近年来基金公司开始逐步重视基金的营销策略和品牌价值，基金营销活动创新不穷，如微博作为一个传播效率高、传播成本极低的平台，微博体、微博营销不时冒出，目前各大基金公司基本上都有了自己的微博，而多数基金公司纷纷通过微博有奖转贴等形式宣传基金产品。“转发微博送基金份额”“转发便有机会赢取奖品”“晒节日愿望”等活动受到不少粉丝的追捧。“有奖征文”“有奖征集点评”“有奖调查”……这类常规的活动在基金公司官网上也常可见到，从某种程度上可说明基金公司对“有奖”方式活动的青睐。