[全景独家]2012上半年基金公司营销能力专题报告 |
| 来源： |
全景基金品牌研究中心 |
发布时间： |
2012年08月23日 10:02 |
作者： |
包莹;李泽玲;黄昉 |
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自2008年9月以来，全景顺应基金市场发展需求，相继推出基金公司品牌曝光度、PR(公共关系)值、品牌综合评级、品牌价值评估等系列榜单及研究报告，逐步完善中国证券投资基金行业品牌评价及研究体系。本次继续以品牌学理论为指导，以市场营销绩效评估为参考，以基金市场客观量化数据为基础，通过全面系统的数据统计分析，推出"基金公司营销能力排行榜（含非固定份额上市型基金）"专题报告,供业界研究参考。
事关基金公司的营销绩效，按成立时间划分共有两类产品，考核期初已经成立的"老基金"，以及考核期间募集成立的"新基金"，完全能反映基金公司的阶段性营销能力。经深入数据研究考量比较，"全景·2012上半年基金公司营销能力排行榜"考核指标共设4项，分别为老基金份额增量、老基金份额增幅、新基金募集总份额、新基金认购总户数，分值占比各为30%、30%、20%、20%。
"上半年基金公司营销能力排行榜"前十强依次是：招商基金、天弘基金、华夏基金、广发基金、南方基金、汇添富基金、万家基金、易方达基金、富国基金、宝盈基金；后十名是：国投瑞银、工银瑞信、华宝兴业、平安大华、大成基金、建信基金、长盛基金、民生加银、财通基金、方正富邦。
子榜单"上半年基金公司老基金持续营销能力"前十强依次是：华夏基金、天弘基金、招商基金、万家基金、南方基金、广发基金、富国基金、宝盈基金、易方达基金、新华基金；后十位是：华宝兴业、平安大华、华安基金、大成基金、工银瑞信、建信基金、长盛基金、民生加银、财通基金、方正富邦。
子榜单"上半年基金公司新基金营销能力前十强"依次是汇添富基金、华安基金、华泰柏瑞、嘉实基金、工银瑞信、长盛基金、农银汇理、建信基金、易方达基金和广发基金。在列入考核的66家基金公司中，上半年共有12家未有新基金成立，分别是宝盈基金、财通基金、东方基金、方正富邦、国投瑞银、华富基金、华夏基金、汇丰晋信、金元惠理、天治基金、万家基金和益民基金。
(详细内容请见附件)
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