这是一个全民投资的年代！
　　但这同样是一个娱乐至死的年代！
　　“我们赶上了一个好时代，也赶上了一个坏时代！”对于目前中国基金业在高速发展后所遭遇的前所未有的娱乐化浪潮，上海某大型公募基金公司高管人士对《第一财经日报》记者如此表示。

　　娱乐至死的时代
　　正所谓有人的地方就会有江湖，更何况基金业这个成天与钱打交道的“高端江湖”，金庸老先生笔下的华山论剑时刻都在进行。于是，基金公司高管内讧、股东间尔虞我诈的争斗、外籍股东的水土不服等基金版的《宫心计》一幕幕地上演，好不娱乐。
　　而就像金庸笔下的江湖同样有儿女情长，基金业从业者同样如此。民间俗语称“男人有钱就变坏”，按照这种说法，作为“金领”中的极品，高薪的基金经理们自然不能免俗，被归纳到“最有可能变坏”的群体中。于是，基金经理“二奶门”、“小三门”出来了，被哗众取宠之流讲成故事，成为这些人娱乐大众、“充实”自己的工具。
　　“这些故事都会成为我们投资之余的谈资，就像小姑娘们聚集在一起讨论艳照门一样。”上海某基金公司投研人士对记者表示，“毕竟我们平时的工作节奏很快、压力很大，聊一些轻松的话题让自己可以减减压。”
　　
　　营销娱乐化
　　如果我们抛开这个娱乐至死的时代背景，仔细研究基金业自身，也会发现一些自身娱乐化的蛛丝马迹。如基金营销模式上，文化传播公司炒作的味道日渐浓厚。
　　去年，鹏华基金公司将证券投资基金、娱乐明星这两个看似“老死不相往来”的事物联系在一起，掀起基金业营销娱乐化大潮。鹏华中证500指数基金产品与摇滚明星伍佰联合营销。而且，为凸显鹏华基金在新发基金产品、服务和品牌上的创新，鹏华基金还推出了鹏华中证500基金客户的专项服务计划。
　　鹏华基金相关人士表示，鹏华中证500基金的发行之所以选择伍佰作为代言，不仅仅是因为两者在名字上的读音相同，更重要的是伍佰的形象与特质跟鹏华基金品牌的内涵，两者的共同点简单概括为“执着与坚持、成长与创新、创新与突破”。
　　显然，作为第一个吃螃蟹的人，鹏华想必思考良久。而此次营销方案也获得了业内的认可，有业内人士表示：“基金与娱乐存在明显的界限，娱乐明星的粉丝不一定会因为明星而买基金，这种营销方式虽无法完全对等，但至少明星的娱乐效应能催生部分投资者去主动认知基金产品。”
　　随后，基金业营销方案的“色彩”开始丰富起来，娱乐因子也逐渐增多。“父亲节”来了，为慈祥的父亲定投；“情人节”来了，给亲爱的她买基金，让她生活无忧；“母亲节”来了，为年迈的母亲买基金，购买健康……

　　“被娱乐”
　　当然，除基金“江湖”的自娱自乐，以及基金公司在营销上的娱乐化倾向外，目前中国基金业娱乐化背后还有一个重要角色――媒体。然而，对于基金的娱乐化，媒体真的扮演了推波助澜的角色吗？
　　本报“基金娱乐化”专项调查结果显示，近40位受访的基金专业人士有约六成认为基金报道的娱乐化倾向很不好。只有两成的人认为娱乐化倾向没什么不好，可以给严肃生硬的投资添点料。还有约两成的受访者则认为无所谓。
　　显然，媒体对基金报道的娱乐化倾向已经让不少业内人士“看不过去”。不过，俗话说，“一个巴掌拍不响”，“很不好”的基金报道娱乐化倾向还得从自身去找原因。作为广大投资人的资金管理者，基金从业人员应规范做事、诚信做人，时刻需牢记身上的使命和责任。如果基金行业“坐得端、行得正”，媒体娱乐化报道的“伤害”也就无从谈起了。