| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2009年05月12日 14:39 |
作者： |
黄昉;包莹 |
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全景·基金公司曝光度观察报告2009年4月
本期主题：4月份曝光度反弹受挫 媒体对基金热情下降明显
报告摘要:
据全景财经搜索统计，2009年4月份，来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”18676篇，相关“公告”4113篇，“研究报告”2996篇；分别较前一个月增长－31.12％、19.49％、4.68％。三项合计25785篇，较3月份下降了22.84％。
数据表明，2009年4月份媒体上有关基金新闻资讯明显缩水，公众媒体对曝光基金新闻的热情大幅下降；而各家基金公司的新闻曝光度虽出现下降，但所占比例却大幅增长，表明基金公司主动曝光的积极性虽然有所下降，仍然为基金资讯曝光度的主导力量，只是媒体对基金的热情下降程度更为严重。
4月份曝光度排名前十位依次为华夏基金、上投摩根、工银瑞信、华宝兴业、交银施罗德、博时基金、南方基金、泰达荷银、国投瑞银、友邦华泰。华夏基金以714篇记录再次荣登榜首，次席的上投摩根记录为672篇，工银瑞信结束了连续两月领先之势，本月以565篇记录排名第三。排名垫底的是诺德基金，记录仅为40篇。
4月份报道最为突出的负面曝光应该是“融通基金涉嫌老鼠仓”事件，一家权威证券媒体首先发难，多家主流财经网络媒体推出专题跟进，又有众多地方媒体、非专业媒体推波助澜炮轰，把融通基金推向了舆论谴责的风口浪尖，另外，该公司还有旗下“封基分红混乱”备受争议的事情，这都对其品牌形象损失颇难估计。
同样对于品牌建设需要扣分的是连续两个月居榜首、本月位居季军的工银瑞信基金管理公司，该公司旗下基金一季度业绩集体跑输业绩比较基准、排名靠后且旗下货基遭巨额赎回，有网络媒体以“工银瑞信一季度遭遇三输”推出负面专题，对该公司的批评同样是平面媒体与网络媒体联动，负面曝光对其近期大力营造的美好形象将大打折扣。
无论“正面”或者“中性”，对基金公司的品牌建设都有正向的支持作用，每一篇报道都可以为基金公司的知名度提升添砖加瓦；而负面报道或批评，虽然也能提升“知名度”，但将降低基金公司的美誉度，如果说正面曝光具有“加分”功能，负面曝光则是“减分”项目，每一则负面报道或多或少地削弱受众心中的美好形象，以信任关系生存发展的基金公司利益将直接或间接受损。
(详细报告见附件)
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