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发布时间： |
2009年03月23日 10:31 |
作者： |
熊焰 |
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——透视奥运“缶”拍卖台前幕后
北京产权交易所董事长 熊焰
奥运会开幕式的表演道具“缶”，在经过历时十天的三场拍卖后已全部处置完毕。这次注定要载入中国产权市场发展史册的拍卖活动，不但创造了产权市场上竞买人数最多、竞价时间最长、溢价率最高等多项第一，而且还首次采用大规模网络竞价方式，组织三十多个省市的五百多名竞买人进行“异地-同时”的网络竞价活动，其参与人数之众、涉及地域之广、报价轮次之多，均属国内之最。
此次奥运“缶”的拍卖，为中国产权市场赢得了荣誉，让产权市场这个中国创造的新形态资本市场第一次走近全球视野，成为社会普通大众关注的焦点；拍卖也提振了中国资本市场的信心，给笼罩在世界经济危机云雾下的中国资本市场带来一丝亮色。
筹备：如履薄冰 一丝不苟
举办这样一场规模庞大、影响广泛的拍卖会，对北交所来说既是一次大机会，也是一此大的挑战：从宣传、布展、接待、登记到拍卖组织、现场布置等，整个过程不啻是一次大的系统工程。由于29届奥运会组委会授权北交所处置“缶”的时间不足一个月，恰又逢两会期间，在这样一个时间、这样一个地点，举办这样一次特殊物品的拍卖，对北交所来说是一次实力与能力的综合性考验。
北交所以一种“系统性组织，专业化操作”的思路将工作稳步向前推进。“缶”的处置作为奥组委赋予的一项“特殊使命”，需要北交所站在政治高度上，如履薄冰，一丝不苟，不出差错地完成；同时对北交所来说，这也是代表中国产权市场所承接的一项“光荣任务”，对于这样一个千载难逢的机会、处置一种全世界都知道的物品，不搞得轰轰烈烈，愧对整个产权市场的殷殷期盼。
为此，北交所在奥运“缶”的拍卖操作中始终把握了两个原则：一是要让有意愿参加拍卖的人，都能尽可能便捷、无阻碍地参加进来，不负委托方使命，也体现标的物“缶”所蕴含的奥运精神；二是借助“缶”拍卖，让尽可能多的人来认识产权市场，把这个还未为大众所熟悉的市场自荐给社会普通大众。
拍卖之前，市场中还存在许多的不确定因素需要北交所去掌握和应对，如市场对“缶”能有多高关注度，拍卖是否会引起市场的积极响应等问题。毕竟奥运会已过去半年多了，人们对“奥运”概念的关注度肯定会有所降低，时间点上已非最佳拍卖时机；同时，当前正处于经济危机的严寒中，整个市场一片萧瑟，前些时炙手可热的房地产、金融股权等产品产权，现在都已经风光不再，价格一跌再跌；而“缶”这种“象征意义”要大于其“使用价值”的特殊商品，在这种情势下处置，会受到多大影响也很难判知。此外1500个“缶”如何卖也是个问题，是整批卖还是零散卖，分一场卖还是多场卖，线上卖还是线下卖，所有这些问题都需要考虑周全。
为此，北交所必须在短时间内做大量准备工作：从前期的市场调研，聘请专家顾问做参谋，从市场反馈回一手的信息后再进行统计分析，制定出最合理的运作方案；到中期的市场宣传，考虑最合适的传播渠道，争取有效覆盖所有的潜在客户；再到确定有效率的处置方式，争取让更多的人能参与进来。此外还有报名方式的设计、上千笔资金的进出、“缶”证书的制作、加密、产品的布展等等，所有细节问题都要考虑进去。
经过认真调研与周密研究，北交所确定了线上与线下的组合拍卖方式，将拍卖分成三场，两次现场拍卖，一次网络竞价拍卖，以满足不同购买人群的需求。
之所以选择采用“网络竞价”方式，是因为北交所经过前期调研，了解到有许多来自全国各地的意向竞买者无法在规定时间内来京参加现场拍卖，为体现奥运公平参与的精神，让所有人都有机会参加竞拍，于是特别安排了一场“网络竞价”活动。为此，北交所通过专业开发的“金马甲网”，通过制定完善的竞价规则、全面的技术方案和严密的安全防护，组织进行了一次史无前例的网络竞价活动。外地竞买者只要有一台连接着互联网的电脑，经过在线注册、保证金缴纳、账户激活等简单的前期准备后，就可以在任何地方参与网络竞价了。
