随着中国经济增长趋稳和整体汽车市场进入微增长阶段，一度高歌猛进的豪华车市场也在快速驶入“新常态”发展轨道。正如股神巴菲特著名的投资格言：“别人恐惧时我贪婪，别人贪婪时我恐惧”，无疑，现在正是豪华品牌应该时刻保持“恐惧”心态的关键时刻。
在豪华车市场面临稳增长的“新常态”下，渴望在二线豪华车品牌阵营中扮演“领跑者”的英菲尼迪，却保持了一贯的发展思路。官方公布的一季度销量显示，英菲尼迪仍然保持了“极速前进”的迅猛增长。“虽然我们的增速行业领先，但我们追求的是健康、可持续的发展以及与经销商伙伴的共赢。”在发布一季度销量数据时，东风英菲尼迪总经理戴雷博士表示。
无疑，对于任何一个进入中国市场还不到十年的年轻品牌而言，英菲尼迪无论是前期在品牌传播上的高举高打，还是加大新产品投放及由此引爆的销量高速增长，一切都是新品牌在进入市场初期要打造品牌影响力的必经阶段。但在“激情”过后，已经快速步入合资国产阶段的英菲尼迪，该如何保持后续发展的动力？
对此，戴雷博士给出的答案可以用四个字概括——精耕细作。“下一步，我们将打造‘敢爱全体验’平台，让消费者在每一个环节都能感受到‘最感性豪华汽车品牌’的独特魅力。”2014年英菲尼迪高调提出“敢·爱”品牌口号，并且在新产品投放和国产化进程上都保持“极速前进”勇猛姿态，但在品牌真正进入目标消费人群后，如何维系他们对品牌的热度就显得至关重要。
在今年上海国际车展上，由英菲尼迪举办的“2015英菲尼迪设计之夜”将正式启幕，这是英菲尼迪打造“敢爱体验”平台的重要内容。
直面新常态
英菲尼迪官方发布的统计数据显示，2015年一季度，英菲尼迪在华累计销量达7,898台，创历史同期最高纪录；3月单月销量达3,355台，同比增长53.4%，以较大幅度领先豪华车市场；其中，由Q50和QX50组成的英菲尼迪“50家族”强势发力，一季度销量达4,714台，占总销量的六成。这意味着，英菲尼迪国产化战略初战告捷。
继国产英菲尼迪Q50L去年末上市后，英菲尼迪首款国产SUV车型——风尚智能四驱SUV全新英菲尼迪QX50已于2015年3月10日正式推出。这款拥有独具一格的流线型SUV设计、全系标配“智能四驱+V6发动机”高性能组合和2,880mm同级最长轴距的新车型，将为英菲尼迪“50家族”的市场表现增添新的动力。
英菲尼迪一季度在华高达28%的强劲增幅，创下了该品牌进入中国市场以来历史同期的最高纪录。其中，高科技豪华运动座驾英菲尼迪Q50车系销量达1714台，而首款国产车型英菲尼迪Q50L单月销量达1490台。
由于国产车型的迅速“补位”，英菲尼迪市场占有率由2013年上半年的0.5%上升到今年3月的2.2%。东风英菲尼迪执行副总经理雷新表示：“在东风英菲尼迪成立半年时间内，我们推出了两款国产车型——Q50L和全新QX50，它们展现出非同凡响的实力，让我们对英菲尼迪品牌在中国市场的未来发展充满信心。”
由于过去几年中国豪华车市场迅速膨胀，让众多跨国巨头对于中国市场的“消化能力”产生了过高的预期，由此导致的严重资源倾斜和过快的网络发展，已经让整个市场呈现出供过于求的疲态。而自去年下半年开始的豪华车市场价格战，也持续到今年一季度，其背后的直接原因就是市场供给过剩。
面对豪华车市场已经显现的“新常态”，英菲尼迪打出的是“品牌营销+产品投放+渠道精耕”的组合拳。2015年，英菲尼迪继续强化品牌建设，并通过打造“敢爱全体验”平台让消费者全面感受品牌所独具的情感魅力。在经销商网络建设和服务方面，今年英菲尼迪计划新增25至30家经销商店，并通过多种方式支持经销商业务发展，实现共赢。
精耕好品牌
“当经济从低往高走的时候，豪华车增长的幅度比普通品牌要快，当经济从高往低走的时候，豪华车下降的幅度比普通品牌也要快。”国家信息中心信息资源开发部主任徐长明在去年底的一份公开报告中就预计，2015年中国乘用车整体增长率将达10%左右，而豪华车市场增幅或将呈现出更加明显的“刹车”迹象。
从去年豪华车市场的季度性增幅来看，徐长明的上述预判不无道理——2014年一季度，中国豪华车市场增幅还高达35.4%，不过到去年三季度这一数字竟然下滑到19%，其中增幅落差达16个百分点，而同期乘用车市场增幅只下降了4个百分点。而今年初瑞银亚洲汽车行业研究主管侯延琨则在一份报告中预测，2015年中国豪华车市场增幅将为15%。
在车市趋于理性增长的阶段，品牌的魅力在很大程度上决定了其在市场终端的人气和受欢迎程度。为此，英菲尼迪在品牌打造上可谓不遗余力，这种打造不仅仅是提升品牌知名度，更要让消费者感受到品牌亲和力、尊贵感和高品质。尤其是在以80后、90后为首的年轻消费者面前，如何打通品牌情感营销显得至关重要。
2月，英菲尼迪携QX50、QX60先后倾力赞助情感大片《有一个地方只有我们知道》及国产动画巨作《熊出没之雪岭熊风》，并创下国产动画电影票房新纪录。同时，专为全新QX50打造、由好莱坞豪华班底加盟、著名演员高圣远、周迅夫妇首度携手赴美拍摄的微电影《完美出逃》自3月上映以来，视频点击量超过三千万次。
而在提升品牌尊贵度方面，英菲尼迪更是果断出击，频频在各种高端论坛上“露脸”。
继去年10月以豪华汽车品牌唯一“铂金赞助商”身份成功牵手亚太经合组织(APEC)工商领导人峰会后，今年3月，英菲尼迪继续与中国发展高层论坛合作，英菲尼迪QX60Hybrid成为论坛唯一指定用车，为与会嘉宾提供低碳出行的体验。同时，英菲尼迪全球总裁罗兰·克鲁格先生作为豪华汽车行业唯一受邀发言代表，和与会嘉宾共谈“创新驱动的新型城镇化”话题。
而在企业社会责任层面，英菲尼迪更加强调“敢·爱”品牌主张的全面落地。
围绕4月2日“世界自闭症日”，英菲尼迪支持社会知名人士、艺术家与自闭症儿童共同创作了中国首个城市巨幅地面涂鸦，用艺术搭建起公众与自闭症儿童沟通的桥梁。同时，在“敢爱笨小孩”之夜公益晚会上，英菲尼迪再次携手“敢爱大使”高圣远、周迅夫妇，呼吁社会关注、理解自闭症群体。3月，英菲尼迪宣布与中国发展研究基金会合作，投入300万元支持“山村幼儿园计划”，关注并改善中西部贫困地区儿童的早期教育和营养问题。
从极速前进到品牌精耕，英菲尼迪已经走在全价值链扎根中国市场的路上。