自2008年9月以来，全景顺应基金市场发展需求，相继推出基金公司品牌曝光度、PR(公共关系)值、品牌综合评级、品牌价值评估等系列榜单及研究报告，逐步完善中国证券投资基金行业品牌评价及研究体系。本次继续以品牌学理论为指导，以市场营销绩效评估为参考，以市场可量化数据为基础，通过全面系统的数据统计分析，推出“基金公司营销绩效排行榜”专题报告,供业界研究参考。

    根据全景营销绩效综合考核体系（传播力、公共关系及销售业绩三方面，涉及曝光度、关注度、美化度、可信度、销售能力等5项量化指标）综合评价的结果，华夏基金多项数据指标位居第一，接近满分成绩夺得2012年营销传播绩效榜单冠军，易方达基金、南方基金也以超90分成绩同居三甲。第四位的嘉实基金分值为84.01分，已拉开了差距。第五名开始降至80分之下，70分至80分共有7家品牌，依次为汇添富基金、博时基金、广发基金、华安基金、工银瑞信、富国基金、银华基金。60分之上还有11家品牌：大成基金、上投摩根、华泰柏瑞、信诚基金、建信基金、鹏华基金、国泰基金、招商基金、国投瑞银、景顺长城、中银基金。这些是年度营销绩效相对出色的基金公司，绝大多数年度公募资管规模增量在百亿至少，甚至超500亿元。
    华富基金、平安大华、诺德基金、益民基金、浙商基金、金元惠理、纽银基金、富安达基金、财通基金、方正富邦等10家品牌，营销绩效表现最弱，分值低于35，位居榜后十位。品牌扩展能力较差，资管规模行业排名仍然较落后，多数出现倒退情形。

    考虑基金公司实力因素，与期初公募资产管理规模排名进行比较，统计数据结果显示，信诚基金、华泰柏瑞、申万菱信、新华基金、中欧基金、天弘基金、摩根士丹利华鑫、浦银安盛、汇添富基金、金鹰基金等10家品牌营销传播表现甚为积极，超越原有资管规模实力，规模增长也明显。
    营销传播绩效表现较为消极的十家是：泰信基金、国海富兰克林、长信基金、中海基金、长城基金、华商基金、诺安基金、融通基金、中邮基金、长盛基金。多数品牌行业地位（年度公募资管规模排名）倒退明显。
    （详细内容及榜单请见附件）