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发布时间： |
2009年02月13日 11:10 |
作者： |
黄昉;包莹 |
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据全景财经搜索统计，2009年1月份，来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关"基金"的"新闻"20759篇，相关"公告"2624篇，"研究报告"2614篇；分别较上个月同比增长-67.83％、-26.37％、1.83％。三项合计25997篇，较前一个月降幅为63.21％。媒体上有关基金的资讯发布量大幅缩水，基金公司媒体曝光度重归平淡。
绝大多数基金公司在媒体上的曝光度皆较上个月大幅下降。排名前十的基金公司相关新闻资讯皆低于800篇，华夏基金以792篇记录再次夺冠，上投摩根、国投瑞银分别以765篇及593篇同列三甲，工银瑞信、华宝兴业、泰达荷银、交银施罗德、嘉实基金、华安基金、博时基金等七家公司紧随其后。
媒体对基金公司"关照"呈现"贫富不均"这一规律性现象继续演绎。较长期的数据更加支持这一结论，2008年整一年的新闻资讯搜索显示，排名前十的基金公司共录得55092篇记录，占总体的36％，依次是上投摩根、华宝兴业、南方基金、华夏基金、工银瑞信、交银施罗德、泰达荷银、国投瑞银、博时基金、嘉实基金。基金公司媒体曝光度跟自身实力关，以上基金公司资产管理规模2008年底排名居前，多数位于前二十位。
对比2008年基金公司资产管理规模，基金公司年度及五个月来媒体曝光度数据，我们可以发现如下的三大现象：
1、曝光度跟公司实力相关规模越大排名越靠前。大多数基金公司媒体曝光度跟自身资产管理规模成正比例关系。基金公司规模越大，媒体曝光度经常位居前列；规模越小，公开亮相经常屈居人后。
2、总体上排名较为稳定层次分明强者恒强。基金公司曝光度总体上排名较为稳定，层次较为明显。出色者经常居前，落后者照旧垫底，中间阶层变化多端。
3、超越以实力排资论辈部分中型公司异军突起。部分基金公司的曝光度排名经常超越其资产管理规模排名。一些规模实力并不占优的基金公司，曝光度表现却非常优秀。
为什么会出现这些现象呢？据我们数月来的观察分析，基金公司在媒体"曝光度"跟主动性财经公关有密切关系。也就是说基金公司需要主动向媒体披露新闻或进行舆论宣传，具体包括发布基金动态新闻稿、发表投资策略观点、基金经理或高管接收媒体采访、以及写手亲自撰写市场评论或投资理财文章等等。基金公司实力强弱将影响主动财经公关的能力，这应该是曝光度跟规模正相关的主要缘由。(详细报告见附件)
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