一、 事件回顾

    1月18日，光线传媒公布去年业绩预告，2012年度净利润为2.81亿至3.16亿元，远低于市场预期。当日，公司股价冲高回落， 21日下跌2.11%。

    1月22日，据《新京报》报道，电影《泰囧》上映一个多月以来，累计票房已经冲破12亿大关。据该报估算，电影《泰囧》的投资不超过3600万，至少给光线带来5亿入账。
22日，《每日经济新闻》发表文章《<泰囧>票房“被缩水”光线上亿净利失踪》，文章称，市场预计，《泰囧》可为光线传媒带来2.7亿元净利润，全年净利润应在4.67亿元。光线传媒公布的业绩远低于市场预期，遭到投资者和媒体的质疑。文章认为，光线传媒涉嫌延迟确认票房收入，文中还有投资者表示光线传媒有调节利润之嫌。
23日，《北京青年报》继续发表文章称，光线传媒全年净利润应在4.67亿元，有行业分析师质疑光线此举或为平滑利润。

    二、 舆情传播分析

    （一）舆情传播类型分析

    据“新财富上市公司舆情监控终端”显示，截止1月23日13点，《<泰囧> “被缩水”光线上亿净利失踪》的新闻热度达93.24。表明相关消息已经大范围扩散，光线传媒方面需密切重视相关舆情传播。
截至1月23日13点，相关事件相关新闻传播量统计如下：传统媒体5篇（《每日经济新闻》、《新京报》、《证券市场周刊》和《证券日报》），网络202篇，微博839篇，股吧15篇。凤凰网、新浪网和新华网等各大网站均有转载。

图1 媒体报道量统计图

    （二）舆情指标变化

    据“新财富上市公司舆情监控终端”显示，18日，光线传媒公布去年业绩，公司三项舆情指标迅速走高。随后两日为周末，媒体关注度和网民关注度均回落。21日媒体就光线传媒去年的业绩发表多篇报道，22日《每日经济新闻》发表文章质疑其业绩“被缩水”，光线传媒的三项舆情指标迅速飙升。23日媒体报道量减少，网民关注减弱，光线传媒三项舆情指标均下降。

图2 光线传媒关注度变化（数据来源：新财富上市公司舆情监控终端）
 

    注释：
    舆情关注度：综合反应上市公司受媒体和网民的关注程度。通过对主体的报道、媒体重要性、网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。舆情关注度得分越高，说明该主体受关注程度越高。
    媒体关注度：指事件或公司、人物受媒体的关注程度，通过计算网络中媒体对主体的报道、媒体重要性等综合得出。关注度仅研究“量”的变化，不考虑情感倾向。关注度得分越高，说明网络中该主体受关注程度越高。
    网民关注度：指事件或公司、人物受网民的关注程度，通过计算网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。关注度仅研究“量”的变化，不考虑情感倾向。关注度得分越高，说明网络中该主体受关注程度越高。

    （三）舆情传播热点分析

    1.媒体报道

    1月22日，《新京报》发文称，电影《泰囧》上映一个多月以来，累计票房已经冲破12亿大关。该电影至少能给光线带来5亿入账。
    1月22日，《每日经济新闻》发表文章《<泰囧> “被缩水”光线上亿净利失踪》，称光线传媒18日公布的2012年业绩预告中，2012年度净利润为2.81亿至3.16亿元，远低于预期，有投资者和行业分析师质疑光线传媒涉嫌延迟确认票房收入，以调节利润。
    23日，《北京青年报》发表文章《<泰囧>为光线传媒赚了多少钱 业绩缩水近亿》，称光线传媒全年净利润应在4.67亿元，有行业分析师质疑光线此举或为平滑利润。

   2.微博热点

    1月22日，《每日经济新闻》官方微博发表消息《谁动了光线传媒的财报？》，截止23日13点，该微博被转发109次，评论32篇。

图3 微博截图（数据来源：新浪微博）

    三、各方声音

    （一）公司回应

    不存在掩盖利润的情况

    1月22日，《搜狐证券》以投资者身份致电公司证券事务部，对方表示，《泰囧》票房很好确实给公司带来了很高的收益，12月31日前的这部分净利润已经计提至2012年的业绩中，不存在掩盖利润的情况，具体的数据还应等3月8日公布的年报全文。

