由全景网首创、国内主流基金网络媒体合作的《基金品牌财经媒体曝光度观察报告》第13期近日发布。报告指出，9月份基金新闻曝光度品牌指向性创记录；在基金新闻热点事件曝光方面，重“私”轻“公”的现象十分严重。

　　据统计，2009年9月份，国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共曝光有关基金的“新闻”39779篇，较前一个月缩水近6成。基金新闻曝光度在8月份创下本项考察记录新高之后，出现了大幅回落，也结束了连续数月一路攀升态势。

　　9月份国内60家基金品牌新闻总曝光32521篇，约占“基金新闻曝光”总数的82％，8成以上基金新闻皆提及了具体品牌，基金新闻指向性指标较8月份大幅上升，创出了本项考察记录新高。

　　基金热点新闻曝光方面：9月份基金财经媒体上，一贯领军基金新闻曝光热点的“基金发行”缩水十分明显，而“一对多”异军突起，取而代之夺得桂冠，获批这类业务产品的基金管理人十分卖力，声势及热情盖过发行公募产品，重“私”轻“公”可见一斑。“基金分红”寥寥无几，“定投”“自购”利于圈钱扩张的事件曝光度较为稳定，“参与创业板投资”成了新时尚，只要不是坏消息，基金公司为提升品牌曝光度积极广而告之。“基金经理变更”仍然十分频繁，负面曝光也损害了少部分基金公司声誉。

　　基金专户理财“一对多”竞争可谓进入白热化阶段，一月之内约有86只产品放行，已有25家基金公司旗下具备一对多产品。获批产品的基金公司为此大张旗鼓，一方面通过销售渠道招揽客户，另一方面通过媒体进行品牌宣传，国内主流财经媒体上，9月份共有3629篇“一对多”曝光记录，较前一个月增幅为159％，而“专户理财”的新闻曝光也有1960篇，多数是基金公司通过媒体发布的软文。

　　发生基金人物变更的当事人并不乐意被大肆宣传，比如总经理、副总经理或投资总监辞职，又比如基金经理因私离开岗位，可能牵涉基金业绩不佳、基金经理跳槽以至于公司内部人事矛盾；一般偏于负面，有损基金品牌声誉。此外，最值得一提的是《股市动态分析》率先发难、众多基金网媒专题跟进的“基金利益输送链调查”事件，对基金品牌杀伤力不可低估。“基金品牌财经媒体曝光度观察报告“考察评价对象是60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2009年9月份。

　　获“网编评分榜单”前10位的是：交银施罗德、华夏基金、国投瑞银、易方达基金、上投摩根、工银瑞信、华宝兴业、博时基金、大成基金、建信基金。获“财经搜索榜单”前十位的依次是：交银施罗德、国投瑞银、易方达基金、上投摩根、华夏基金、工银瑞信、华宝兴业、大成基金、海富通基金、南方基金。证券时报