全景网10月22日讯 由全景网首创、国内主流基金网络媒体编辑合作的《基金品牌财经媒体曝光度观察报告》第13期近日发布。报告指出，9月份基金新闻曝光度品牌指向性创记录；基金新闻热点事件曝光方面，重“私”轻“公”现象十分严重。该报告还发布月度“网编评分排行榜”及“财经搜索排行榜”，交银施罗德皆位列首位。
据全景财经搜索统计，2009年9月份，国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共曝光有关“基金”的“新闻”39779篇，较前一个月缩水近6成。基金新闻曝光度在8月份创下本项考察记录新高之后，出现了大幅回落，也结束了连续数月一路攀升态势。9月份国内60家基金品牌新闻总曝光32521篇，约占“基金新闻曝光”总数的81.75％，8成以上基金新闻皆提及了具体品牌，基金新闻指向性指标较8月份大幅上升，创出了本项考察记录新高。
基金热点新闻曝光方面：9月份基金财经媒体上，一贯领军基金新闻曝光热点的“基金发行”缩水十分明显，而“一对多”异军突起，取而代之夺得桂冠，获批这一“类私募”业务产品的基金管理人十分卖力，声势及热情盖过发行公募产品，重“私”轻“公”可见一斑。“基金分红”寥寥无几，“定投”“自购”利于圈钱扩张的事件曝光度较为稳定，发布投策观点持之以恒，“参与创业板投资”成了新时尚，只要不是坏消息，基金公司为提升品牌曝光度积极广而告之。“基金经理变更”仍然十分频繁，负面曝光也损害了少部分基金公司声誉。
基金专户理财“一对多”业务竞争可谓进入“白热化”阶段，一月之内约有86只产品放行，已有25家基金公司旗下具备一对多产品。获批产品的基金公司为此大张旗鼓，一方面通过销售渠道招揽客户募集资金，另一方面通过媒体进行自身品牌宣传，国内主流财经媒体上，9月份共有3629篇“一对多”曝光记录，较前一个月增幅为159％，而“专户理财”的新闻曝光记录也有1960篇，这些记录除少部分综述性报道或评论外，多数是基金公司通过媒体发布的软文。
发生基金人物变更的当事人并不乐意被大肆宣传，比如总经理、副总经理或投资总监辞职，又比如基金经理因私离开岗位，可能牵涉基金业绩不佳、基金经理跳槽以至于公司内部人事矛盾；一般偏于负面，有损基金品牌声誉。除此之外，最值得一提的是《股市动态分析》率先发难、众多基金网媒专题跟进的“基金利益输送链调查”事件，对部分基金品牌杀伤力不可低估。
报告编者认为，通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究，也填补了国内市场空白。该报告是自这项专题研究开创以来的第13期报告，正式定名为“基金品牌财经媒体曝光度观察报告”。考察评价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2009年9月份。跟往期一样，公布了“基金品牌曝光度网编评分榜单”及“基金品牌曝光度财经搜索榜单”；同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，十几位合作基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对月度热点的独家评论见解。
获“网编评分榜单”前十位的依次是：交银施罗德、华夏基金、国投瑞银、易方达基金、上投摩根、工银瑞信、华宝兴业、博时基金、大成基金、建信基金。获“财经搜索榜单”前十位的依次是：交银施罗德、国投瑞银、易方达基金、上投摩根、华夏基金、工银瑞信、华宝兴业、大成基金、海富通基金、南方基金。
参与该期评分的11位评选者所服务的媒体是目前国内市场公认的主流基金网媒。分别是：全景基金频道黄昉、搜狐基金频道王旻洁、腾讯基金频道孙泽宇、中国基金网王飞、金融界基金频道王浣妤、MSN理财基金频道刘娟、和讯基金频道孙鹤、凤凰网基金频道辛淼、中金在线基金网柳亮、百度和讯基金频道孙萱，网易基金频道曹通，排名不分先后，评分权限一致。
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全景基金频道:
http://www.p5w.net/fund/zt/2009/10/jjss0909/
搜狐基金频道:
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腾讯基金频道:
http://finance.qq.com/zt/2009/fund_9ybgd/index.htm
金融界基金频道
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和讯基金频道:
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中国基金网：
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凤凰网基金频道:
http://finance.ifeng.com/fund/special/jjbgd/index.shtml
网易基金频道:
http://money.163.com/09/1022/16/5M89NAOM00253JG7.html
中金在线基金网
http://special.cnfol.com/3553,00.shtml
百度和讯基金:
http://fund.baidu.com/2009-10-26/121465562.html
MSN理财频道:
http://money.msn.com.cn/zhuanti/baoguangdu9/index.html
(全景网/基金频道 黄昉 包莹)
