| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2010年05月27日 03:30 |
作者： |
黄丽 |
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证券时报记者 黄 丽
本报讯 富安娜（002327）旗下子品牌———馨而乐家纺日前在深圳举办了2010秋冬新品发布会，一举推出田园、绣花、婚庆等六大系列产品，并与到会的200多名全国经销商代表共商拓展家纺产业细分市场之路。
富安娜集团董事长林国芳表示，馨而乐家纺品牌的强力启动，是“三年再造一个富安娜”战略中重要的布局，馨而乐会与富安娜品牌形成市场定位差异，独立进行品牌运营和全国渠道布局，因其切准了当前主流消费者对“漫生活”的消费需求，并承接了富安娜品牌发展稳健的风格及在研发、渠道、团队等关键环节的深厚积累，其快速发展可期。
新品发布会上，馨而乐事业部总经理吴坚表示，馨而乐是一个注册多年的老品牌。出于对公司上市后需求井喷的考虑，同时也由于公司资金、团队运营的基础都已打好，富安娜需要全力来打造下一个子品牌。为实现馨而乐家纺快速“蝶变”，在家纺企业赖以生存发展的渠道拓展上，馨而乐也在进行着创新的思路。
“既保持原有的‘直营+加盟’的渠道模式，又加强与大型百货公司等渠道商合作，走联合推广的路子，同时，组合店模式将向独立店模式全速发展。”吴坚表示。目前，馨而乐的渠道进展很快，已经与全国20多个区域签定了合作协议，在与大商集团、天虹商场等大渠道商的合作中也取得突破性的进展。
大商集团负责人表示，看好这次与馨而乐品牌的联合推广，看好其产品定位准确，原创产品种类多，而且品牌推广拉力强，相信会取得非常好的市场效果。
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