据了解，为了更直观展示基金品牌曝光及舆情传播趋势变化，全景基金品牌研究中心自今年开始，制作并发布“全景·基金品牌指数”（P5W，Fund Brand Index，简称P5WFBI），该指数共有3个细分指数，分别是“基金品牌曝光指数”、“基金产品曝光指数”、“基金人物曝光指数”。
统计数据显示，2012年8月份，基金品牌曝光度、基金产品曝光度及基金人物曝光度分别为179928篇、148126篇、33364篇，P5WFBI指数对应点位各为1308.93、1077.58、242.71。各大指数均不同程度的上涨，其中品牌曝光度及产品曝光度指数走势“重合度”颇高。与7月份相比，8月各品牌指数分别涨6.19%，3.21%与16.12%，人物曝光度指数涨幅较大，总体而言涨势略显“平稳”。而自指数设立以来，截至8月，三大基金品牌指数累计涨幅分别为30.89%，31.93%与8.93%。
数据显示，A股市场波澜不惊，继续延续震荡调整行情，上证综指报收于2047.52点，当月下跌2.67%。而基金品牌曝光度指数当月依旧保持着上涨的势头，继续逆市上行，成为近期证券市场的一道奇观。
分析其原因，据全景《8月份基金品牌曝光度数据报告》指出，8月份基金市场也颇“不平静”。基金半年报各种盘点与解读、弱市下基金的操作动向、创新基金的“新动向”，等等，成为媒体主要的报道对象。场内基金尤其是分级基金下半月强势逼人，特别是，银华鑫利更以成为首只“向下拆算”产品而为瞩目焦点，在产品曝光度榜单上勇夺第一。
此外，申万进取及瑞福进取在产品曝光度榜单前十名之列。报告指出，这或受“折算效应”影响，个别分级基金也得到了较多曝光。位于前10名的还有华夏大盘、华泰柏瑞沪深300ETF、广发聚丰、广发聚瑞、华夏红利、华夏优势、易方达H股ETF等7只产品。当中华夏基金占了3席，据分析，基金中报披露，对基金产品尤其是大公司具代表性的产品的盘点解读成为重头戏，华夏这3只产品或因此受益。
而创新产品的“动作”则使得相应基金公司坐稳其曝光度排行位置。报告统计，8月份在监测范围内的73家基金公司中，前12位依次是：易方达基金、华夏基金、嘉实基金、博时基金、南方基金、汇添富基金、广发基金、银华基金、富国基金、大成基金、华安基金、工银瑞信。其中前三甲与7月份一致，报告分析，这三家公司或受益于创新基金——跨境ETF及7天理财债基。
人物曝光度方面，8月份有数据监测记录的基金人物数量总共825位。其中南方基金杨德龙高居“人物曝光度榜单”榜首，曝光记录为1117篇；博时魏凤春、博时基金杨锐、兴业全球王晓明、摩根士丹利华鑫李轶、汇添富基金曾刚、景顺长城余广、平安大华孙健、华商基金田明圣、鹏华基金刘太阳等8人也是月度受媒体“光照”较多的基金“达人”。值得注意的是，新基金的基金经理占了“半壁江山”。（全景基金品牌研究中心/舆情观察员 李泽玲）
