| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年09月22日 09:23 |
作者： |
胡军华 |
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胡军华
今年8月1日，《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》正式开始实施，沱牌曲酒、茅台、五粮液等白酒生产企业提价应对税费增加的报道不断见诸报端，有人计算，按照新的税费规定，泸州老窖的营业利润会减少10%~20%，但是在爆发的白酒涨价潮中，唯独不见泸州老窖的身影。而在多起酒后驾车造成重大交通事故案例曝光后，严查酒后驾车在全国大范围实施，成为消费税调整后对白酒企业的又一次冲击。
CBN：最近有两件事情与白酒企业密切相关，一个是白酒消费税的调整，一个是严惩酒后驾车，对泸州老窖的销售有无影响？泸州老窖怎样去应对？
谢明：消费税调整是对名酒企业的保护。虽然增加了消费税，但能促使企业提高管理水平并使管理规范化。我们有很好的财务管理制度和成本控制体系，这就让我们能够经得起这种风霜。中国白酒行业还有一个特征是高度的离散性，正好趁这个机会将资源向品牌和名酒企业集中。
酒后驾车和对白酒销售的影响，这是两个不同的概念，不能混为一谈。因为中国的白酒企业从生产开始，就不是针对酒后驾车的人的。中国白酒已经成为广大人民的消费品，一种生活的必需品，是中国人表达喜怒哀乐的载体，它的消费大众很多。
政府出台措施禁止酒后驾车，对那些在夜场活动的人，那些出去交朋会友喝点啤酒的影响可能更大一些，高端的白酒产品，主要用于商务用酒、公务接待，有自己完整的供应和接待体系，这块影响不会很大。
CBN：消费税调整不会在近期引起泸州老窖价格调整？
谢明：白酒企业调价是企业自信心的表现和展示，企业发展的好与坏表现在对产品定价权的掌控，如果是成熟和成功的产品，肯定能够掌控自己产品的定价权。但是盲目的提价，与消费者的需求不能衔接在一起，这个产品的生命是短暂的。高端酒不等于高价酒，高端酒肯定是有一定的价位支撑的，但更多的是让消费者享受高端酒的增值服务，享受这瓶酒所包含的文化。
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