全景网1月4日讯 华泰柏瑞基金日前接到中国金融品牌成长促进计划组委会及2012中国金融品牌「金象奖」评审委员会通知， “华泰柏瑞沪深300ETF营销案例” 经评审委员会的综合评估，荣获2012中国金融品牌「金象奖」年度优秀营销事件。
    “2012中国金融品牌「金象奖」”评选活动是“中国金融品牌成长促进计划”的重要组成部分，已举办多届，评选的专家评委来自复旦大学、南开大学、新加坡国立大学等国内外著名学府以及根元管理咨询、大正调查、扬特品牌同盟、威汉营销传播集团等全球领先的具有实务经验的品牌策略机构及专业营销机构，是金融营销领域最具权威性的奖项评选之一。
    据组委会介绍，2012年度参选的金融营销事件、公益项目、广告近100个，分别来自银行、基金、证券、保险等多个金融领域。
    业界指出，“华泰柏瑞沪深300ETF营销案例”通过专家评委对案例描述的初评打分、现场答辩复评、专家评委打分签字确认等重重评选环节的严格筛选，最终从众多优秀营销案例中脱颖而出，荣膺奖项，表明 “华泰柏瑞沪深300ETF首募营销”案例经得起营销专家多角度的专业分析和推敲，其“大道至简、直击人心、灵巧高效”的特色，获得市场营销专家们的推崇。该案例获奖，也是基金业营销领域专业水准在开放式基金推出11年后成功迈上新台阶的一个标志。
    回顾华泰柏瑞沪深300ETF首募营销，专家们指出，整个营销战略在包装定位、客户细分、营销组合方面取得较大成功，对产品渗透、品牌推广、抢占市场份额起到积极作用。
    在产品首募前，华泰柏瑞抢先定位“T+0”，并第一时间成功挖掘“1个申赎单位对应3张期指合约”优点，确立产品优势；在与竞争对手实力相差悬殊的情况下，巧借竞争对手强大渠道渗透力和庞大的客户群，率先启动“功能营销”，直击人心，成功抢占市场份额；在宣传预算有限的情况下，成功制定华泰柏瑞沪深300ETF发行期营销组合，集中资源在性价比最高的推广工具上，经济安排营销节奏，采取取舍策略将目标客户进行细分，针对不同机构客户定制不同的营销方案和推广组合，实现精准营销和品牌推广，使得最终的募集决算成本每亿元不到0.85万元。
    值得一提的是，在华泰柏瑞沪深300ETF首募期间，华泰柏瑞推出的《T+0沪深300ETF的9大玩法》迅速点燃了投资者对华泰柏瑞沪深300ETF的关注，成为微博热点，一名新浪微博主的转帖次日即超过1000次，点评超过100条，各券商的微博、券商经纪人微博也纷纷跟进，利用相关内容为自己吸引新客户，帮助本案以较低成本达到更大宣传效果。
    业内人士在盘点2012年基金业时指出，华泰柏瑞沪深300ETF与嘉实沪深300ETF借力沪深交易所，借力券商和各界对于创新业务的关注，以成功的营销打开了市场对于2012年基金募集规模的想象空间，与随后的短期理财产品一起，奠定了2012年在“A股熊市”格局下仍能实现基金业突破性增长的总基调，从而在中国基金业发展史上留下重要的一笔。华泰柏瑞沪深300ETF首募营销不仅以330亿元创下A股被动型产品有史以来的首募规模纪录，更大大提升了公司的品牌知名度和公司实力，为华泰柏瑞下一步的战略突进奠定了基础。（全景网/基金频道）