在自主品牌销量和份额均出现下降的大背景下，本土汽车企业究竟该如何突出重围？ 
    海马汽车给出的答案是，强化产品力，加上营销年轻化。众所周知，随着80后、90后购车一族的兴起，如何捕捉这一部分年轻消费群的需求，成为汽车企业押宝未来的关键筹码。而在时下炙手可热的SUV细分市场更是如此。 
    在4月20日开幕的北京国际车展上，海马汽车高调宣布旗下一款主打80后、90后消费群的全新SUV产品——海马S5正式上市。为了让这款产品受到更多年轻消费者的关注，海马从3月起开始了S5产品品牌与吴莫愁的个人品牌momo的合作。 
    据悉，海马S5上市共推出智尚型、智乐型、智炫型、智骋型、智尊型、智臻型六款车型，搭载海马自主研发的1.6升HMA　GN16-VF1全铝发动机，车身尺寸为4358mm×1823mm×1630mm，轴距2630mm，官方指导价为：8.98万元-11.38万元。 
    海马S5的诞生，使得海马SUV谱系更加完整，充分满足细分市场的差异化需求。海马汽车相关人士表示，海马S5是海马汽车2.0时代最新力作，承担了品牌年轻化的职责。海马S5主打的是青春时尚牌，定位于“新智驱SUV”，目标群体是都市新玩家。 
    而他们当中，大多数是80后、90后消费群。 
    年轻产品力 
    本届车展，海马汽车以“新·无止境”为主题参展，由正式上市的新智驱SUV海马S5领衔，将共有5款重磅车型展出。发布会现场，海马S5代言人---乐坛新锐青春领袖吴莫愁到场全力助阵，并首次现场演绎全新专辑同名主打歌《无所不在》，引爆车展现场。 
    海马S5由欧洲设计公司意大利LD’A的设计团队和海马汽车共同设计打造，由LD’A首席设计师卢西亚诺亲自操刀。整车完美融合西方时尚元素与东方传统美学，散发着动感、青春、激情、奔放的特性。8种靓丽的车身颜色、Tiger　Shark虎鲨造型前脸设计，配合橙、黑双色混搭的欧洲流行内饰配色方案，海马S5处处彰显着个性时尚、年轻前卫的潮流气质。 
    除了在外形上更贴近年轻消费者敢于表达，崇尚自我的个性，海马S5在动力总成和科技配置上，也尽量顾及到了年轻消费者乐于探险的精神。 
    海马S5采用 S-Power动力技术，提供快速顺畅的动力输出，最大功率达到90kw，最大扭矩160Nm。由日本TEIN天御公司进行国际水准的SUV专业底盘调校与前麦弗逊/后5连杆式独立悬挂的设计相配合，带来专业SUV驾控体验。S-Drive多路况驾驶系统的运用，集成雪地模式、HLA 坡 道 起 步 辅 助 系 统 、MASR+MSR加速防滑及扭矩控制技术，从容应对各种复杂路况。 
    海马 S5搭载同级别领先的360°智能驾驶辅助系统，通过显示屏了解车辆周边视线盲区，让驾驶者出行无忧。先进的Joy-Touch影音娱乐系统，提供五星级的音乐享受。SMART智能行车电脑及时显示瞬时油耗、车门未关闭、续航里程、胎压监测系统等各种信息，出行更加轻松方便。包含CAN-BUS局域网技术和快速诊断接口的AMTS智能检测系统，智能检测车辆状态，人车互动轻松自如。 
    海马S5独具匠心的Green　Idea造车理念，全系应用搪塑工艺软体材质，触感细腻上乘；绿色材料及高级皮质覆盖全车，配合自动温控及灰尘花粉净化系统，营造出舒适、清新、健康的车内环境，令每一次呼吸都轻松舒畅。剧院级NVH静谧性工程设计、28处特制隔音层设计，使得车辆怠速下噪音仅为38.3分贝，相当于置身于剧院之中，尽享静谧悠然之旅。 
    营销接地气 
    而在定价上，海马同样照顾到年轻消费群刚进入社会不久，却渴望拥有一款在性价比和产品调性上都完全符合当下年轻人心态的SUV的消费心理。凭借超越同级车型的自身优势，再搭配8.98万元-11.38万元的售价，海马S5无疑是今年投放市场的诸多全新SUV车型中的一款极具竞争力的产品。 
    据悉，除了全面年轻化的产品力，海马S5还力推年轻化营销策略。其中，通过青春偶像吴莫愁代言，就是海马“领唱”自主2.0时代营销最强音的关键佐证。 
    海马相关人士表示，选择吴莫愁作为代言人，她有着新鲜、个性、青春的标签，她坚持梦想、有目标，特立独行又积极进取，不断传递着正能量，这与海马S5新智驱SUV的产品定位相得益彰。同时，不同于以往以简单的代言形象露出，吴莫愁将全面参与海马S5的营销推广，合作推出的最新MV，在歌曲的命名、MV的人车互动、歌词本身等方面，都充分诠释了海马S5“自在 无所不在“的品牌主张和目标消费群体所展现的价值观念。 
    实际上，选择吴莫愁代言海马S5与这款产品主打的目标客户群，实际上在精神层面是高度契合的。 
    海马S5将目标消费者锁定为“都市新玩家”。他们是自信青春、坚持志趣、有梦想、有目标的80后、90后主流消费群体。他们拥有强烈的自我意识，不仅有享有当下的淡定、探索自我的志趣，还有筹划未来的勇气和理性。他们是各自所在生活圈的小意见领袖，不要求完美，但要出众。不做最好，要做唯一。他们抵御千篇一律，必须标新立异。 
    海马S5的代言人——乐坛新锐青春领袖吴莫愁，正是融合这些人群时代特质的代表人物，而海马S5也将以全新的营销模式、借助吴莫愁“个性与自信、新生代正能量”的形象来打动都市新玩家。 
    据悉，在对细分市场发展趋势的深入洞察以及细分市场主流消费人群的深刻分析之后，海马汽车针对海马S5推出了传统营销与新媒体营销对接的全新营销模式，两者的互补营销将优于单一营销模式。 
    海马汽车集团营销管理部部长汤斯在接受采访时表示，海马S5是一款个性鲜明的车型。其最大的亮点是，拥有宽敞的内部空间，齐全的电子装备，以及更符合年轻消费者青睐的驾控乐趣。 
    据悉，该车自3月28日全国启动预订以来，已经收到逾7000辆订单，超预期目标，未来，海马汽车希望这款新车月销量持续走高，达到月销万辆的水平。