[观察]7月搜索记录创新高 基金公司主导曝光度行情 |
| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2009年08月20日 16:34 |
作者： |
黄昉;包莹 |
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全景网8月20讯 由全景网首创、十大基金网络媒体资深编辑合作的《2009年7月基金行业曝光度观察暨十佳提名报告》近日发布。报告指出，基金公司7月新闻曝光度创下自考察以来月度新记录，主要在于新基金发行、分红、策略报告三大方面热点事项推动。基金公司主导着曝光度行情走向，在财经媒体舆论导向发挥了更大的作用。同时十大编辑还联合以提名方式选出7月份曝光度十佳基金公司，华夏基金、上投摩根、工银瑞信等公司当选。
三大热点事项推动 7月基金公司新闻曝光度创新高
据全景财经搜索统计，2009年7月份，国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”54155篇，相关“公告”2311篇，分别较前一个月增长25.34％及73.68％，“研究报告”2773篇，与前一个月持平；三项合计59239篇，较6月份上升了25.20％。媒体上有关基金的新闻资讯再度大增，创下今年以来记录新高，相关公告也大幅增长；基金总曝光度在两者的拉动下继续反弹走高，也创下今年以来的月度最高记录。
按区分各家基金公司简称关键词搜索结果统计，7月份国内60家基金公司共录得34537篇新闻资讯，创下自去年9月份以来最高记录，约占所有以“基金”搜索得到的新闻总篇数的63.77％；所占比例较前一个月上升了逾16个百分点。
纵观整个行业，7月份基金公司主动曝光新闻资讯主要集中在三个方面，新基金发行、基金分红以及发布中期或三季度投资策略报告。这三项事情集中爆发应该是基金公司新闻曝光度创新高的最关键因素。新基金发售仍然是基金公司营销工作重中之重；基金分红也是多数基金公司营销公关的重点；多家基金公司公布下半年投资策略报告或者三季度投资策略报告，此外，对于新领域或新业务的拓展也成了多数具备该项资格基金公司自吹自擂的重点。
考察以来，多数月度指向性指标（指向基金公司新闻占比）在50％至80％之间，这表明主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司，基金公司才是影响媒体曝光度“行情”的决定性力量。7月份基金新闻曝光度与指向性指标反比例关系有所改变，基金公司新闻曝光度创出历史新高，表明了基金公司在财经媒体舆论导向发挥了更大的作用。
基金公司仍然主导着曝光度行情，财经公关的主动性甚于公众媒体对基金报道的热情。但不可否认定是，基金曝光度是通过媒体实现的，媒体对于基金曝光度既是承载者，更是推动者。报告编者指出，越来越多基金公司重视自身在媒体上的曝光率，这已经不再是少数大公司的专营业务，更多公司为加强自身信息披露及投资者关系管理工作，逐渐重视媒介的作用。
十大网媒编辑提名选出7月份曝光度十佳基金公司
为解决基于财经搜索工具所获得数据的机械性局限问题，从而提升搜索数据结果的公正性、合理性、权威性，让公众对基金行业现状有更直观的了解认知，同时给予广大基民买卖基金提供有价值的参考。上一期报告中，国内十大主流基金网媒资深编辑连袂合作，制定出客观系统的评估体系，共同评选出2009年上半年新闻曝光度十佳基金公司，众多业内人士反映良好，给予充分的肯定与鼓励。为继续完善这一项针对基金公司品牌建设的评估体系，十位编辑再次联手，在客观搜索数据的基础上，提名选出7月份曝光度十佳基金公司。获得本次综合排名依次是华夏基金、上投摩根、工银瑞信、国投瑞银、博时基金、易方达基金、交银施罗德、大成基金、南方基金和华安基金。
参与本次评选活动的十位评分者多为资深基金编辑，从业年限不亚于国内基金经理平均在岗年限，所服务的媒体也是目前市场公认的主流基金网媒，也是市场上对基金新闻曝光度评价的最有发言权的群体之一。这十位主编分别是：全景基金频道黄昉、搜狐基金频道姜隆、腾讯基金频道孙泽宇、中国基金网王飞、金融界基金频道王浣妤、MSN理财基金频道刘娟、和讯基金频道孙鹤、凤凰财经基金频道辛淼、中金在线基金频道柳亮、百度和讯基金频道孙萱，排名不分先后，评分权限一致。
（更详细内容推荐阅读《2009年7月基金行业曝光度观察暨十佳提名报告》以及各大合作编辑所在网站的专题或文章。）
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