全景网8月16日讯 全景基金品牌研究中心近日发布了《7月份中国基金品牌曝光及舆情传播分析报告》。报告指出，7月份A股行情低迷，而基金品牌曝光度、基金产品曝光度及基金人物曝光度指数却逆市上涨，究其原因，7月份创新产品大行其道，是推动各指数上扬的主要因素。

    据了解，为了更直观展示基金品牌曝光及舆情传播趋势变化，全景基金品牌研究中心自今年开始，制作并发布“全景·基金品牌指数”（P5W，Fund Brand Index，简称P5WFBI），该指数共有3个细分指数，分别是“基金品牌曝光指数”、“基金产品曝光指数”、“基金人物曝光指数”。

    统计数据显示，2012年7月份，基金品牌曝光度、基金产品曝光度及基金人物曝光度分别为169435篇、143513篇、28733篇，对应P5WFBI指数点位各为1232.60、1044.02、209.03。7月份各大指数均有所上涨，其中品牌曝光度及产品曝光度指数走势“重合度”颇高，人物曝光度指数则稍为平缓。与6月份相比，7月各品牌指数分别涨27.68%，32.07%与42.19%，大致上已回复到年初水平。而自指数设立以来，截至7月，三大基金品牌指数累计涨幅分别为23.26%，27.80%与-6.19%。

    数据显示，7月A股行情持续孱弱，各方预期的7月反弹爽约，当月上证综指与深成指分别下跌5.47%、4.64%。而市场下挫的背景下，基金品牌指数却逆市强势回升，可见基金的关注度在弱市下并未见降温。

    分析其原因，据全景《7月份基金品牌曝光度数据报告》指出，基金二季报的披露，媒体报道对其集中，应是推动曝光总数上升的原因之一，另外市场关注点也仍在“创新”上。事实上，创新产品依旧大行其道，7月跨境ETF与跨市场ETF活跃于各大报端，发起式基金也开始强势入场，成为7月的主要热点曝光集聚地。

    这在报告统计的“7月基金产品曝光度TOP100榜单”中可看出：华夏恒生ETF以1963篇的记录夺冠；另一只跨境ETF——易方达恒生中国企业ETF紧随其后，曝光度记录为1912篇，坐实了该月跨境ETF的“王者地位”；另外跨市场 ETF也在前十名之列，华泰柏瑞沪深300ETF居第6名，嘉实沪深300ETF则位列第8，而天弘债券发起式基金则排名第12。

    此外，报告统计指出，7月份73家基金公司中，前12名品牌曝光合计占有率达42.27％，依次是：易方达基金、华夏基金、嘉实基金、南方基金、汇添富基金、广发基金、博时基金、富国基金、景顺长城、华安基金、工银瑞信、大成基金。基金行业的品牌曝光度“大品牌”集中化程度一直存在，新基金公司尤其是未发新基金的公司曝光度较低，位居榜末。

    人物曝光度方面，7月份有数据监测记录的基金人物数量总共863位。曝光度排名前100的基金人物（共101位）合计曝光占有率58.92%。该榜单中，余广超越杨德龙夺冠，曝光记录为1075篇；杨德龙曝光度记录1059篇；博时基金魏凤春、华夏基金巩怀志、益民基金韩宁、农银汇理吴剑飞、嘉实基金邵健、华夏基金谭琦、兴业全球王晓明、交银施罗德李永兴等8人也是月度受媒体“光照”较多的基金“达人”。值得注意的是，华夏上榜的两位基金经理是原王亚伟管理基金的“接班人”，说明了舆论对华夏基金“后王时代”的关注。 （全景基金品牌研究中心/舆情观察员 李泽玲）