全景资本市场舆情研究中心 尚广武

    事件回顾：

    提起“地沟油”，想必谁也不会陌生，自从曝光以来，无不让食客谈之色变而又避之不及。不过，随着监察的深入以及其他食品安全问题的视线转嫁效应，舆论在该事件上反应逐渐衰竭，就在人们内心畏忌略有回缓之际，不料地沟油的流动渠道却通向了资本市场，8月28日健康元曝光涉嫌采购地沟油制药，此后不断有公司卷入，齐鲁制药、正大集团、唐人神、大北农纷纷被媒体提及，这其中不乏上市公司，由于上市后的公众性，这些公司也纷纷成为舆论焦点，不断引发市场担忧，于是，一场关于地沟油的舆论稀释大战，在涉案上市公司中逐一打响，从处理效果和时机把握来看，大北农不乏可圈可点之处。

    公司回应：

　　继健康元、唐人神发布公告对卷入地沟油事件表示“毫不知情”后，9月4日下午，涉案上市公司中的最后一家大北农，也发布公告回应河南惠康地沟油事件，称对采购的大豆油是否系河南惠康勾兑的成品油一说，公司、郑州大北农和新乡大北农毫不知情。受不利消息影响，大北农8月31日、9月3日和4日停牌，停牌前报收18.21元。

　　大北农公告表示，媒体报道中提及的向河南惠康采购豆油用于生产饲料的“确山大北农”和“黄河大北农”并非公司下属子公司。公司及下属企业未在确山大北农和黄河大北农持有任何股份，本公司也未对该两公司使用“大北农”企业字号进行授权。

　　同时，经查，公司全资子公司郑州市大北农饲料科技有限责任公司及参股合作企业新乡市大北农农牧有限责任公司在2010年1月到2011年9月间从河南惠康采购过大豆油，当获知河南惠康涉嫌勾兑成品油后，就终止了合作。除此外，公司及其他下属公司与河南惠康均无任何业务往来。

　　大北农同时表示，逐批取样化验均未发现异常现象，根据第三方检测机构出具的《产品检测报告》，郑州大北农和新乡大北农产品指标也均符合国家及行业标准。

    传播分析：

    据“新财富上市公司舆情监控终端”数据显示，截止9月4日凌晨12点，大北农的负面传播情况统计如下：媒体486篇，微博37条，股吧13篇，博客16篇。与健康元和唐人神相比，舆情关注度相对较低。

舆情传播类型分析 (数据来源：新财富舆情产品管理后台)

舆情传播类型分析 (数据来源：新财富舆情产品管理后台)

舆情关注度分析（数据来源：新财富舆情产品管理后台）

    注释

　　舆情关注度：综合反应上市公司受媒体和网民的关注程度。通过对主体的报道、媒体重要性、网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。舆情关注度得分越高，说明该主体受关注程度越高。

    舆情关注度指标值区间划分：0-25为轻度关注，25-50为中度关注，50-75为密切关注，75-100为高度关注。

    舆情分析：

    大北农被曝涉嫌地沟油的消息是8月31日出现的，公司也于当日选择临时停牌，而作为事件的导火索，健康元的曝光要早一天，也就是8月30日，公司于当日晚间发布澄清公告，次日复牌，未想市场并不买账，投资者疑虑尚存，股价惨遭一字跌停。整体来看，公司的舆情危机化解手段并不成熟，全景网曾两度撰文给出改善建议（[舆情]健康元被曝用地沟油制药 危机应对缺乏主动、[舆情]地沟油"绊倒"健康元 舆论危机应对有失章法）。

    相比之下，大北农舆情处理手段明显占到便宜，在资本市场，类似大北农这样，被突发负面事件所映射的公司案例时有出现，如何化解,不管是无心之举还是有意为之，大北农的做法都值得借鉴，虽不可能对所有公司有效，但也堪称典型。

    大北农事发之后快速停牌，但并未火速澄清复牌，9月3日和4日公司股票继续停牌，9月4日下午，公司才发布澄清公告给出回应。从过程看，这种情形一般值得诟病，因为可能会丧失最佳应对时机，不过笔者认为，大北农应另当别论，该公司并非地沟油事件导火索，连续停牌恰好避开了地沟油舆论高峰期。

    从复牌效果来看，大北农的做法效果明显，9月5日，复牌低开后直线飙升，在大盘走势较为孱弱的背景下，全日大涨将近5%。在这一点上唐人神也占了些许便宜，复牌后已连续录得两日升幅，全景网曾撰写文章给出点评（ [舆情]地沟油暗流涌动 唐人神火速撇清 股价大涨）。