| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2009年05月14日 10:33 |
作者： |
黄昉;包莹 |
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全景网5月14日讯 全景网专题组近日发布了《2009年4月份基金公司媒体曝光度观察报告》。基于该报告，全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道、中国基金网、金融界基金频道以及MSN理财频道联手推出名为“谁是月度最红明星基金公司?”的网络专题。报告指出：4月份曝光度数据反弹受挫，媒体对基金热情下降明显。曝光度排行榜上，华夏基金夺得冠军，是月度财经媒体上最“红”的基金公司。报告还首次公布了受负面曝光的基金公司，融通基金及工银瑞信等4月份负面报道缠身，可谓“黑”榜留名。
据全景财经搜索统计，2009年4月份，来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”18676篇，相关“公告”4113篇，“研究报告”2996篇；分别较前一个月增长－31.12％、19.49％、4.68％。三项合计25785篇，较3月份下降了22.84％。
数据表明，2009年4月份媒体上有关基金新闻资讯明显缩水，公众媒体对曝光基金新闻的热情大幅下降；而各家基金公司的新闻曝光度虽出现下降，但所占比例却大幅增长，表明基金公司主动曝光的积极性虽然有所下降，仍然为基金资讯曝光度的主导力量，只是媒体对基金的热情下降程度更为严重。
4月份曝光度排名前十位依次为华夏基金、上投摩根、工银瑞信、华宝兴业、交银施罗德、博时基金、南方基金、泰达荷银、国投瑞银、友邦华泰。华夏基金以714篇记录再次荣登榜首，次席的上投摩根记录为672篇，工银瑞信结束了连续两月领先之势，本月以565篇记录排名第三。排名垫底的是诺德基金，记录仅为40篇。
4月份报道最为突出的负面曝光应该是“融通基金涉嫌老鼠仓”事件，一家权威证券媒体首先发难，多家主流财经网络媒体推出专题跟进，又有众多地方媒体或者非财经专业媒体推波助澜炮轰，把融通基金推向了舆论谴责的风口浪尖，另外，该公司还有旗下“封基分红混乱”备受争议的事情，这都对其品牌形象损失颇难估计。
同样对于品牌建设需要扣分的是连续两个月居榜首、本月位居季军的工银瑞信基金管理公司，该公司旗下基金一季度业绩集体跑输业绩比较基准、排名靠后且旗下货基遭巨额赎回，有网络媒体以“工银瑞信一季度遭遇三输”推出负面专题，对该公司的批评同样是平面媒体与网络媒体联动，负面曝光对其近期大力营造的美好形象将大打折扣。
无论“正面”或者“中性”，对基金公司的品牌建设都有正向的支持作用，每一篇报道都可以为基金公司的知名度提升添砖加瓦；而负面报道或批评，虽然也能提升“知名度”，但将降低基金公司的美誉度，如果说正面曝光具有“加分”功能，负面曝光则是“减分”项目，每一则负面报道或多或少地削弱受众心中的美好形象，以信任关系生存发展的基金公司利益将直接或间接受损。
报告编者指出，该报告的曝光度数据来源于全景财经搜索，以基金公司简称检索结果来呈现国内基金公司在媒体上的具体表现，各家基金公司在媒体上曝光的文章具体数量多寡，反推得出各家公司财经公关方面工作阶段性成绩。这是目前市场上惟一以基金公司媒体传播为研究对象的独立第三方观察报告。自推出半年多来，深受业界人士重视，部分基金公司已经把附表的曝光度排行表数据作为考核自身媒体公关营销工作成绩的指标之一。
更多详细内容推荐阅读全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道、中国基金网及金融界基金频道联手推出的系列专题《谁是月度最红明星基金公司?》。
网址1：http://www.p5w.net/fund/zt/jjss0904/；
网址2：******；
网址3：http://finance.qq.com/zt/2009/fund_jjgs6/index.htm；
网址4：******；
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(全景网/基金频道)
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