    （二）专家观点

    《泰囧》票房肯定只确认了一部分

    某券商传媒行业分析师对《每日经济新闻》记者指出，票房肯定只确认了一部分，按正常情况来看，光线传媒的净利润应该不会这么少。2011年第四季度公司单季度的收入便有7500万元，不计算今年的《泰囧》票房收入，公司净利润至少也应该在2.1亿元以上。即便按公司公布的净利润上限3.1亿元计算，《泰囧》难道才贡献了1亿？
    “公司最后公告《泰囧》的票房是在12月23日，按当时7亿元的票房收入计算，分账收入为2.6亿元。由于之前部分演员以片酬入股需要分红，去掉电影的成本和给演员的红包，不然没法算出来这么低的。”上述分析师说，“从去年全年的预期来看，《泰囧》无疑是超预期的，但公司公告的业绩无疑低于市场预期，不然2012年业绩这么好看，下一年的业绩怎么办呢？”

    光线传媒或为平滑业绩推迟确认收入

    据《证券市场周刊》报道，某券商传媒行业研究员的推算，按常理第四季度是结算高峰期，加上年末《泰囧》票房过10亿元，估算可带来2.7亿元净利润，全年净利润应在4.67亿元，并质疑光线此举或为平滑利润。

    如有调节利润的行为，实属违法

    北京东审会计师事务所一位高姓注册会计师对 《每日经济新闻》记者表示，按照会计准则来说，应是权责发生制，光线传媒去年的收入，理应计入去年的科目，如有调节利润的行为，实属违法。在进行财务审计的时候，这种情况也得给它调整到收入发生的当年。

    “利润调节的性质也严重，因为对税收的影响都会很大的，例如原本应该今年纳的税，你明年再交，滞纳金也都不一样了。”上述注会师补充道。

    （三）网友观点

    质疑公司调节利润

    @墨领：台下先分钱，掉出来的再分点打发给中小股民，这是中国上市公司的“潜规则”，真黑！
    @财经这回子事儿：不会借泰囧给光线财务来了一次大洗澡吧？
    古巴网友202.22.248.*：光线对不起股东，对不起散户！巨额利润不翼而飞，飞到哪里去了？也不公告说明！？这简直是坑爹、坑妈、坑股民、坑人民！

    怀疑公司对来年增长没信心

    @哲哲009270：如果是把四季度的利润算到了今年，那应该能说明一个问题它对自己的利润增长没信心
    @北京股商：明年可未必会有这种莫名其妙大火的片子啊。所以就把今年的藏一部分留给明年的业绩。
    @FRGPS：明年不好干啊。
    @被宠坏的破兔子：难道收入需要递延？

    认为公司业绩预告没问题

    @小豆子他老爹：票房收入就算年末超过10亿也不代表能入本年度的利润吧，是要看结算期间的，这是最基本的财务知识。
    @咕嘟爹地：票房不可能即时分配到光线帐上，收入需要时间确认，实属正常！
    @金鸭鸭：其实光线的业绩预告没离谱，离谱的应该是很多隐形的费用太厉害了，比如说一些未曝光的大腕儿的绩效分成等。也就是说，成本本来就是个没法精确定义的东西。
    @矿业装备001：饭不要一口吃光，细嚼慢咽！投资者不要太急功近利了。

    怀疑票房有假

    @徐尚德：只有蠢猪才会相信票房收入的真实性，看过电影来的同志都知道电影票价有优惠有折扣，但是票面价格却是原价。
    @tcgyjatLeuven：假票房还是真调节？
    股吧网友119.146.195.*：《泰囧》票房过10亿元？看来是闹剧收场，水军统计的吧？

    呼吁监管

    @v巫师v：暴露出问题就要解决呀，证监会官员难道还在喝茶看报？
    股吧网友114.88.220.*：盈余管理是违法行为，是高管的假账伎俩，请注册会计师和税务局严格把关！