全景资本市场舆情研究中心 彭勃

　　全景网8月7日讯 广药集团和加多宝的"中国第一罐"之争波澜再起，8月7日，广州药业公告，公司控股股东--广州医药集团有限公司已收到中国国际经济贸易仲裁委员会商标许可协议争议案仲裁通知。根据该通知，鸿道有限公司已就其与广药集团于2003年5月2日签订的《商标许可协议》所引起的争议向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请。

　　今日，广药集团旗下两家上市公司股价均表现低迷，截至收盘，广州药业报25.10元，下跌4.71%，白云山A报21.97元，下跌5.02%。

　　据"新财富上市公司舆情监控终端"显示，从8月2日至今，媒体对相关事件的报道转载数量达1237条，舆论关注热度可见一斑。
　　
　　事件背景

　　今年7月13日，随着北京市第一中级人民法院的一纸民事裁定书，广药集团和鸿道的商标之争看似落下帷幕，然而在当日举行的媒体特别说明会上，加多宝出具了一份未公布的《商标许可协议》，称加多宝使用王老吉商标仍在有效期。

　　对此，广药集团代理律师在8月2日召开的媒体通报会上表示，"加多宝7月13日向媒体亮出的所谓神秘合同，多处涂改并相互矛盾，涉嫌造假。广药集团已向公安机关报案。从"新财富上市公司舆情监控终端"新闻数量图中可以看出，8月2日，媒体对相关事件的报道和转载数量达373条，为近日以来最高峰。
　　
　　"王老吉"商标战渐落幕　装潢权之争风起

　　对于这次商标之争的余波，无论中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁结果如何，都无法影响广药集团收回"王老吉"商标，然而，在一个战场上，广药和鸿道为王老吉装潢权，营销渠道已经闹得不可开交。

　　广药集团代理律师在8月2日的通报会上认为，2000年广药集团与鸿道集团所签订的商标合同中明确注明"授权鸿道集团生产红色罐装和红色瓶装的王老吉凉茶"。

　　对此，加多宝则表示，经营了17年的红罐凉茶虽改名加多宝，但由于"红罐"是加多宝当年自己设计的，并具有维权记录，已经成为知名商品的装潢，那么不论什么时候都应当受保护。

　　除了口水战，双方对"红罐"装潢权和营销渠道的争夺已经蔓延至市场，据媒体报道，在过去的一个月，由广药集团生产的王老吉产品已在江西丰城、广西桂平、甘肃兰州、新疆奎屯四地遭到当地工商部门查处。而王老吉商标维权小组公布的的一组数据显示，广药7月13日至8月1日间在全国范围内向工商投诉13家加多宝经销商。另外，广药集团称以商标权受侵害为由，已向法院起诉加多宝在广州和东莞的两家销售商，而加多宝公司为第二被告，并已获得立案受理。
　　
　　法学界观点现分歧

　　对于王老吉装潢权的归属，法学界意见也出现分歧，知识产权知名学者、法学教授徐家力认为，装潢权并没有商标权完整和固定，现在是固定的商标权和不固定的装潢权、包装权相分离了。但中国人民大学法学院副教授张广良却认为，"知名商品与特有装潢是皮与毛的关系"。
　　
　　舆情分析

　　广药和鸿道的纷争已经持续了一段时间，双方各执一词，互不相让，有相关人士表示，由于二者都身处凉茶行业，心里都很清楚，此时任何让步都可能被视作示弱，还可能为将来的竞争留下隐患。对外经济贸易大学市场营销学系教授傅慧芬也认为，广药与加多宝因为商标权引发的争夺战其发生是必然的，市场经济需要这种碰撞才能使各方达到共识。

　　而对于广药和加多宝的做法，也有人士担心广药和鸿道的"内耗"将会损害"王老吉"这一民族品牌的声誉，给中国的凉茶行业带来不利的影响，或许，双方的再度合作将迎来双赢的局面。

　　由于广药集团和鸿道的关系错综复杂，要一时厘清双方的责任和权利并非易事。笔者以为，优秀的公司，无一不是从竞争中脱颖而出的佼佼者，因此，关于王老吉装潢权和营销渠道的争夺，我们不妨把判断权交给法律和市场，无论是广药还是鸿道，只有经历了大浪淘沙的洗礼，才能成为足以支撑起民族品牌的强大企业。

　　新闻数量图