全景资本市场舆情研究中心  尚广武

    在白酒行业中，谁拥有真正的“国字”背景，“国字头白酒商标”究竟能不能为哪家酒企所特有？这些疑问本不该让人觉的困扰，因为2010年7月，国家曾发布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，早已给“国字头商标”申请画上休止符，在旁人看来，有关国酒地位的“盟主”之争，定会就此罢歇，江湖也会因此平静，再无人争锋，不过近期，国家工商行政管理总局商标局发布的一则公告，却让贵州茅台成为众矢之的，业内群雄，剑拔弩张，一场难以避免的国酒商标“江湖恩怨记”正式上演。

    近日，国家商标局发布的初审公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查，将进入为期三个月的异议期。该消息一披露，立即引起了白酒行业内部的强烈反应，从“新财富舆情监控终端”数据显示来看，截至7月31日，媒体有关报道和转载总数，已达到1228篇，一场针对茅台的舆论讨伐战彻底打响。

    以一己之力挑战行业

    据了解，目前涉及国字的白酒品牌为数较多，五粮液有“国五液”，西凤有“国典凤香西凤酒”，汾酒有“国藏汾酒”，瀘州老窖有“国窖1573”，如果茅台申请注册成功，就意味著其他这些品牌的类似商品將可能因侵权而不能继续使用，必将招来异议。

    值得注意的是，国家在2010年7月曾发布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，明确规定：“对‘国+商标指定商品名称"作为商标申请， 或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显着特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”茅台为何初审能获得通过？

    媒体报道显示，汾酒方面明确表示，不同意茅台申请“国酒茅台”商标，公司将提出异议。五粮液方面也表示，此举不符合一些法规。有白酒专家向记者分析称，“国酒”两个字对整个行业有着极大的影响，不仅仅是提高一个品牌的地位和影响力，在一定程度看来，相当于凌驾其他所有白酒品牌之上，对其他白酒品牌造成影响。这是要以一己之力挑战整个行业，预计未来的三个月内还会有更多的企业提出异议，顺利通过3个月异议期可能性很小。

    “如果‘国酒茅台’商标申请获得批准，其他企业生产带有‘国’字头的酒，就有可能侵权，这对其他企业很不利。”营销专家肖竹青也向媒体表示，“茅台这样做会以行业企业为敌，要呼吁投诉提出异议，阻止国酒茅台商标申请通过。”

    “国酒茅台”成商标 媒体反对声音一边倒

     不论茅台到底为了什么一定要夺下“国酒茅台”的商标，反正此举几乎引发了一边倒的批评声。

    《钱江晚报》撰文称“这个‘国’例开不得”。《钱江晚报》认为：酒还是那个酒，何必非要戴一顶“国”帽。“国”帽高耸，价格随之走高？国酒，国烟，国嘴，国手，国字脸……通通都“国”了，就无所谓国不国了。

    《洛阳晚报》则表示，茅台要是真成了“国酒”，会不会越来越贵呢？到那个时候，茅台“让老百姓喝得起”的承诺就会成为空谈。而国家规定“三公消费”禁止喝茅台，引来了一片叫好。要是茅台成了“国酒”——公务接待不能使用“国酒”，这不是很怪？

    《羊城晚报》则认为“莫将行政公信力与‘国酒’挂钩，以免受连带伤害”。该文章表示，在2008年，伴随着三鹿公司一起倒台的，还有实施多年的食品类生产企业的国家免检产品制度，便是明证。将行政公信力与企业挂钩，一旦企业产品或声誉出问题，受伤害的还将是行政公信力。于“国酒茅台”这个商标而言，同是此理。

    东方网则对“国酒茅台”进行了冷处理，其《不妨对茅台傍“国”一笑了之》的评论中提道：“一个产品是否代表一个国家同类产品的最高水准，有无‘国’字符号并非关键，关键在于恒久的高品质，在于市场号召力和影响力，甚至在于企业的社会形象。”很多酒企已经将傍“国”作为一种重要企业营销方式，作为消费者来说，不妨对茅台傍“国”一笑了之。

    舆情热度走势：

    法律专家：“国酒茅台”商标违法

    茅台申请“国酒”商标在微博上也引起了舆论热潮。

    中国政法大学证据科学研究院副教授吴丹红通过微博表示，“国酒茅台”商标至少违反了四项法规。分别是《广告法》第七条、《商标法》第十条、《反不正当竞争法》第六条和《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。该条微博回复数据最多，网友参与跟帖讨论，热情高涨。

    微博传播统计分析：

    北京市盈科律师事务所合伙人冯世锋律师也向媒体表达了与吴丹红相类似的看法。

    中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示，当国酒被注册用在一家企业身上时，这个通用词就代表了一个国家的酒，这对其他企业来说是不公平的。国酒茅台这种称谓违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。它不应该被某一个酒厂独占。

    网友质疑不断

    茅台想姓“国”的新闻也引起了普通公众的热议，声称希望有一个权威说法。讨伐声中除了指责茅台触犯了多项法律法规之外，更多人都在质疑茅台为何可以通过国家商标局的初审？茅台申请了“国酒”之后，是不是会有“国茶”、“国药”、“国烟”的出现？网友戏称“茅台喝多了，有点晕了吧”。

    有网友质疑，“申请商标注册，需要避开“国”字是一个众所周知的常识问题，但茅台却频频挑战商标法规，并在多次被驳回后‘感动’了国家工商总局，还要警惕‘国酒’招牌成茅台垄断执照”。

    名为“驭骐-洛扬”的网友也表示，“第10次申请居然初审通过，这是不是一种特权？太奇怪了！我们需要一个权威说法，不能稀里糊涂就这么过去。”

    茅台拒绝回应 相关方集体失语

    据媒体报道，针对其他白酒企业的质疑，有记者试联系茅台集团和茅台股份公司，但均未成功。而茅台副总经理杜光义也仅向媒体表态：无法对此事做回应，一切以商标局的公示为准。有媒体记者又多次联系国家商标局，但均被婉拒采访。据报道，也有记者试图通过此次“国酒茅台”的商标注册代理机构北京恒华佳信商标代理公司来了解本次商标事件的背景，但对方亦不愿透露相关信息。

    从舆情导向来看，茅台申请“国酒”商标的支持声音并不高，三个月的异议期内，还会不会有更多的企业提出反对，茅台最终能否顺利拿到“国字头”标签？ 让我们拭目以待。