的原则，开展基金品牌评估及相关服务，助力财富管理。