结局：轰轰烈烈 圆满成功
终于，一切辛苦没有白费。3月8日的第一次现场拍卖会就吸引到439人报名参加——这在产权市场中是一个破天荒的数字。为了能容纳这么多的竞买人，北交所第一次把三楼交易大厅中间的会员席位全部拆掉，换成了折叠椅，让四百多个竞买者在这个有“产权市场第一厅”之称的地方公开公平地进行同场竞技，来认知和感受这个中国新型资本市场的气氛与魄力，也让这块地方在那一天为更多人所知，成为中国乃至更广泛范围的瞩目场所。
而在3月15日举行的网络竞价中，更有来自全国各地的近五百多位竞买者通过互联网异地登录到“金马甲网”的网络竞价系统，进行“同时-异地”的网络竞价活动。在经过26小时的上万次累计报价后，起拍价为每只底价1300元的缶，最高成交价达到了28.8万元，90只缶的单只平均成交价也达到了14.26万元。
最终，从3月8日至18日的三场拍卖活动均取得圆满成功。包括1500个缶和978个竹简在内的奥运会开幕式道具，合计成交额达到1.19亿元人民币。其中奥运“缶”的评估值总计为106万，最后成交额为1.06亿元，溢价幅度达到100倍；奥运竹简的拍卖增值率更是超过300倍！从而向奥组委交上一份满意的答卷。
启示：走向成熟 堪当重任
这次奥运“缶”成功拍卖，它的象征意义超越了产品处置本身。我想这主要体现在几个方面：
首先，“缶”的高溢价拍卖再次彰显和印证了国人对奥运强国精神和中国传统文化的认同。
奥运之后，“缶”这种演出道具已经被注入了传统文化与奥运精神的双重元素，它成为一种符号，一种象征。竞买者真正看重的，并不是道具本身，而是它背后所折射的中国文化元素和奥运强国梦的理想。
过去的一年，对走在路上的中国来说，是充满崎岖坎坷的一年。北京奥运会的举办，如同一把火炬照亮了道路、点燃了信心。奥运“缶”的火爆拍卖，正体现了国人内心深处所蕴藏的那种对奥运精神的强烈企盼与认同：“缶”在此时已成为人们对激动人心的北京奥运场面的一种追溯记忆，成为一种象征着团结奋斗、敢于拼搏的奥运“精神遗产”。同时，奥运道具“缶”取材于“缶”这种古老的中国乐器，它里面凝结和彰显着中国传统文化的精神，用它作为奥运会开幕式的表演道具，也体现着对中国传统文化的继承和发扬，它是一种对历史的感怀和铭记。
其次，“缶”的成功处置，为经济危机阴霾下的中国市场投射进了一缕阳光，照亮了一条道路。
在经济危机横扫世界、资本市场寒风凛冽、市场机构纷纷抱团取暖的今天，中国市场里出现了对一种物品的热烈追捧的情形，这种现象值得我们去深思和挖掘。当前举国上下都严阵以待，迎接这次百年不遇的经济危机的挑战；政府专门出台了4万亿的经济刺激计划和十大产业振兴计划，以应对和化解这场危机带来的负面影响；理论界也一直在探讨危机的影响程度与未来走向，但到底结果会怎样，市场能不能被刺激和带动起来，有没有一条稳妥的促进经济发展的路径等等这些问题，都是一个未知数。而这次奥运“缶”的成功拍卖，却为蹒跚前行中的中国市场经济提供了一个启示：市场中实际上蕴藏了许多消费者的消费意愿，问题是能否找到“点火的钥匙”，或是找到一条正确的引导途径。只要方向正确，方式方法正确，则一切皆有可能。
第三，“缶”的成功处置，是产权市场走向成熟、堪当重任的一个标志。
作为一种中国独创的资本市场，产权市场长期以来位居于非主流的市场地位。尽管过去一年来，包括中国证券市场在内的世界各主流资本市场都陷入困境，只中国的产权市场一枝独秀，场内的各类权益交易继续保持快速增长的态势。但对于这个新兴的市场能否真正成长起来，能否担当起基础性资本市场的功能责任，资本业界和政府一些部门还是抱有怀疑态度。而此次奥运“缶”的成功拍卖，让产权市场裸露在全世界的聚光灯之下，再次接受来自市场各方的清晰查验。
以北交所为代表的产权市场为迎接这次挑战，在较短的时间内进行了周密策划与精心组织，取得了圆满的结局。
奥运“缶”的成功拍卖表明：产权市场这个在中国土生土长起来的市场形态，已从幼苗成长为一棵大树，撑起了中国基础性资本市场的一片蓝天。(中国证券报)
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