全景资本市场舆情研究中心 彭勃

    近日，全国各地出现暴雨天气，而位于四川的泸州市更是遭遇了五十年一遇的大暴雨，网上一度传出，泸州国宝窖池已被水淹，幸而泸州老窖及时应对舆论，并组织人员进行抗洪抢险，让公司在保住国宝窖池的同时也获得了舆论和市场的认可。据“新财富舆情监控终端”显示，近两日各大媒体对相关事件的报道和转载数量达697篇之多。

    7月21日至7月22日，泸州市四县三区出现大暴雨天气过程，各地不同程度受灾。随后，在互联网天涯社区上出现了一组网友拍摄的泸州洪水图片，其中之一便是A股上市公司泸州老窖“泸州老窖旅游区”被洪水部分淹没的现场图片。有网友在微博上称，泸州老窖位于三星街的窖池已经被淹。受此利空影响，泸州老窖周一开盘即下跌，午后再度跳水，一度跌至39.95元/股，跌幅达4%。

    消息出现后，23日，各大媒体均对相关事件进行了报道和转载，据新财富舆情监控终端显示，媒体报道总数达421条，舆论关注焦点集中在对网友爆料内容的叙述和周一上午泸州老窖的股价走势上。多数媒体在当时对整个事件仍持观望的态度。而在微博上，多数网友表达了对泸州老窖现状的担忧。

    7月23日中午11时52分，泸州老窖在其官方网站上发布消息表示，“7月22日至23日，公司出动数百名员工深入抗洪一线，抢救各种受灾物资，修筑防护堤，疏通防洪沟渠，确保了积水点及时排水。目前，三星街、小市等地已经作好了充分的准备，国宝窖池及小市作坊群均安然无恙。”泸州老窖公司相关负责人在接受媒体采访时也表示，市民所见的水淹部分，主要是广场和酒史陈列厅部分。由于窖池位置较高，洪水最终只抵达窖池生产车间大门处。

　　在午时泸州老窖在官网对水淹酒窖事件作出回应之后，舆论关注方向发生了改变，其关注焦点转移到泸州老窖对事件的澄清上来，在消息传开后，市场信心也得以提振，个股泸州老窖在午后小幅回升后，低位震荡整理至收盘，报40.70元/股，下跌0.90元，跌幅2.16%。
　　
    7月23日20时58分，泸州老窖官网发布《泸州老窖抗洪抢险全纪实》一文，回顾了泸州老窖如何应对洪峰历程，并在文中佐以图片，再次说明窖池、作坊均未受影响，同时表示洪峰已经过去，感谢社会各界的关心。

    在泸州老窖一再作出澄清之后，其舆论关注热度在24日出现明显回落，据“新财富舆情监控终端”显示，当日媒体报道总数为276条，舆论焦点也再次发生转移，多数媒体认为水淹酒窖只是虚惊一场，对泸州老窖业绩将不会造成影响。成都一媒体对整个事件进行了详细报道，记者通过亲身经历和采访表示，公司车间仅有零星进水，并不足以影响到窖池。

　　今日，泸州老窖出现上扬走势，截至14点12分，股价报41.51元，涨幅1.99%。
　　
　　毫无疑问，泸州老窖在应对利空传言时的策略是成功的，在传闻转变为新闻报道后，公司在官网第一时间做出澄清，并配以图片让网友能清晰的了解公司目前的情况，晚间发布的《泸州老窖抗洪抢险全纪实》一文更是通过记录的方式进一步澄清了泸州老窖酒窖被淹传闻。在整个事件中，泸州老窖快速及时的掌握了舆论导向，并通过正确的手段引导舆论的发展，从而获得了市场认可。