全景网1月17日讯 全景基金品牌研究中心近日发布了《2012年12月份基金品牌曝光及舆情传播分析报告》。报告指出，12月基金行业“货币基金创新”精彩纷呈，不仅体现在产品设计上，业务功能以及营销模式上的革新也是好戏连台，各大基金公司为吸纳百姓储蓄资金及客户“新招”频出。“众人拾柴火焰高”，最终让货币基金这一传统产品“老树发新枝”，实现更多的现金管理工具功能。

    从报告列举的案例看，货币基金在12月的创新轨迹似乎“有章可循”。具体来看，首先，场内交易型货币基金闪亮登场。添富快线及华宝兴业现金添益以“首只场内T+0货基”及“首只上市交易型货币基金”的创新标签赢得了业界瞩目。此外，银华交易型货币基金已获批，深交所首批场内货基——招商基金保证金快线也已上报。

    其次，货币基金增加购物还款支付功能。华安基金正式开通华安“货币通”业务，投资者可使用“华安现金富利货币基金份额”在京东商城等网站进行消费款项的支付，标志着货币基金购物支付大门正式开启。广发基金在新近推出的货币基金中，加入了车贷、房贷等还款支付功能。

    再次，货币基金业务功能创新方面还有“T+0”快速赎回。该业务早在10月份就已获批，到12月又有数家基金公司加入该阵营。嘉实基金推出了针对网上直销客户“即时付”货币基金T+0快速取现服务，该服务对投资者7*24小时开放。汇添富基金推出优惠活动，货基快速提现费用减半收取，对持有50万份该公司基金用户则可免手续费；华夏基金免除了投资人提现所需的手续费，且“赎回当天的投资收益将归投资人所有；如果赎回第二天是节假日，则节假日期间的投资收益亦归客户。”

    此外，华夏基金与工行联手推出“余额理财”功能——系统可自动把设定的金额申购为华夏现金增利货币基金，华夏现金增利基金化身为"现金管家"，为投资者提供了工资理财的便捷途径。海富通货币基金则推出面向中小企业的机构版网上交易服务、和针对普通投资者的定期定额赎回功能，成为百姓资金管理的智能“机器人”。

    在营销模式上，海富通基金推出一部名为《沈万三的生财秘籍》微电影，讲述了明代巨富沈万三与聚宝盆的传奇故事，让观众更容易理解货币基金的风险收益特点。微电影形式契合了速食时代的微营销趋势，通过微博与持有人积极“互动”，也是基金业“互动营销”最新典型个案之一。

    全景基金品牌研究中心认为，货币基金革新立足于为投资者服务，各类独特的创新利于树立差异化品牌形象。基金管理人借机推广营销，有助于提高品牌知名度，进一步促使更多客户认购产品而提升认知度，这比推广股基业绩冠军“风险更低”，值得更多财富管理机构仿效。（全景基金品牌研究中心/李泽玲 黄昉）