| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年04月08日 09:38 |
作者： |
张颖 |
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中国银行业正在掀起一股注册通用网址来推进互联网营销、实行全网品牌保护的新潮流。昨日，记者从消息人士处获悉，一些银行利用通用网址“赢销联盟”，每年只需要花费固定的费用，就可以使网络营销产生整合聚变效果，达到纵横贯穿的目的，使得营销效果可视化。
以吉林银行为例，该行批量注册近40个通用网址、无线网址，注册的关键词包括吉林银行、吉林银行网上银行、社区银行、长白山卡、行业宝等，几乎涵盖了银行的各种业务泛围。
这股通用网址注册大潮也蔓延到其他银行，工商银行注册了icbc、工商银行、工行、牡丹卡等数十个通用网址。此外，宁夏、宁波、南京、上海等地方银行也先后注册了大量通用网址、无线网址。
总结应用过的网络营销手段，吉林银行相关负责人告诉记者：“以往做过网络广告与搜索引擎排名，但成本比较高，效果也不可测量。而通用网址可以整合搜索引擎营销、行业网站营销、门户网站营销等多种营销方式，形成了更高效的网络营销体系，实现了品牌传播的规模化。总结起来，其优势有四：费用固定、整合聚变、纵横贯穿营销、效果可视化。”
上海农村商业银行相关负责人也表示：“我们注册了上海农村商业银行等通用网址之后，每年只花费固定的费用，就可以登录通用网址，独享新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和商商通平台展示企业品牌的四大优势，全方位展示银行品牌。”
对此，营销专家指出，银行业规模性注册网址资源，有利于银行全面保护企业品牌资产。吉林银行相关负责人在接受记者采访时指出，通用网址、无线网址等最能代表银行的网络品牌资产，而且它们具备惟一性、专有性、排他性、识别性、无形性和稀缺性等特性，为了防止其他企业捷足先登，我们对这些品牌资产实行了全网品牌保护策略，将域名、通用网址、无线网址等全部注册。
“可见，通用网址不仅是企业进行互联网营销的利器，也属于网络稀缺资源，不仅可以抢占互联网营销的至高点，而且无疑也会为未来的银行网络品牌筑造坚实的安全‘防火墙’。”上述专家表示，“在规模注册、规模应用的影响下，这股通用网址注册的冲击波也会影响更多的银行。”
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