| 来源： |
中国房地产报 |
发布时间： |
2009年09月14日 14:41 |
作者： |
兰亚红 |
| |
聚首房企品牌化时代 2009中国房地产品牌价值峰会成功举办
■本报记者 兰亚红 北京报道
2009年9月8日，由北京名牌评估事务所、中国房地产报联合主办的“2009中国房地产品牌价值峰会”及“2009年中国房地产品牌价值排行榜”颁奖典礼，在北京喜来登长城饭店隆重举行。
本届峰会以“创新改变命运，品牌决定成败”为主题，针对经过新一轮的金融危机洗礼后，企业如何提高品牌度，如何在危机中把握机遇、通过品牌提高抗风险能力，如何通过品牌建设提高企业的竞争力及生存力等问题，从专业的角度进行了全方位的探讨。
经过中国房地产报的推荐以及北京名牌评估事务所的专业评估，本届峰会分别发布了2009北京房地产企业品牌价值10强和2009中国房地产企业品牌价值20强。
本届入围“中国房地产企业品牌价值20强”的有中海地产股份有限公司、万科企业股份有限公司、广州富力地产股份有限公司、恒大地产集团有限公司、华润置地有限公司、合生创展集团有限公司等。
名列“2009北京房地产企业品牌价值10强”的则有远洋地产控股有限公司、华润置地（北京）控股有限公司、中冶置业有限责任公司、华远地产股份有限公司等。
在会上，中国房地产报社总经理单大伟、北京名牌评估事务所所长王静、《21世纪商业评论》主编吴伯凡、中国市值管理研究中心主任施光耀做了专题演讲。单大伟在演讲中认为，深入挖掘提炼品牌的核心价值和意义，并将品牌价值植入市场，这是在经历了一轮危机洗礼后的房地产行业所面临的重大课题。
王静则认为，品牌可以在危机中为企业带来财富。如果把品牌战略作为企业的发展战略，那么企业肯定是会成长的，如果不把品牌作为企业的发展战略，企业发展也不会长远。她认为，中国的房地产企业与制造业相比，在品牌建设的道路上还有很大的差距。中国的房地产企业应该像汽车、电器等制造业一样，从楼盘的品牌向企业品牌实现跨越。
吴伯凡则在题为“新形势下，中国房地产企业品牌建设的创新实践”的主题演讲中表示，房地产企业不能仅仅把品牌作为企业的一种营销手段，而应该把品牌作为企业的一种资产来进行管理。
施光耀从“改变跛腿现象，提升公司市值”的角度，对企业品牌建设进行了分析。他认为，企业在重视产品品牌建设的同时，应该更加重视资本市场的品牌也就是企业品牌的建设。
合生创展集团华北区域公司副总经理刘松泉、远洋地产控股有限公司董事会联席秘书李振宇、华润置地副总经理张华新、泰禾集团品牌总监沈力男、中海地产营销推广中心经理刁鹏、金科集团大客户总监何威等来自全国各地的近200位开发企业代表及业内人士出席了本次盛会。
据了解，本次峰会的主办方之一北京名牌评估事务所，是主国内第一个对品牌价值进行研究的专业机构。该机构定位于研究企业品牌价值内涵，跟踪国内市场最有影响力的品牌，发布中国最有价值的品牌报告。由北京名牌评估事务所及中国房地产报联合主办的中国房地产品牌价值峰会，自2005年以来已经连续举办了四届。
据峰会主办方介绍，下一届的中国房地产品牌价值峰会将会在2010年的金秋如期举行。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
