观察上半年基金公司营销能力排名结果，对阶段性营销绩效有积极的影响因素大致总结如下：
首先，对于财富管理行业来说，最重要的是"业绩回报"，有良好历史业绩必然有助于后期销售取得佳绩。总榜单中，除了大规模基金公司外，天弘基金、万家基金、宝盈基金等公司凭借旗下产品前期业绩出色，增量资金追捧使得老基金整体规模得到提升，整体营销绩效也跻身十佳之列。
其次，品牌价值带来"红利"，在同等条件下，优秀品牌往往能募集到更多的份额，带来实实在在的"溢价"。华夏基金在品牌评价中屡获殊荣，上半年在没有新基金发行的情况下，凭借老基金持续营销的增量得分，跻身三甲；还有广发基金、南方基金、易方达基金、富国基金，共占上半年营销能力十强，这5家品牌连续三年获得全景五星品牌评价（获此殊荣全行业仅有8家基金公司）。
再次，销售渠道是最直接的影响因素，银行系基金在新产品发行方面较为突出，营销能力冠军的招商基金当推代表，在老基金及新基金营销中，皆有不俗表现。然而，在资产管理行业中，销售渠道不是决定性因素，在没有业绩支撑或品牌沉淀情况下，有部分银行系公司老基金规模不增反降，尴尬垫后。
第四，在上半年规模爆发性增长的基金公司中，划时代产品创新也是营销绩效出类拔萃的重要成因。在新基金营销能力排名中，涉足"理财基金"及"跨市场ETF"的汇添富基金、华安基金、华泰柏瑞、嘉实基金包揽前四名；并且，汇添富基金位居营销能力总榜单第六，华泰柏瑞名列11位，超乎预期。
第五，上市型基金的出色表现，也是营销绩效的有力促进因素。上半年天弘基金、银华基金、申万菱信等公司此类基金产品增量较突出，带动了公司总体资产管理规模的上升。
此外，基金公司营销团队的优秀策划能力，品牌建设及投资者关系管理，诸多主动积极作为，对后续的营销绩效也有所贡献，富国基金及鹏华基金可谓最具代表性，近年来在"跨界营销"、"差异化营销"、"子品牌建设"、"微电影"等方面做了多种大胆探索尝试，分列本次营销能力总排名第9、12位。
如何做好基金营销，关系着基金公司生存及发展，是基金业界的重要课题。
《证券投资基金法》起草小组首任组长王连洲指出，"基金营销要有广阔的思路、灵活的营销艺术和技巧，还要有热诚的客户服务，以周到热诚的专业服务吸引投资者、感动投资者，不能只是为了销售基金而销售基金。"有商业银行销售主管也指出，"应该坚持以客户为中心，积极探索专业化、特色化营销的新模式，不断完善销售服务体系，构建成熟、稳健的风险管控机制，大力培育壮大认同基金长期稳健投资理念的客户群体。""以产品为导向的基金销售逐步向以客户为中心转变，代销机构逐步从以往粗放、简单、被动的销售模式，向主动型、创造型、服务型转变，开始按照客户需求和偏好对基金产品进行再筛选、再加工、再创造，力求为客户提供最佳的理财服务。"也获得了业界人士普遍认可。
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