全景资本市场舆情研究中心 尚广武

    近期，证监会加大监察处罚力度，不少公司曝光在舆论的聚光灯下。证监会对劲嘉股份为期较长的违规调查也最终宣判。不过，笔者查阅资料发现，隐藏在违规背后的真相，并非表面那么简单。

    7月18日，劲嘉股份发布公告称，因2009年9月18日发布的《深证劲嘉彩印集团股份有限公司关于与美国英美烟草公司合作的提示性公告》存在虚假陈述，其后亦未及时发布澄清公告或更正公告，在证监会调查审理终结后，受到警告处罚，并被处40万元罚金。7月24日，劲嘉股份召开网络致歉会，不过却因未主动表达歉意，再次引发舆论声讨。

    据”新财富舆情监控终端显示”，18日-25日，媒体相关报道和转载总数达660篇。

    不过，遭遇处罚的公告，却对劲嘉股份股价未形成任何冲击，消息公布次日反而出现大涨，让人匪夷所思。

    本次证监会对劲嘉股份处罚，只提及虚假陈述和信披违规，笔者注意到，这可能仅是公司侵害投资者权益的冰山一角。

    据悉，2009年9月18日，劲嘉股份发布《关于与美国英美烟草公司洽谈合作的提示性公告》，称公司与美国英美烟草公司正在接触洽谈烟标印刷的合作事项，至今尚未签署任何合作协议，能否签订合作协议存在不确定性。当时，市场就公告内容解读为公司与世界上第二大的烟草上市企业-英美烟草展开合作洽谈。

　　公告发布后一个多月内，股价从36元（后复权）上涨至劲嘉股份历史最高价的42元，随后逐步回落。

　　事实上，早在2009年8月下旬，关于劲嘉股份与英美烟草合作的传闻早已在网络上风传，期间内公司股价从26元（后复权）涨至发布上述公告时的36元。

    2009年11月6日，劲嘉股份发布澄清公告称，其早前公告的与美国英美烟草公司商洽烟标合作事宜有误。由于工作人员疏忽，误将对外合作方本土美国烟草贸易公司当作了世界第二大烟草上市企业——美国英美烟草公司。

　　自上述澄清公告发布后，劲嘉股份股价从高位一路下跌，至今仍未收复失地。公司在2012年7月24日的网络致歉会上表示，后经评估，上述合作对象缺乏实力，已与其终止了合作协议。

    让人啼笑皆非的“乌龙合同”，最终引发的是公司股价过山车式的演化，投资者利益就因所谓“工作人员疏忽”一说，被至于窘境。让人百思不得其解的是，公司澄清公告发出距离错误公告发布，间隔两个多月，对于网络疯传和媒体引援报道，公司难道丝毫没有察觉，为何迟迟未能做出反应,予以更正？

    据悉，早在2010年7月29日，证监会就正式对劲嘉股份发出立案调查通知，而矛头直指内幕交易。同年，一则有关“某上市公司内部人士泄露内幕信息，致基金公司非法获利近1500万元”的消息见诸网络，随后，媒体经多方证实，涉案公司就是劲嘉股份，而案件所提及内部人士，即为劲嘉股份投资者关系部经理顾华。

    媒体这一认定，让劲嘉股份因“员工疏忽”导致合同出错一说，瞬间站不住脚，将两年前劲嘉股份的“乌龙合同”谜底引向了一场蓄谋已久的多方合谋。有媒体当时致电公司，希望得到明确回复，却被以“正在开会”为由挂断。

    不过，这一猜测随后被证实。

    据媒体报道，2010年5月，本土美国烟草贸易公司负责人弗来德(音译)来到中国，并通过媒体申诉，称劲嘉股份利用本土美国烟草贸易公司操纵股价，“与我一直接触的是劲嘉股份副董事长庄德智，在几次接触过程中，他们一直问我是否可以将本土美国烟草贸易公司写成英美烟草公司，我一直拒绝。” 弗来德当时在接受媒体采访时数次提及此事。

    如此说来，劲嘉股份一直以来都在愚弄媒体，肆意践踏和侵害中小投资者权益。

    2012年7月24日，公司举行网上致歉会，了解“乌龙合同”背后真相的投资者，多少会感觉有点讽刺。笔者认为，与其召开致歉会，还不如召开事实说明会，以务实的态度，还原事件真相，给出整改承诺，与投资者当面沟通，化解矛盾，积极迎取舆论声援。

    其实，就连致歉，劲嘉股份也显得不是那么诚恳，在致歉会开始后，公司方面迟迟未表达带有歉意的言辞，这显然令受过伤害的投资者感到没有诚意。直到会议开始近半小时之后，有投资者直言：“说是致歉会，怎么感觉是个交流会，没有任何向投资者致歉的意思？”此时，董事长乔鲁予方才解释：“致歉会开始以来，一直在积极的回答各位投资者的问题。”他表示：“此次公司及相关当事人受到证监会的行政处罚，作为公司董事长，我谨代表公司及全体董事、监事、高级管理人员致以深深的歉意！”

    诚信是上市公司必须无条件遵循的市场守则，上市公司有关不诚信的现象时有发生，不过，类似劲嘉股份这般行为猖狂并不多见，今年来，监管部门也逐渐加强了监察处罚力度。劲嘉股份借助虚假公告实现内幕交易，不但损害了投资者关系健康发展，破坏了上市公司公众形象，最终还受到了严厉处罚。

    其实，企业的诚信，并不仅仅体现在合规经营阶段，还体现在负面舆情爆发后的处理态度上，将事件真相及时向媒体和投资者公开，同时对自身存在问题作出检讨，不姑息养奸，主动配合证监会调查，从更本上解决违规隐患，在迎来舆论认可的同时，还将利于公司长远发展。

    相反，如果刻意隐瞒事实真相，愚弄媒体和公众，不但解决不了问题，反而会进一步损害公司形象。因为，随着信息传播渠道的不断扩展，媒体对于上市公司的监督作用，已得到更为有效的发挥，获知传闻、调查取证、给出结论，是媒体最为擅长的手段，调查结论一经撰文刊出，就具有超强的公信力，并能快速引导形成舆论聚焦。劲嘉股份对乌龙合同真相故意隐瞒，给出“工作人员疏忽”一说，却没料到，不诚信的做法，再次让自身形象从投资者心中跌落大半。

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