基金舆情传播研究及品牌评价系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的创新产物，始于2008年9月份。本报告是常规“曝光度”报告衍生的资讯产品，“舆情分析”系列第13期，在数据监测基础上，研究分析基金行业品牌曝光及舆情传播动态，报告还收录品牌建设个案，供研究参考，助力财富管理机构及专业人士做好相关工作。

    基金行业品牌曝光及舆情分析

    1月强势的行情为基金市场注入了“能量”，整个基金业格外活跃，曝光度整体上了一个台阶。据观察，因新年首月及四季报的出炉，“盘点”事件仍是当月的“重头戏”。另外基金公司关于2013年的展望及部署逐渐出现在众人面前，逐鹿财富管理市场，产品创新及专户子公司业务的开展等等，也屡被媒体重点关注。

    新发基金舆情传播及个案分析

    月度新基金产品曝光度前10名依次是：嘉实中证500ETF、招商央视财经50、嘉实中证中期企业债、广发新经济、南方中证500ETF、东吴内需增长、银华永兴纯债分级、南方理财30天、广发理财30天、国泰金泰。大型基金公司明显更胜一筹。嘉实、广发和南方当月均各有两只产品在发，而这六只基金曝光度全部跻身前十。这一方面因为大基金公司得天独厚“先发制人”，踩在了一个较好的发行时点上；另一方面，大公司品牌底蕴深厚，在宣传推广上也有“家资殷实”优势。

    在1月份，大基金公司还突出表现在产品创新上。据观察，当月行业创新关键词是“债券ETF”和“黄金ETF”，其中债券ETF已经获批。这两类品种或将引领起新一轮创新潮流，产品未发先火，而“首吃螃蟹”的基金公司——国泰、博时、华安、易方达、博时关注度也因此飙升，创新为其品牌形象极大地增光添彩。

    比较而言，中小公司在公募业务上远不及大公司。但不少公司另辟蹊径，从专户业务和子公司上发力突围。财通基金当月以直销方式发行了一只定向增发专户理财产品，募集规模超15亿元成为一大亮点。此外，子公司方面，中小基金公司也“快马加鞭”纷纷跟进。从已获批的基金公司子公司来看，中小基金公司、新公司设立专户子公司更为积极，两批基金专户子公司中，中小基金公司也占有较多席位。

    无论是产品创新还是非公募业务布局，都受惠于监管层“松绑”政策鼓励，互相融合和多元化发展使基金业逐渐步入“大资管”时代，越来越多的基金公司为差异化的品牌定位而竭尽所能。全景基金品牌研究中心认为，无论进行哪一方面的尝试与标新立异，基金管理人都应基于信托契约精神，始终将持有人的利益放在第一位，才能成就受公众认可与喜爱的财富管理机构，这也是基金品牌建设之正道。

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   全景基金品牌研究中心隶属于深圳市全景网络有限公司，多名成员通过中国证券业协会基金从业资格考试。2008年9月以来，由研究中心成员开创的《基金品牌媒体曝光度报告》（月报）及《基金公司品牌评级报告》（年报）系列广受基金业界重视，相关数据榜单被奉为国内基金公司品牌建设的权威考核标准之一。研究中心秉持独立、客观、公正的原则，开展基金品牌评估及相关服务，助力财富管理。